牛魔王看完都想给大牌拜年的“牛年特供”，笑得我直打鸣！

2021-02-05 09:38

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4A广告文案

相比于去年“鼠年特供”千篇一律的丑，

大牌们痛定思痛，

终于成长了，

今年的“牛年特供”甚至丑出了

一种“百花齐放、百家争鸣”的感觉。

Burberry首创“一人三头”潮流衬衫

天天格子衫不离身的程序员

看了都要直呼内行：

“哦~

这不就是我加班时最需要的三头六臂吗？”

果然能打赢Burberry的只有Burberry，

能赢过去年“露胸装”的，

只有今年的“三头衬衫”！

这写上了“福”字的新年围巾，

多的不止一个字，更有一份关怀，

系回家妈妈都要忍不住问你：

“料子不错，哪里买的山寨款？”

连刘雯自己大概都没想过

今年又能带火一波“春运编织袋”吧~

果然，时尚的终极奥义就是轮回！

每年的种子选手Balenciaga，

今年依然同样惊艳了众人的审美

继“他爱我，我爱她”的土味表白之后，

又推出了“牛年力作”。

咱也不知道为什么大过年的，

牛的身子非要丢一块？

咱也不敢问为什么好好的T恤，

非要跟抹布拼在一起卖？

大概艺术总是让人捉摸不透吧，

就这闪瞎眼睛的宣传视频，

不知道的人，

估计都以为自己不小心点进了4399小游戏

或者被迫点开了搜索引擎的垃圾广告。

MCM，则算是今年最认真答题的一个，

找了半天，终于发现了

国民认知度最高的“代表牛”——牛魔王！

不仅给自家所有的小玩偶上都给拴上了鼻环，

还每个包包都穿上了孔，

讲真，这要是忘带伞，

不小心赶上了下雨天，

包里的东西估计能湿个通透。

中国红主色调，

融入亮蓝色字母印花，

中西合并，寓意很好，

可就是没明白那么多英文字母，

他们为什么就选出了个O和X？

大概是阳间的竞争太激烈了，

所以，Givenchy这次直接走起了“阴间”的风格。

霓虹灯般的视觉效果，

配上仿佛被烈焰炙烤过的牛头，

一不留神，晚上小孩看见就能被吓哭！

好看，真的好看！

这情人锁手链一送出去，

就问谁还敢跟你提分手？

时尚，真的时尚！

这把人一脚能踢出电路图的高跟鞋，

就问挤地铁的时候，

谁还敢再踩你鞋？

Moncler大概也发现了

这个路子的独特之处，

所以特别把自己的吉祥物Moncler Pupazzo

设计成了红色的。

你瞅瞅这氛围，这背景，

再加上这娃娃颗颗分明的小牙，

与它相伴，感觉到“温暖”了吗？

如果没有，也别急，

它们家还特别推出了金色和黑色款的，

这加了鼻环和牛角的小可爱，

是不是隔着屏幕都被“萌”到了？

记住Moncler的羽绒服，

一定要买它买它买它！

有的小伙伴可能会疑惑，

为什么国外的大牌那么多，设计师那么出名，

打上“限定款”、“特供款”的标签以后

却一年比一年丑？

一涉及到“中国年”、“生肖年”

就频频失手？

其实，除了文化隔阂，把握不好度以外，

还有更深层次的原因……

那就是对于大牌们来说，

排在第一位的永远是销量！

在你眼里这些特供可能是丑的出奇，

但在时尚圈它们就是潮流的风向标。

《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》

就指出了这一现状，

超过50%的奢侈品消费者都是30岁以下的年轻人。

所以，为什么之前全网吐槽的巴黎世家袜靴

和LV小猪印花包能那么火？

因为这些后浪们缺的不是钱，

而是与众不同。

这些奇奇怪怪的设计，

打上“限定款”的标签以后，

最能刺激他们的购买欲。

至于排在第二位的，则是曝光！

大家想象中不如以前设计沉稳的Burberry

销量可能会有所下滑，

但其实，它们19年统计的销售额

是有2位数增长的哦~

就拿它们2019发布的中国新年广告大片来说，

“摩登新禧”的名字估计没几个人记得住，

但提起那个“全员恶人”的全家福，

估计每个人都会有印象。

因为当时连续好几天它都在热搜前列，

随手一个#新年照#的话题，

就有8000多万的阅读量。

评论里的段子，

更是至今提起来都有梗。

所以，即便大家觉得它们的照片不好看，

新品不好看，

但在宣传上这就是很成功的案例

它也真的有在带动销量。

再加上不断试错，会有所成长。

今年的Dior和Gucci的“牛年限定款”都美出了新高度

估计之后要购买特供款的人，

依然会源源不断。

所以，许愿明年能多点加入红榜队伍的品牌吧。

毕竟，如果不能，

那我就只能再出一篇丑哭的“虎年限定”了……

图片来源于网络

-END-

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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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主笔/欧阳睿

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