俗话说，好事不出门，坏事传千里。

如今微博热搜早已成了各大品牌公关部的“主战场”，但凡和品牌相关的消息冲上热搜，公关们看了怕是都要冒冷汗。

最近，#蜜雪冰城塌了# 词条突然空降热搜，多少人的心都跟着揪紧了。

虽说早有心理准备，想着“不管塌不塌，誓死追随雪王”，但点开热搜的那一刻，还是不得不承认 ——

这回就算搬来漂白水，也没法“洗”了。

01

雪王“塌”得有多彻底？有图有真相。

有网友发帖分享，称自己见证了雪王“塌房”的全过程。

蜜雪冰城门店招牌从摇摇欲坠到彻底坠落，店员还在坚持营业，稳如泰山。

图源：小红书@旅行达人徐

真就字如其名，谁也没想到这回蜜雪冰城竟遭到了“物理攻击”，塌得很彻底。

图源：小红书@旅行达人徐

要知道，过去雪王“塌房”总绕不开食品安全争议：

一会被曝“用隔夜柠檬”，一会被指 “篡改过期标签”，一会又被吐槽 “喝出异物”，甚至被检出大肠杆菌……

以往面对这类风波，网友堪称“护短天花板”，评论区秒变大型双标现场：

“亲爱的小雪，捂着耳朵往前跑吧”

“不是食材过期，是我来得太迟”

“这次当没看见，下次…… 下次也当没看见”

就说前阵子香港通报雪王产品含大肠杆菌，连以严苛著称的港民都罕见“放水”：

评论区清一色建议“查查大学食堂”“盯紧茶餐厅”，硬把战火引向别处，帮雪王撇清关系。

图源：香港01精选

然而这次剧情突变，网友不再站队，清一色开启“嘲讽”模式。

情绪转换之快，一秒接受现实，雪王是真塌了。

这确实没法洗白，毕竟真耽误大家喝了。

塌房无法辩驳，有种手伸不进屏幕的无力感。

还有人开始“探寻真相”，肯定是瑞幸干的，往雪王房顶放冰块了。

夺笋呐，估计瑞幸内心OS：我真的会谢！

评论区变脱口秀，玩梗吐槽一个比一个狠，活人感直接拉满。

但热闹归热闹，雪王全程“隐身”：

既没借势营销，“蹭”一把自己的热度，也没花式挽尊，维护自己的面子，被网友调侃“缩头乌龟式公关”—— 毕竟这次是真・物理社死。

“塌房”成为全网笑话，蜜雪冰城又赢麻了。

02

事实上，网友对雪王的“溺爱” 画风突变只是冰山一角，最近雪王本人也有了新变化。

想必不少朋友都知道，最近雪王“暴富”了——蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟以1179.4亿元身价成为了河南新首富。

