汉堡王又翻车了！广告涉嫌歧视女性？

汉堡王又翻车了！广告涉嫌歧视女性？

汉堡王又翻车了！广告涉嫌歧视女性？

转载 2021-03-12 09:53

180676

各位小伙伴们下午好啊

我是热衷吃瓜的欧阳睿

最近在瓜田里蹦跶的时候

刷到这样一条热搜

万万没想到，知名餐饮公司汉堡王

竟然在38国际妇女节这一天翻车了！

事情是这样的

在“汉堡王”快餐连锁店英国分店的官方推特上，

出现了一条引起争议的推文：

“女性应该待在厨房”

这都2021年了，

居然还能看到这样的文案？

这条文案折射出的

是“男主外，女主内”的传统价值观。

很快，这条推文引发了国外网友们的强烈不满。

网友表示被汉堡王伤透了心：

品牌想要做到更好，需要先学会尊重消费者

有许多女性表示看到这个文案感觉有被冒犯到，

尤其是在妇女节发出，

感觉十分“不尊重女性”、“歧视女性”。

汉堡王作为一家知名的餐饮公司，
在世界各地都有不少门店，
消费者中过半都是女性，
却公然说出“女性就该待在厨房”这样的话，

将女性与厨房、家务事、育儿挂钩，

汉堡王是要上天么？

美国喜剧女演员

切尔西·帕瑞迪（Chelsea Peretti）

直接回怼道：“汉堡王就该扔进垃圾桶。”

推文发出后没多久，

汉堡王也在同一条推文之下解释道：

他们的本意是想宣传

即将推出的针对女员工的奖学金项目。

认为这句话其实是鼓励女性参与到餐饮业中，

改变餐饮业的性别不平衡现状。

汉堡王称：
“目前，世界上只有20%的厨师是女性。
我们的使命是改变餐饮业的性别平衡，
使女性员工有机会从事烹饪事业。”

尽管汉堡王这么解释，

但是消费者已经得罪了，

网友依然不买账。

就连竞争对手肯德基都发推特对此进行调侃，

劝其删除推特。

夺笋呐

目前，汉堡王英国迫于舆论的压力，

删除了这条引发争议的推文并道歉。

称最初推文有误。

汉堡王在报纸上登出的这张海报，

确实将这一初衷写在宣传语下面了

但是字那么小，

而海报中一半的篇幅是一行标题

——“女人属于厨房

（Women belong in the kitchen.）”，

不仔细看的话就会误以为汉堡王是歧视女性。

估计现在最气的是中国区的汉堡王运营，

人在家中坐，锅从欧洲来。 [吃瓜]

[吃瓜]

对于英国汉堡王妇女节的宣传文案

国内的网友也是议论纷纷：

这种语气的文案用来推广就业平衡不合适

尊重女性就那么难吗

汉堡王是用脚写的文案吗？

宛如19世纪的文案

代入一下就无法接受

学学隔壁麦当劳

有网友提出了建设性建议

还有人写起了小诗

一直以来，汉堡王的营销方式都“别出心裁”，

碰瓷麦当劳、肯德基，蹭“世界杯”热度

在社交媒体上“搞事情”

俗话说“常在河边走，哪有不湿鞋”

因为另类的营销方式，也引起了不少争议。

事实上这不是汉堡王第一次翻车了

疫情期间

台湾汉堡王在其脸书账号上

直接使用了「武汉肺炎」

这种带有地域性侮辱的语言

引发了众多国内网友的愤怒和抵制

虽然汉堡王中国和汉堡王台湾

是不同的两家公司在运营

但汉堡王中国仍在网络上发了声明公开道歉

19年的时候，

汉堡王在新西兰推出越南风味鸡肉汉堡广告

被指涉嫌种族歧视，

广告中顾客费力地用巨型筷子吃汉堡，

引发网友不满，

被网友指出这与之前D&G的歧视广告如出一辙。

随后，汉堡王撤下该广告。

2018年俄罗斯世界杯时，

汉堡王曾在俄罗斯市场表示，

凡是为俄罗斯世界杯球员怀孕的女性，

将能获得300万卢布大奖，

还能享有终身免费吃汉堡王汉堡的权利——

原因是她们为优秀的足球基因延续了下一代。

这种赤裸裸地将女性物化为生育工具的营销

引发不少女性的怒骂，

随后汉堡王在当地市场也迅速删除了该条内容

并向消费者道歉。

这次汉堡王的广告同样也是性别歧视，

用不恰当的文案给女性贴标签造成了翻车。

这和前段时间李诞的翻车文案如出一辙。

从全棉时代、到Ubras，

再到此次汉堡王的广告翻车

一个个案例证明

带有歧视、物化女性的各种“厌女症”广告，

势必会遭到社会的反感和抨击。

作为品牌方，

得罪消费者的事千万不要干

不然很容易将自己作死

汉堡王该吸取教训了！

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）

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汉堡王三八妇女节女性营销

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