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“慢游戏”《江南百景图》,联名很“忙”

2021-02-25   09:26
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2020年7月2日,一款古风模拟经营类手游《江南百景图》横空出世,仅上线一周就收获了100余万玩家。


 


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不像大多数“刀光剑影”的竞技类游戏,《江南百景图》广受欢迎之处在于它的“慢”。玩家每天盖盖房子,和严大人换换建筑,种种菜,抓抓小偷,优哉游哉地就把钱赚了,简直是陶渊明笔下的“田园生活”,还是高配版的。
 
但是游戏玩法可以佛系,如果营销推广部门也跟着偷懒,就要被残酷的手游市场淘汰了。充分发挥《江南百景图》的IP优势,让“佛系玩家”队伍不断壮大,《江南百景图》在营销上必须支棱起来
 
而《江南百景图》的做法就是,跨界联名,借力打力,让1+1大于2。



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《江南百景图》x肯德基:
肯爷糖水铺开张了
 
过年期间,《江南百景图》的玩家们一定都GET到了一个插着“肯”字旗的新建筑——肯爷糖水铺。而且还有一位留着山羊胡、满头白发、怀里抱着一只小鸡的老爷爷“肯爷”,在州府里来回转悠。


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“我们家的味道就像江南的花一样香”,肯爷真是个小可爱,相当有趣,文采斐然啊。
 


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这便是春节期间《江南百景图》和肯德基的跨界玩法。

古风十足的肯爷糖水铺深受玩家欢迎,还被独具匠心的玩家们装扮得更加古香古色。来自西方的肯德基甜品店,融入到中国的江南水乡,毫无违和感。

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在线下,肯德基还开了主题门店。这几天,来自北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州、哈尔滨等城市的小伙伴一定会发现,自己家附近的肯德基门店变样了。
 
《江南百景图》中的“明四家”唐伯虎、文征明、仇英、沈周“穿越”到了肯德基,和大家一起过春节。

不仅在游戏中可以指使这些名人干活,现实中还可以和他们近距离拍照合影,这对于《江南百景图》的玩家们,这绝对是非常心动的体验。

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同时,《江南百景图》和肯德基甜品店还推出了一系列联名产品,以“明四家”为主题包装的大花芙筒系列,严大人喜笑颜开九龙金玉系列,“严”选好饮芙蓉奶绿系列,让玩家们大饱口福,说不定还可以变得像明四家一样有才,像严大人一样有钱呢!(请不要让我清醒一点图片

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《江南百景图》x豫园:
一朝步入画卷
 
对于《江南百景图》的玩家们,在享受建造布局城市的乐趣时,一定也梦想着自己可以走入这如画的美景中,感受古人的惬意生活,身临其境欣赏江南的美景。
 
而《江南百景图》和上海著名景点豫园的梦幻联动,就让很多人真的步入了画卷。


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春节期间,《江南百景图》上线了新州府,被称为“上海历史文化之根”的松江府。而在松江府中,就有一个需要玩家升级解锁的景点——豫园

《江南百景图》松江府中的豫园,和上海的豫园,可以说一古一今,一个虚拟一个现实,交相辉映,相得益彰。

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“浴室歌姬”黄龄还化身“沪上名伶”,为《江南百景图》献唱了一首婉转悠扬的《入画江南》

在迷人的歌声中,江南美景如画般展开,更增添了“舟行碧波上,人在画中游”的意境。



 
在上海豫园,《江南百景图》则打造了新春游园会

在豫园,游客随处可以看到《江南百景图》的游戏元素,亭子、宫灯、喜笑颜开的严大人、摆了很多东西的桥,几乎都是神还原,仿佛真的成了游戏世界的NPC,如果穿着汉服去游园,就更像一位古人啦!
 

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《江南百景图》x支付宝:
你有一张福卡随机掉落
  
支付宝的春节集五福活动,已经是很多人春节不可缺少的“年俗”活动。
 
今年,用户除了可以在支付宝集五福,在玩《江南百景图》时,每日的签到活动,连续七天每天都可以领到一张五福卡。拿着这张卡,就可以到支付宝随机兑换一张福。


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实不相瞒,我今年的敬业福,就是用《江南百景图》的福卡兑换到的,大概是看到了我沉迷开地、生产无可自拔,是一个敬业的“知府大人”吧。



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《江南百景图》x喜茶:
想每天喝一杯酒酿桂花冻
 
当春节我等知府大人在家里玩游戏时,《江南百景图》可是一刻没歇着,忙着各种“撩骚”其他品牌,好给玩家更多元、好玩的体验。
 
不得不说,《江南百景图》真是跨界的一把好手。
 
但说到《江南百景图》的跨界,去年11月和喜茶的联名合作我还记忆犹新。为啥?因为当时喜茶和《江南百景图》联名的“酒酿桂花冻”,至今仍是我心目中的喜茶TOP1。

清爽的口感,酒酿的香甜,桂花冻的Q弹,甚至每一层,都能喝到不同的口感,真是恨不得每天都喝一杯。
 
联名纸杯和联名杯套,也是让很多玩家想要入手的周边。


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除了神仙联名产品,《江南百景图》同样为喜茶量身定制了建筑“阿喜茶馆”“蟾宫喜桂”,以及NPC人物阿喜,线上线下齐联动。


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线下喝喜茶,线上玩建筑布局,如何还可以不上班,那该是多好的生活啊!
 
有吃的,有喝的,
有逛的,有玩的,
忙着跨界的《江南百景图》,
不仅在游戏里营造着“田园牧歌”式的生活,
游戏外也为玩家们找到了吃喝玩乐的理由,
这样的神仙手游,
爱了爱了。

图片来源:
江南百景图》公众号、官方微博
肯德基官方微博
部分图片来自网路

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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