麦当劳，又变黑了？

麦当劳，又变黑了？

麦当劳，又变黑了？

转载 2022-09-23 17:47

85204

作为营销上的一把好手

麦当劳不只是

自家logo玩得很转

在产品包装上

同样很会整活

比如说麦当劳

每年都会不定时地

为自家产品换上黑色的包装

像“极黑浪潮”主题系列

还有去年联合

台湾时装设计品牌APUJAN

推出全球唯一的一家

「All in Black」极黑主题店

从店内装修

再到产品包装

无一例外

都是以黑色为主色调

而在最近

麦当劳的包装又黑化了

只不过与以往不同的是

麦当劳这次是单独

推出了一款售价1欧元

（折合人民币7元）的黑色盒

从外观上来看

黑色包装盒与普通包装

除了颜色上存在差异之外

其他并没有什么两样

只不过让人意想不到的是

打开之后里面却是空的

也就是说麦当劳

推出的黑色包装盒

真的就仅仅只是一个空盒子

而一个空的盒子售价近7元

麦当劳葫芦里到底卖的是什么药？

其实，所有的营销

都不会是无的放矢

所谓的空盒子

其实是由于今年夏天

西班牙很多地区发生大火

对耕地和牲畜造成重大损害

所以麦当劳就推出了这款

“La hamburguesa que no pudo ser”

（不可能的汉堡包）

推出此项活动的目的

是希望以“空盒子”为载体

让群众更加了解

西班牙农民和牧场的情况

并以此为契机号召大家进行募捐

汉堡盒上的炭黑色

就是来自于被大火烧毁的农场、牧场

打开之后

盒子内部以显眼的白色字体

对该项目内容进行了详细解释

除了黑色的空盒子之外

麦当劳还邀请了

摄影师Alberto Escudero

为该项目拍摄了一系列海报

通过直接对农民手中

被烧毁农作物的展示

让群众更直观地了解到

当地农民所面临的困境

在推动该项活动进行的同时

麦当劳还非常大方地

宣布将捐赠50000欧元

并购买部分损失的农作物

麦当劳如此大方

网友们自然也不会小气

虽然明知道买到手的

只是一个空盒子

仍旧是吸引了许多消费者

前来购买

可以看到

麦当劳用售卖空盒子

更换黑色包装等

极具话题度的方式

推动了此项目在社交媒体上的传播

同时也让更多的用户

看到麦当劳在公益实践上的用心

既树立了积极正面的品牌形象

又赢得了大众的一致好评

不得不说，麦当劳

真的是太会玩了

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

麦当劳空盒子 “极黑浪潮”主题系列包装营销

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

采编

报道行业资讯、品牌案例，解读热点营销事件

关注

私信

罗永浩痛批电信宽带，后续来了！

2025-12-22

KTV里的水，越来越深了！

2025-12-22

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

麦当劳，又变黑了？

麦当劳，又变黑了？

热门文章

首席品牌观察

企业KOL

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

关键词

海澜之家听泉鉴宝

互联网品牌官

企业KOL

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

关键词

汪顺潘展乐

首席营销官

企业KOL

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

关键词

直播带货

企业KOL

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

关键词

埃尔法岚图

企业KOL

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

关键词

豪土