前两年，林黛玉发疯文学火了，相比一般的发疯文学，林黛玉式发疯文学则是在发疯文学的基础上，多了点阴阳怪气、先发制人、委屈巴巴的调调。
一句“是单给我一个人的，还是别的姑娘都有？”将林黛玉的率真可爱体现得淋漓尽致。四月补班的第一周，RIO洞察打工人不想上班的心理，新推出创意短片《重生之我在人间黛醉上班》，看林黛玉如何黛醉上班、整顿职场的。演绎《我在人间黛醉上班》
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。聪明的品牌营销，会借势大众耳熟能详的元素，以旧元素新组合的形式，让人眼前一亮，比如经典文学作品《红楼梦》中的林黛玉大家再熟悉不过。为什么选择林黛玉？因为在擅长花式剪辑、鬼畜、二创的B站，林黛玉的花名“林怼怼”早已声名远播。她看似弱不禁风，但其实她一怼三。林黛玉是嘴强王者，她的伶牙利嘴是出了名的，比如黛玉吃醋会阴阳怪气说：“吆，我来的不巧了。”，“早知他来，我就不来了。”挑宫花的时候当问到“是单给我一个人的，还是别的姑娘都有。”，得知别的姑娘都有了时，黛玉冷笑道：“我就知道，别人不挑剩下的也不给我。”林黛玉的才情与雅致脱俗，教你如何不用脏话，一招致胜地怼人。借用薛宝钗的话就是，“这颦丫头（林黛玉）一张嘴，真真是叫人爱也不是恨也不是”。正是因为她的嘴巴像刀子一样快才有了林怼怼的称呼，甚至有网友结合当下年轻人内卷、摆烂心态，改编成了职场发疯文学，比如，“你大抵是倦了，竟回我这般敷衍”；“我大抵是熬不过这一天了，单单等你的消息就心烦”；在RIO这支视频中，就借势《红楼梦》情节，还原了黛玉葬花、黛玉分饰品、黛玉吃醋等经典名场面。
在剧情设计上，结合了打工人上班被领导画饼，职场背锅和茶水间摸鱼等情节，贴近当代年轻人生活语境，增强了短片趣味性。第一回合，领导画饼充饥，黛玉心明巧婉拒，用RIO微醺小酒配大饼共为花祭；诙谐的「黛醉文学」，完美演绎了打工人一周中的发疯状态，引发打工人的情感共鸣。同时又巧妙植入了RIO微醺全新系列新品，展现不同口味。
RIO以情绪为切入点，在经典文学作品中埋梗，让传统文化迸发出新的生命力，也激发年轻人的情感共鸣，将RIO微醺产品元素植入受众心智。对于打工人来说，每周都有那么几天不想上班，如果周七天用英语来说，那么星期一是 【 忙day】；星期二 【求死day】；星期三 【未死day】；星期四 【受死day】；星期五【福来day】；星期六 【洒脱day】；星期天【伤day】。在网上还有个段子，“现在上班根本不用带饭，有老板画的饼，同事给的瓜，自己摸的鱼和领导甩的锅，根本吃不完”，在职场这个大舞台上，每一天都像是一场精心准备的盛宴，而宴会上的主食，就是各种比喻形象的办公室生存法则。周一：忙 day。一年三百六十日，单是吃饼就吃饱了。周二：求死 day。横竖就这点工资，倒人人都能使唤我了。周三：未死 day。有别的软柿子愿意背锅，也不至于寻我。周四：受死 day。谁把我鱼摸了？你摸了，我摸什么？周五：福来 day。本想下班约个会，巧了，客户也想约个会。周六：洒脱 day。这 996 是单我有，还是别的姑娘也有？周日：伤 day。周末又调休，怎的放个假就委屈你了？借助谐音梗和打工人不想上班的情绪，RIO以这组情绪文案巧妙诙谐地带出职场生存法则，并让黛玉化身打工人互联网嘴替。“我在人间黛醉上班”的主题，将职场人上班受的那些苦，以及RIO微醺让她释放真性情的作用体现的淋漓尽致。为了诠释主题，RIO还推出一组“我在人间黛醉上班”的主题海报文案，借助黛玉的语气，阴阳职场。除了「微醺套组」以外，RIO 还推出「黛醉上班贴纸」和「黛醉上班便签」系列周边，让林妹妹化身打工人嘴替，帮你怼天怼地，做一个潇洒自由人。之所以选择黛玉文学进行传播， 是因为它非常符合当代年轻人“与其内耗自己，不如发疯外耗别人”的观念。借助林黛玉发疯文学，让文案变得更加有梗有趣，契合社交媒体语境。在营销内容化的当今，品牌营销需要给用户提供的不仅是产品功能价值，还有用户提供价值。情绪营销的核心在于抓住消费者的情感需求，通过情感的传播，让消费者产生对品牌的认同感和忠诚度。情绪营销可以让品牌与消费者建立深厚的情感联系，让消费者产生情感认同，并影响购买决策。一直以来，「独饮」都是RIO微醺所坚持的场景定位，瞄准都市独居青年，正如它的slogan所表达的：「一个人的小酒」。当下很多年轻人，与其“一群人的孤单”，他们更喜欢的是“一个的狂欢”。针对一周七天不同心情，RIO 推出专属打工人的「微醺套组」，为一周送上 7 款不同的产品，并以多巴胺配色展现打工人不同情绪。RIO正是抓住了年轻人独处的情绪诉求，针对都市青年结束忙碌的一天，晚上下班回家之后的独处场景，通过情景化营销培养用户日常化的饮用习惯，将RIO微醺打造为年轻人独处时刻饮酒的第一选择，“陪伴年轻人享受一个人的放松休闲时光”的最佳产品。所以，在RIO一贯的广告中，都是塑造独处场景，演绎空巢青年独饮的妙趣之处。
此次请林黛玉代言，同样也深耕职场场景，唤起打工人的情感共鸣。不断建立品牌与大众之间的连接，强化受众心智。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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