跳槽季最魔幻营销故事！《我与201W人竞争一个岗位》

跳槽季最魔幻营销故事！《我与201W人竞争一个岗位》

跳槽季最魔幻营销故事！《我与201W人竞争一个岗位》

转载 2022-03-04 13:59

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判断一个活动火不火，广告人有自己的经验法则。

如果活动信息都是圈里人在转发，活动往往很精彩，俗话说的“叫好”；而如果圈外的人转发，那么活动一定有效，俗话说的“叫座”。

一直以来，“叫好”的作品很多，“叫座”的少见。

最近，一位非业内朋友转发了一条“招聘”信息，令人不由拍案叫绝！

初看之下，以为是他们自己公司的招聘，仔细读完文案才发现蹊跷所在：

原来，这是一家叫魔方严选的公司，披着招聘外衣进行了一场营销活动！

从数据上看，活动进行得非常成功。截至目前，已经获得惊人的互动量，201万转发，56万评论，53.5万人点赞！

更值得一提的是，这条微博既没有投放推广，也没有大V推荐，甚至连图都懒得配一张。

仅凭借一篇小作文竟能引发如此轰动，它到底有什么魔法？

首先在于内容，这条微博是抛砖引玉之“砖”。

魔方严选此次提供的是全世界最轻松的工作，没有之一。虽然没有天价薪酬，也没有很酷的工作内容，但是这份工作却是打工人最理想的工作，除了领钱，没有任何工作要求。

在有趣内容加持下，网友们创意迸发，巧妙接梗，生动演绎了什么叫做评论区里出大神。

比如这一位网友，活灵活现地再现了赵本山“还要啥自行车”的梗。

还有这一位网友很认真地问，这段经历是否可以写进自己的简历。显然没有招聘官喜欢一个只会躺平的员工，所以小编“不是很建议写”。

而对于那些有“卷”倾向的应聘者，小编及时打消了他的想法，乖，好好躺平。

当然还有思路清奇的网友分析了可取之处。毕竟在某品牌活动都能够现场道士作法的今天，有谁会拒绝一位自带“欧气”的打工人呢？

当然也有网友保持着人间清醒，分析了获得这条锦鲤的概率比考公都低。这并没有浇灭网友们的热情，反而因为挑战难度提升更兴奋了。

其次在于时机，这条微博是星火燎原的“火”。

该微博发布于3月1日，进入了“金三银四”跳槽季的大门，无论有没有跳槽打算的人，都会留意一下招聘的行情。

魔方严选正是借势这一热点，成功收拢了网友的注意力。

另外，过完了年，看完了冬奥，打工人逐渐回到了生活常态，两点一线的生活难免无聊，充满创意与幽默的招聘信息让人们心底的幻想成真，从而迸发许多新鲜感。

最后，从整个大的创意策略来看，魔方严选踩对了鼓点。

第一个鼓点，选了招聘形式这一营销创意。在打工人为主的网友当中，这种创意极其容易引发话题。

第二个鼓点，招聘创意的使用目前正处于“淡季”，近来少有品牌使用类似的创意。

自“大堡礁看护员”案例出现以来，各品牌的模仿创意纷至沓来，以至于在相当长一段时间网友对“最xx工作”话题脱敏。

经过较长一段时间的沉寂冷却，当这种玩法淡出网络记忆之时，魔方严选再次祭出这一创意撒手锏，带给新一代网民强烈的新鲜感。

最后做一个猜想：

所有参与过的网友，最近讲述自己的牛b经历时，一定有一个故事叫《我与201W人竞争一个岗位》。

每讲述一次，魔方严选就被提及一次。

只用了5万预算，品牌赢麻了！

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）

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