登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

方法论不重要,和案例库结合才有效!

原创   2021-02-25   15:28
0
0
0
听过很多道理,却依然过不好这一生;看到很多方法论,却依然想不出idea!



为什么会这样,方法论真的没有用吗?
当然不是,是因为你缺少真正系统性的方法论和与之对应的海量案例支撑。

麦肯锡为什么能成为全球第一的咨询公司?
不止是因为麦肯锡招收全球最牛的人才,更是因为他们有全球共享的方法论+案例库,人才只是杠杆,方法论+案例库才是他们撬动世界的支点。

方法论和案例库的关系,就像数学公式和数学题库的关系。
背熟了数学公式,没有做过海量数学题,怎么也考不到好成绩;做广告,没有系统性的方法论和与之对应的海量案例,效率怎么也高不了;方法论和案例库,两者缺一不可!

做广告比做数学难。
数学有前人总结的系统公式和海量题库,在我们上学的时候就能学到;而广告,发展了100多年,却罕见公开系统性的方法论和与之对应的案例库,上学时学不到,工作了也很难学到,难,效率低!

学不到,就自己总结。
收集科特勒、奥美和麦肯锡等营销方法工具,结合海量广告创意案例,以及自己的实践和营销大佬的经验等,运用归纳法和演绎法,从海量个性创意中归纳共性方法论,不断演绎个性创意,循环往复,迭代升级。
我就是这么做的,总结的创意模型(方法论+案例库)已经迭代到3.0,其中方法论部分我在“1个认知,2种思维方式,助你想出N多创意”一文中已经分享过:创意=结构化思维x发散性思维。

结构化思维=定义问题x解决问题。
定义问题,主要包括“发现问题、设定目标和拆分任务”。
解决问题,主要包括“行业分析、对手分析、企业分析、消费者洞察、策略、概念、创意、媒介、排期、预算等”。

发散性思维=品牌x词语。
只需要一本现代汉语词典,就可以进行海量创意发想。
品牌x爱情、亲情、友情、梦想、心愿、未来、困难、对比、比喻、拟人、夸张、反常、拼图、场景、直播、演讲、挑战赛、惊喜、快乐、治愈、爱因斯坦、牛顿、李白、勇敢、宇宙、历史、数学、艺术、科学、AR、VR、人脸识别、电视剧、电影、综艺、一镜到底、反转、鬼畜、沙雕、故事、音乐、体育、明星、谐音梗、价值观、态度……

方法论不是重点,更重要的是要找到与之对应的海量案例。
来,以“品牌x对比”为例,大家可能会认为对比老套,但是,当你真的能找到100个运用对比手法的案例,你的认知马上就会变,一定可以想出不少有新意的对比idea。

新秀丽:戛纳广告节全场大奖《天堂与地狱》


图片



对比、神转折、困难、互动、爱情、比喻、夸张、未来、梦想、心愿、反常、拼图、历史、勇敢、分享、经典新编、故事、公益……每一个词语看起来都平平无奇,但是,当你真的在每个词语背后都找到100个创意案例,哪怕是10个创意案例,你的认知马上就会改变,并且可以想出不少idea。

方法论+案例库,助你提升效率。
互联网时代,我们大都知识面很广,但系统性和深度都不足,广告是一个需要宽广知识面的行业,但是系统性和专业深度也很重要,两者缺一不可。是时候,总结自己的方法论和案例库了。

当然,也欢迎加入我的知识星球“头脑风暴实验室”,助你提升效率,直接获取创意模型(方法论+案例库),已经迭代至3.0,合计340页,同时获赠150+类别的8G案例库资料包,知识星球不间断分享国内外创意案例,创意模型持续迭代,欢迎扫码了解加入,以上。

首席营销官用户原创,转载请遵守规范。



0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官