这也是蜜雪冰城两位创始人首次登上河南首富榜，而泡泡玛特的王宁则排到了河南富豪第三位。

不过网友也没把这当回事，倒是调侃河南富豪榜似乎在玩一种新的“换乘游戏”，丝毫没有“穷亲戚”羡慕妒忌恨的那股酸味。

重点不在这，细数蜜雪冰城近期的营销动作，不难发现开始往“高端画风”试探了。

宣传新品青提肉多多，拍摄了一支高级广告，用科技风打开青提肉多多。

酷炫的运镜，简约的背景，优势卖点逐一旋转罗列，不知道的还以为雪王跨界卖数码产品了，怎一个高级了得。

图源：蜜雪冰城

网友看完集体破防：“雪王，你让我感到陌生”，这还是当年街头唱‘你爱我我爱你’的雪王吗？直呼广告已进入 “next level”。

雪王的实力还不止于此。

今年黄金价格水涨船高，各大新茶饮品牌都排队跟黄金联名个遍，当时网友还笑称只有雪王是清流。

毕竟4元一杯的柠檬水“穷鬼”受众可买不起价格直逼奢侈品的金子，雪王算是对自己的粉丝消费力心里门清。

没想到，在今年520，雪王做了一个违背祖宗的决定，官宣和黄金品牌周大生联名了。

图源：周大生

不仅将雪王专属的“情侣证”打造成“金钞”，寓意“情比金坚”，还围绕雪王、雪妹的IP形象推出了转运珠、吊坠和耳环等等饰品，高端身份拉满了。

可爱是可爱，但雪王粉丝也是真的高攀不起，根本没法剁手。

图源：淘宝

正所谓，人靠衣装马靠鞍，雪王也不甘示弱，财富地位上升了就得换一身行头。

于是乎硬件升级也没落下，有网友发现多地高速服务区惊现巨型 3D 雪王城堡门店，远远望去像童话场景，豪横程度直接拉满。

图源：蜜雪冰城

不过要说最让粉丝心梗的，还得是王牌柠檬水涨价。

据农业农村部数据，4 月起全国柠檬批发价一路飙升，6 月均价已达 12.75元/公斤。雪王终究没守住低价阵地，把柠檬水悄悄涨价1元。

图源：小红书

这下“一天一杯党” 天塌了，难以置信“蜜门教主”背弃了穷鬼的信仰——

可以变高贵，但不能真变贵啊雪王。

03

说到底，“塌房” 传闻闹得沸沸扬扬，但雪王被群嘲的本质原因只有一个—— 涨价。

江湖早有传说：“5 元以下可乐称王，5-10 元雪王制霸，10 元以上诸侯混战”。

当同行 8.8元 /杯、9.9元 / 杯、29.8 元双杯 里卷生卷死，摇头喊着 “成本见底” 时，雪王早用 “低价 + 走量” 杀穿市场，成了茶饮界的 “拼多多”。

这策略有多狠？看布局就知道：小商圈见缝插针、大学校园深度扎根、华山泰山景区开店、草原海边刷存在感，主打的就是“人在哪我在哪”。

图源：蜜雪冰城

别人开店挑“都市丽人”“脆皮大学生”，雪王挑人 —— 只要喘气的都是目标客群。

就连出国也逃不过雪王支配：越南街头、印尼沙滩、马来西亚夜市、泰国小巷… 全球各地都在循环 “甜蜜蜜”。

论渗透力，雪王堪称“见缝插针”，哪怕店招只剩雪王 logo 和一个歪歪扭扭的 “蜜” 字，照样能支棱起来。

图源：小红书网友

凭这股“野草生命力”，雪王在 2024 年底以 46479 家门店数碾压麦当劳（43477 家），成了全球餐饮连锁 “店王”。

紧接着就是赴港上市、登顶河南首富，妥妥的“从草根到巨头” 爽文剧本。

但最近雪王突然踩了刹车——2025 年 6 月 11 日宣布：全国新开门店要提高加盟门槛、严抓品控。

这显然是被今年频频爆出的食品安全风波逼出的改革。

毕竟每次危机不能总靠网友“溺爱” 续命，得从根上减少 “塌房” 隐患。

更妙的是这步棋的长远考量，如果未来真要涨价，先夯实口碑基础，才能避免被骂“背叛穷鬼”。

屡屡“塌房” 却越活越滋润的雪王，果然把 “反塌房学” 玩明白了。

04

说到底，雪王这“一塌再塌”，塌出了门道，也塌出了境界。

从食安风波里的“全网溺爱”到物理塌房时的“群嘲狂欢”，再到涨价引发的“信仰动摇”，网友的情绪看似善变，实则始终围绕着那个最朴素的锚点——

雪王赖以生存的“穷鬼经济学”地基是否牢靠。

图源：小红书网友

这次招牌塌了是笑料，但柠檬水涨的那一块钱，才是真正戳中“蜜门信徒”心窝的“塌陷”。

然而雪王的生命力，恰恰在于它深谙“塌房”的辩证法。

它能把“塌”变成全网玩梗的流量密码，能把“暴富”首富身份轻巧化解成调侃素材，更能一边试探“高端画风”拓宽边界。

雪王的商业帝国，本质是构建在极致性价比与庞大毛细血管般门店网络上的“下沉奇迹”。

如今它主动“踩刹车”提质，是危机倒逼，更是未雨绸缪。

所以，雪王“塌”了吗？

物理招牌或许会倒，网友段子或许喧嚣，但只要那份底层逻辑不崩，雪王的“反塌房学”，就永远有续写商业奇迹的下一个篇章。

毕竟，能让“塌房”本身都成为品牌叙事一部分的，除了雪王，也没谁了。