一周案例：蒙牛宣贾玲为品牌代言人，奈雪x美少女战士联名......

转载 2024-05-20 11:40

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首席营销官

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5月15日，蒙牛在微博官宣演员、导演贾玲担任新品牌代言人。该事件在微博上迅速引起广泛关注，“#贾玲代言”话题一度登顶微博热搜第一。

贾玲把人生从轨道跑向旷野，一直要强做自己，用自己的方式变强。而作为全球奥林匹克合作伙伴，蒙牛将与贾玲将携手前行，将“要强精神”传递给每一个人，为引领中国乳业发展。

点评：蒙牛在巴黎奥运会举办前夕达成与贾玲的合作，成就了一场对于“要强”精神的双向奔赴。

大润发举办线上水产颁奖典礼，以“我在大润发杀了10年鱼”为主题，为水产生鲜颁奖，颁奖词采用拟人化方式，让超市里的水产家族变身超市上班族，用超市海鲜来安慰调休的打工人，充当打工人嘴替，治愈辛苦工作的打工人。

点评：大润发通过整活，充当打工人互联网嘴替，让品牌形象越来越年轻化，重塑品牌心智。

520将至，瑞幸咖啡携手电影《大话西游》推出限定款大话西瓜拿铁、大话西瓜小铁和脆皮瓜瓜大福限定新品，寓意520会有意中人会脚踏七彩祥云，披着金甲圣衣，手握「大话西瓜拿铁」来见你。

同时还推出多款《大话西游》精美周边奉献给真爱粉丝。台词胶片贴纸再现电影中的经典对白，爱情见证牌亚克力票根，则成为了爱情的永恒见证，同时，《大话西游》限定杯套和纸袋也将同步上线。

点评：在520这样的时间节点，通过联名《大话西游》经典IP，赋予了产品更深层次的情感元素，不过因为设计问题，却被网友吐槽联名缺乏诚意。

最近，奈雪的茶与热门经典少女漫美少女战士开启了联名合作。

涵盖了水蜜桃、草莓、橙子、葡萄、西柚、柠檬等广受喜爱的口味。为了增添联名特色，奈雪特意为每款饮品设计了专属的包装杯子和礼品袋。品牌准备的可循环使用的联名“霸气变色杯”，在倒入冰饮的瞬间，会迅速展现出相应的动画形象，有超级水手月亮、超级水手小月亮、超级水手水星、超级水手火星、超级水手木星、超级水手金星六款。礼品袋采用绸带提手设计，加厚材质，不仅实用而且美观大方，购买联名产品限量赠送。

除了联名产品有特定的包装，品牌还准备了联名贴纸，以及云朵保温杯、月光守护陶瓷杯、超级水手月亮和露娜毛绒包等周边产品，勾起消费者的回忆杀。