年卖8.75亿片，“他好我也好”的汇仁肾宝“侮辱女性”翻车

年卖8.75亿片，“他好我也好”的汇仁肾宝“侮辱女性”翻车

年卖8.75亿片，“他好我也好”的汇仁肾宝“侮辱女性”翻车

转载 2022-03-10 16:42

277304

每年的三八妇女节前后，总会蹦出几个 “大无语”的品牌。

今天要说的，是凭着一句“他好我也好”的暧昧广告词，红遍大江南北。甚至一度成为广告营销经典案例的——汇仁肾宝。

3月7日，很久没听到动静的汇仁肾宝，被指#涉嫌侮辱女性#登上了热搜。

这一次，网友们的站队格外一致，直接开怼称其是“恶臭品牌”。

打广告都要搞擦边球，蹭流量、蹭热点，简直是药企之耻。

有热心的网友@中国消费协会，就问侮辱女性的品牌该不该管？

还有人猜测可能是生意不行了，所以就摆烂摊，能蹭则蹭。

就连官媒也坐不住了，怒评：恶俗营销必须被唾弃。

事情的起因是这样的。妇女节前夕，甲的粉丝对乙的粉丝说，乙开创了肾虚式唱法，求求肾宝片给他吧。

结果呢，不甘心只看个热闹的汇仁肾宝，竟然用官博回应。还在甲的粉丝评论区卖惨：好多人挂我，害怕。

明明是饭圈互撕，一个药企居然参与其中带动拱火，顿时引发了网友的不满。

面对网友质疑，3月6日下午，汇仁肾宝官博发出了道歉声明。大意就是，无心冒犯，原本只是想介绍购买渠道。

如果不是网友继续开扒，我差点儿就信了它的道歉。

其实，被网友称为是广东电视台四大天王之一的汇仁肾宝，在营销上的“低俗”也不是三两天了。

冬奥会大家都看了吗，在汇仁肾宝的官微中，恭贺谷爱凌夺冠的同时，还拿“肾”开起了玩笑。

不仅如此，官微中“男人看女人的目光会停留在哪”等网友调查，得出的“坦白”结论也相当有看点。

更夸张的是，在官方公众号发布过一篇《其实女人练瑜伽都是为男人》的推文。

先不说这个观点从何谈起。仅是“别有用心”的配图，就让人大跌眼镜。

用来修身塑形的瑜伽，配上了这样虚拟的轮廓，画风污得睁不开眼。

这就算了，在之前的三八节推文中，全网都在赞扬女性力量。只有汇仁肾宝，送上了一篇《你家的“三八”爽了没》。

明显以“擦边球”博眼球的标题，加上满含那味儿的文字，真的是让人直呼“低俗”营销无下限。

大家应该还有印象，在早期的电视广告中，汇仁肾宝“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”的广告词，就很是让人浮想联翩。

从某种意义上来说，汇仁肾宝开创了消费者对于“补肾”的保健意识。

这些相对隐私的话题，被放到公众的视野加上反复轮播的广告词，似乎撕开了消费者“暗戳戳”关注的遮羞布，成为品牌的记忆点。

这也难怪，一粒小小的药片，仅在2015年就累计卖出了8.75亿片，销售额达到12.62亿元，也带动了汇仁药业迈向IPO。

在品牌官方旗舰店，一瓶126片的单盒汇仁肾宝，零售价为322元。可是，大家想过成本是多少吗？

2016年底，在汇仁股份申报IPO的招股说明书中，显示汇仁肾宝的平均单位成本仅0.18元/片，直供终端价为1.11元，经销价为1.9元。

这么一算，零售价大约是成本价的14倍。我刚看了一下，在官方旗舰店，汇仁肾宝有着月超3000+的销量。

有需求，就有竞争。可是，想在激烈的竞争中以独特的辨识度胜出，差异化的记忆点却并不是低俗营销的理由。

其一，真正的差异化记忆点，是建立在与产品性能强关联的基础上，并能激发受众共情，为品牌获得更多的声量。

这让我想到了同样是与“食色性也”相关的杜蕾斯。每一次的海报文案都能在传透产品力的同时，让人会心一笑之后似有所悟。

一边强调了产品优势，一边让产品相关的隐秘“实用性”成为了网友们在线分享交流的热梗。

其二，真正的差异化记忆点，是基于目标受众的广泛接受度，对消费者传达“我就是不一样”的理念，以产品力佐证自己独特的品牌价值。

吸引眼球的关注，源于在创意输出上的眼前一亮。而这种输出，不是以性别对立来挑动话题。与其“一鸣惊人”引起公愤，不如静下心来夯实产品力。

从长远来看，低俗营销会影响品牌形象。而制约品牌发展的，一定是跟不上趟的产品力。成本仅0.18元/片的产品，我告诉你它真能补肾，你信吗？

或许，关于低俗营销的接受度，正像网友所说：它的目标客群，很吃这套宣传。

可是，随着市场监督局回应网友呼声介入依法调查，不也说明了：符合大众主流审美的营销，才是赢得消费者好感的“他好我也好”。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

汇仁肾宝低俗营销

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

企业KOL

品牌头版主笔

品牌营销领域百万级影响力媒体！

关注

私信

假文件曝光，茅台吓坏3亿中产！

2025-12-18

问界M9失冠，“杭州湾库里南”杀疯了

2025-12-16

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

54亿！“国民女神”老干妈重回巅峰

54亿！“国民女神”老干妈重回巅峰

杨幂代言品牌 “悬衣阵”展陈被群嘲，网友：幂级恐惧犯了！

杨幂代言品牌 “悬衣阵”展陈被群嘲，网友：幂级恐惧犯了！

雷军56岁生日快乐！小米干了一件大事！

雷军56岁生日快乐！小米干了一件大事！

泳池派对擦边！4400万粉网红一夜凉凉

泳池派对擦边！4400万粉网红一夜凉凉

小批量茶叶包装定制，怎么设计出独特的品牌风格？

小批量茶叶包装定制，怎么设计出独特的品牌风格？

假文件曝光，茅台吓坏3亿中产！

假文件曝光，茅台吓坏3亿中产！

热门文章

首席品牌观察

企业KOL

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

关键词

海澜之家听泉鉴宝

互联网品牌官

企业KOL

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

关键词

汪顺潘展乐

首席营销官

企业KOL

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

关键词

直播带货

企业KOL

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

关键词

埃尔法岚图

企业KOL

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

关键词

豪土