“怕上火，喝王老吉”，这句响当当的广告语让王老吉成为凉茶界的佼佼者。
最近我发现王老吉新出了「百家姓罐」，李老吉、陈老吉、赵老吉、杨老吉、黄老吉......各个姓氏应有尽有。
印着各个姓氏的百家姓氏图腾罐售价均为99，相比普通款39.9一箱的价格高出不少，这下姓王的没有了参与感，妥妥的省了99块。虽然百家姓氏图腾罐售价比普通版高出两倍多，但目前销量已经超过了4W+，好多姓氏的包装都卖断货了，显示缺货状态，好家伙这就卷起来了！不少消费者甚至跑到官博底下求补货，自愿当一枚被割的韭菜。咱就是说王老吉属实掌握了财富密码，产品经理简直是营销鬼才！就像网友说的，这种百家姓版不仅自己想买，甚至还想给朋友也买一箱。
就算不爱喝王老吉的，看到自己的姓氏也会按奈不住想买一箱。喜庆的大红包装和别具特色的百家姓，具有家族特色，这也难怪百家姓版供不应求，销量火爆。
不过，有些小伙伴发现没有自己的姓氏，比如，刘、张这样的大姓却没有定制罐。
据王老吉解释：本次王老吉姓氏图腾罐活动共提供 115个姓氏图腾产品， 姓氏图腾来源是根据王大有先生著作 《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作，部分姓氏没有这是因为商标注册等原因，使得其他部分姓氏未能生产发售。像张、刘、徐、吴老吉的商标就被注册了。其实王老吉推出百家姓定制罐，不止“广告营销”那么简单，这背后是海量的商标储备战。在去年年初的时候，王老吉就已经在布局这场营销了，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司此前已经申请了多个“老吉”系列商标，包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标，这些商标申请并非都是30类凉茶商品，还有32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。
2021年6月，广州王老吉大健康产业有限公司曾一连申请了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个商标。王老吉申请百家姓版‘姓氏罐’商标，一方面是出于商业经营方面的需要。另一方面，也是在建立自己的防御商标护城河。在不少三四线城市，消费者经常买到山寨产品，想吃“康师傅”，买到“康帅傅”，想喝“娃哈哈”，拿到“娃恰恰”，买“王老吉”一喝才发现是|“土老吉”，山寨产品的脑洞大到让你哭笑不得。为了对付山寨品牌，不少商家开始注册近似商标，建立自己的商标护城河。早在2017年，大白兔就已经注册了十几个近似商标，包括“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”。小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”，各种颜色的米。
星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”……各种谐音都不放过。马云则直接把全家人都注册了…既然有阿里巴巴，就要有阿里妈妈，阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、再来点阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝……既然有老干妈，就有老干爹，还有老干爸、老干娘，对应下来就有干儿子、干女儿…还要排列组合，老干妈、老妈干、干老妈、干妈老…这些知名品牌为防山寨，纷纷抢注“山寨号”，这就是走盗版的路，让盗版无路可走吗？
春节临近，到了走亲访友的高峰时期，王老吉的百家姓罐可谓是抓住了春节送礼的刚需。而「姓氏」是华夏民族根的印记，「图腾」是中华文化的独特标记。在春节即将到来之际，王老吉打造姓氏图腾罐凉茶饮料，让大众了解姓氏的起源，增加文化认同感，从而吸引网友种草购买。虽然王老吉自废武功成功出圈了，但是问题来了，过节送百家姓版会不会被人误以为这是山寨的呢？
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