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作者 | Soda

在卷生卷死的茶饮赛道

为了博出圈

品牌的竞争方式

只有你想不到的

没有品牌们整不出来的

比如河北石家庄

一家名为“人民咖啡馆”的

咖啡店就火了

带有“人民咖啡馆”

字样的店标

老式的搪瓷缸

提袋上印着五角星

就连字体都跟

人民日报所采用的字体

肉眼看上去

几乎都是一模一样

“用咖啡讲述中国故事”的标语

更是把品牌的调性

给无限拔高

不知道的还以为是

人民日报或者是

中国邮政跨界开咖啡店了呢

大家以为的

不是大家以为的

据了解，所谓的

“人民咖啡馆”

其母公司为要潮（上海）

文化传播有限公司

起初的店名为“THE PEOPLE”

自2022年起先后多次

申请“人民咖啡馆”商标，均被驳回

目前仅持有“潮人民咖啡馆”

“要潮人民咖啡馆”两个注册商标

目前“人民咖啡馆””

已陆续在全国18个省份

20个城市开设近30家直营门店

但在实际的宣传中

却玩起了文字游戏

如果不放大后仔细查看

只能注意到“人民咖啡馆”字样

根本看不到相应的“要潮”二字

实体门店的店标上

同样是没有“潮”

和“要潮”的字样展示出来

值得一提的是

在今年10月份要潮文化曾发布声明

称“全国涌现大量人民咖啡馆模仿者

涉嫌盗用品牌名称、视觉设计

甚至开展非法加盟”

目前在“人民咖啡馆”的

官方账号上已看不到相关声明

品牌名称中

带有政治敏感性

很强的“人民”二字

涉嫌违反《商标法》不说

对此也有律师表示

“人民”用于商业商标

容易使公众对服务来源

品牌性质产生误认

并且在宣传上搞擦边球

还发布声明

指责他人盗用设计

搁这“贼喊捉贼”

一通操作下来

几乎可以说得上是

五毒俱全了

这也让不少网友

都是有些绷不住了

店名叫“人民咖啡馆”

售价却一点都不亲民

几乎每一杯饮品的售价

都是蜜雪冰城的2-3倍

在如此悬殊的

价格对比之下

蜜雪冰城意外爆火出圈

再次凭借着

低廉的价格和实在的产品

坐实了在网友心目中

“国民奶茶”的身份

被大批网友自发称为

“人民的咖啡”

人在家中坐

流量从天上来

估计蜜雪冰城

自己都没有想到

“人民咖啡馆”塌房

自己竟成了最大的赢家

至于为什么

用户们会一边倒地

支持蜜雪冰城

原因也很简单

“人民咖啡馆”们

更多的只是以“人民”为噱头

进行碰瓷营销

高昂的售价

只顾收割流量

不问具体的消费体验

而蜜雪冰城

长久以来所建设的口碑

已经像吴彦祖、刘亦菲一样

把自己活成了一种形容词

两者之间的差距

不能说天差地别

也可以说是差了个十万八千里

因此网友们

对人民咖啡馆

和蜜雪冰城

明显的区别对待

也印证了一个事实

那就是投机倒把不可取

踏踏实实做事

才会被用户所认可