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看完这些优秀的「家居文案」,让人忍不住想下单!

原创   2021-03-30   09:28
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对于家,人们总是有很多想象,这些想象充满了我们对于未来生活的憧憬和向往。


而好的家居文案,写出人们向往的生活。


最近我发现极有家写了一组文案,将文案写成了散文诗,以“家的一角偏爱”为主题,展现当代年轻人对家装的偏爱。



第一幕:活在上世纪


我偏爱一睁眼,就醒来在80年代
偏爱落地灯谦逊的姿态
光线穿过真丝灯罩清晰的纹路
偏爱阳光沿着黄铜灯杆慢慢腾挪
柚木时不时散发出的木质香调
我偏爱复古的一角
让我在快节奏里,慢慢生活



第二幕:chill一下


我偏爱清晨新鲜研磨的咖啡
不加糖的醇香与简单
偏爱漫无目的的微醺夜晚
身体轻飘飘的感觉
偏爱宽敞的餐边柜
容得下我对生活的不将就

偏爱这3平米
让我暂时放空的角落
我偏爱乐饮的一角
胜过市井喧嚣的酒场



第三幕:黄昏自由


我偏爱永不缺席的落日黄昏
像猫一样在椅子上蜷缩 舒展
与光影撞个满怀

偏爱不厌其烦更换摆件的位置
无论哪个角度,都能拍出美美的自己

我偏爱随时出大片的一角
胜过人潮汹涌的网红打卡地



第四幕:今天不上班


我偏爱计划之外的闲暇
像贵妃一样侧躺 小憩放松

偏爱圆形的茶几 暂时忘记生活的棱角
排列整齐严丝合缝的花砖
花香撞入潮湿空气里混合的味道
我偏爱阳台的一角
让我在忙碌的城市里,虚度光阴



现代年轻人对家装有着独特的偏爱,他们可能住着出租屋,可能面积并不大,但却可以装下他们心中对家的偏爱,哪怕只有一个角落。文案中一句句【我偏爱】对于家的告白,组合构建成他们的一角偏爱。


除了极有家,还有不少优秀的家居文案,下面就分享一些优秀的家居文案。


宜家


一直以来,宜家以“物美价低”的产品卖点和充满乐趣的动手组装,备受亲睐。而宜家的文案总是被人称道,观察宜家的文案,会发现宜家笔下的家具大多都被赋予了生命。


比如,这样的:


斯德哥尔摩休闲转椅


像一张有奇异功能的魔法椅造型古怪又讨喜
采集了森林里最浓最浓的那片绿
也许来源于湖水,来源于叶子,来源于发着绿光的宝石
像是只有童话里才有的无暇和纯真,以及天然的幽默
坐在其上,转动着,一圈又一圈
转来童趣,莫名的开心


窗帘

窗帘,为阅读的空间
设计了诗的光线,温润的文字
听见,心中的默念
如同正在播放的老唱片,动人心弦
你阅读的眼神,专注而迷人
原本以为羞红了窗帘的脸
其实,只是晚霞早早地爬上了天



最近发现宜家的文案变得接地气了,与往常的北欧生活格调相比多了一丝烟火气和人情味。

01

妈妈的味道,
也是我成长的味道。


02

“来啦,老样子?”
——听着真踏实啊。


03

看你吃的开心,我就开心。


04

在“爱”和“吃”上面,都离不开你。


05

“这么大了咋还学不会包饺子呢?”
——因为有你们呀。


06

一个人的晚餐,也能有滋有味。


07

离不开的好朋友,
忘不掉的好味道。


08

“吃饭不重要,见你们最重要。”


09

讲不出关心的话,
但“多做了一碗“惦记你的饭。


对于中国人而言,厨房的味道就是家的味道,宜家挖掘了这点,用厨房的故事文案带出家具,让家具有了温度,建立起人和产品的情感联系,传递有温度的生活方式。


红星美凯龙

红星美凯龙30周年宣传片文案
——《更好的日常》


我猜你知道设计是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗
还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间
是记忆里一个好多年都忘不掉的名字
还是深夜街头半碗扬着热气的面
我们都曾以为理想的生活应该在别处
但你总有一天会明白
生活是否美好
只取决于拥有怎样的日常
而日常
就是所有家居设计的起点

事实上 家居设计师不过是一群
奇怪的 挑剔的 敏感又多情的 面对生活的人
为什么客厅一定要有吊灯
为什么沙发要占那么大地方
为什么马桶不能五颜六色
为什么总觉得东西没处放
为什么书架非得是木头的
为什么床始终睡得不够爽
人们都以为是他们在设计自己的生活
其实我们都注定活在别人的设计里

让日常生活变好的
并不是那些可能一生只有一次的惊喜
而是弧度刚好不会撞到的桌角
随意关上抽屉时的优雅手感
会自动调节光线的灯
和温暖又容易打扫的地毯
有时告别平庸的设计
就会开启未来生活的全新可能

再见 不耐看的椅子
再见 会响的床
再见 堆满东西的茶几
再见 无聊的白墙
再见 坐久了会累的沙发
再见 一碰就倒的床头灯
再见 永远擦不干净的水龙头
再见 不够好的日常

好的设计 也许改变不了所有
却足以重塑日常
而更好的日常
也许就是生活该有的样子



用成熟而理智的选择给生活创造更精致的答案,是红星美凯龙要传达出的品牌主张。

01


暴露
一个人生活品质的
不是卧室
而是浴室

“你家卧室真高级”和
“你家连浴室都这么高级”,
哪个比较高级?


02

抱歉
睡了我们的床
会进一步提升你
失去全勤奖的风险

但为了人生的1/3时间
值得铤而走险


03

那些勤奋的人
是行走的
焦虑制造机
幸好我们在沙发上
懒得众生平等

回家不能懒到彻底
上班的勤奋就毫无意义


04

烹饪料理和
开火下厨
本质上的区别
在于厨房什么样

在烟火气中保持精致
格调堪比天神下凡


05

几万块一坪
买的实用面积
最大化利用的办法
大概就是
光脚踩上去了

回家放松第一步
从脱鞋开始


06

大多数人
都未必懂艺术
但不妨碍大多数人
都想用艺术
装点自己


全友家居

01

全世界都催你早点
却没人关心你吃没吃早点
“日子过得好不好胃口知道”


02

熬夜越来越长
体型越来越胖
“日子过得好不好身体知道”
 

03

挣够平方
才能有远方
“日子过得好不好账单知道”



04

昔日和哥们约球团战
如今却在假笑里推杯换盏
“日子过得好不好圈子知道”


 
05

两个行李箱带来所有家当
空荡的房间打破回家的念想
“日子过得好不好家人知道”
  

 
相比上面几组文案,全友家居这组显然有点"扎心”,它从吃早餐孤独、熬夜长胖、买不起房、职场假笑、想家等扎心场景出发,让用户产生情感共鸣,让你心甘情愿喝下去的“毒鸡汤”。

好的文案,不仅仅是直白描述产品,而是走心,用文案写出你对家的渴望,传递一种美好的生活方式。就像爱彼迎的经典文案:“睡在山海间,住在人情里。”让人真的想去住它的民宿,这便是文案的杀伤力。

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你理想的家是什么样子呢?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


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