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打造多媒体矩阵,雅迪新品发布会强势出圈

原创   2021-03-31   10:49
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春日到处充满生机活力,正是品牌借春日新意满满的氛围,推出重磅新品的好时机。前有饮食类品牌的樱花营销,后有新机发布的发布会云集,现又有知名电动车品牌雅迪的新品发布加入,这个春日可谓惊喜内容源源不断。

 

虽说同样是新品发布的营销宣传,但不同的行业推广方式还是存在明显的区别。饮食类更偏向互动型的创意,手机行业更喜欢微电影向的品质内容输出,而作为全球电动车第一品牌的雅迪则以开创性的发布会引爆社会舆论。

 

携手央视,以灵活及有趣的方式展示一辆雅迪电动车的诞生和“人生经历”,向社会彰显了雅迪品牌对话年轻人的活力形象以及以科技引领行业前进的品牌魄力。


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撒贝宁“入职”雅迪

趣味互动引人注目


不限于传统发布会官宣的刻板思维,雅迪邀请撒贝宁做“总裁”,让撒贝宁与雅迪电动车的亲密接触,其在活动现场的精彩表现为屏幕前的观众营造了幽默风趣的直播氛围,吸引众人停留观看。

 

生动输出品牌信息,制造互动感

 

撒贝宁作为央视“名嘴”,“口头功夫”自然了得。传统发布会中只邀请品牌高层讲解产品卖点的方式,因高层无专业经验和培训,较难达到字句抑扬顿挫,声声说入人心的效果。


而雅迪通过邀请集接地气与业务能力突出的撒贝宁“入职”雅迪,巧妙化解了官方解说产品功能的生硬,撒贝宁“闯关”升职的过程对应雅迪多个生产流程的公开,实现品牌信息生动传播


同时,加上撒贝宁近年来在各大综艺节目中所展现的艺能感形象,也为雅迪发布会增加了另一看点,人们好奇名嘴撒贝宁会与雅迪擦出什么样的火花,最终实现发布会的声势不断上涨。


多个环节打造,营造趣味性

 

撒贝宁虽说是要当“总裁”,但是通过他亲自驾驶电动车的样子,实则也与真正的消费者无异,上坡、涉水、穿越砂石路段,撒贝宁努力掌控车头,稳步前进的样子让屏幕前的消费者代入感十足,对雅迪电动车各路况轻松克服的能力有了清晰的印象。


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当然,简单过各种地形路况的内容不如比赛竞争来得刺激,比赛的设置带来的输赢结果本应该激起人们的好奇心和好胜心,而不同于常人的撒贝宁在比谁开得慢的比赛中,“耍赖”的可爱表现,反而引得观众哈哈大笑,心情愉悦。


比赛的增设本就具有一定的趣味性,而加上幽默风趣的撒贝宁的惊喜表现,更是让整个活动洋溢着欢乐氛围,观众愿意和撒贝宁一起“玩转”雅迪电动车。

 

随后观众随撒贝宁一同进入雅迪的生产车间,感受品质电动车生产的过程,撒贝宁体验抗疲劳地垫、亲手尝试组装电动车的过程向消费者传递出雅迪品牌的人文关怀以及对品控的严格,完成又一波圈粉操作。


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搭建媒体矩阵

雅迪发布会话题度节节攀升


撒贝宁的“入职”让整个发布会一改传统品牌单向内容输出的僵硬,体现出了品牌尝试年轻玩法,与年轻人玩在一起、聊在一起的亲切形象,发布会极具开创性和创新性。与发布会相关的多个话题霸占热搜榜,网友从中收获快乐,对品牌好感度明显提升。

 

而不只是央视主持人撒贝宁的支持,雅迪此次发布会另一大亮点是多个平台、媒体的同步直播,其中更有央视新闻全媒体平台同步直播。主流媒体纷纷站队雅迪的操作,为整个活动话题度的提升高能助力。

 

据悉,整个新品发布会整体曝光量累计10亿以上,央视直播最高同时在线人数破1000万,直播累计互动点赞量超50万次。单从数据上看,雅迪此次新品发布会实现的是全网现象级的传播,影响力毋庸置疑。


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在流量时代,传播并非可有可无,要想在同期多行业、多领域的发声之下抢先一步收割消费者注意力,媒体矩阵的规划十分重要。央视背书是雅迪提升自身可信度的一步,而哔哩哔哩、抖音、快手、腾讯视频、微信等平台的联动,则是将信息精准对接年轻消费者的举措。 


年轻化的内容搭配精准化的媒体助力,雅迪自然在这个三月尾点燃了众网友参与活动讨论的热情,勾起众人对雅迪新品到底有何“魔力”的求知欲望。


不过,媒体矩阵也并非可随意效仿,营销始终需要产品力的支撑,雅迪之所以能联动央视在内的多媒体平台,离不开其产品上的强劲实力。


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此次发布会发布的冠能2.0首先是搭载了新升级的TTFAR8级增程系统,使用TTFAR石墨烯3代电池将容量提升约25%,实现一天一充不再有,对应其此次“一次充电,多跑一倍”的主题口号。

 

而同步搭配TTFAR快充充电器,充电时间最快缩短为3小时,解决了消费者一直以来对电动车充电过夜的担忧问题,做到产品体验的真正升级。

 

营销只是产品、品牌发声的不同方式,真正能说服消费者,建立起品牌与消费者之间稳固的价值关系的始终是产品。雅迪相信科技的力量,不断在产品上进行技术的革新,为消费者设计更贴心、更安心的产品,成为品牌走在行业领先位置的根本原因。


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打通公益路线

雅迪彰显品牌社会责任


除开此次的发布会中对新品冠能2.0系列的全方位趣味化展示,在撒贝宁“入职”雅迪总裁后,他所做的第一个决定同样是值得一提的重点内容。

 

撒贝宁正是成为名誉总裁之后,借上任的一点时间发布了第一道总裁令,沿袭雅迪的做公益的正能量传统,宣布中央广播电视总台与雅迪携手,对口帮扶四川凉山州喜德县,向喜德县捐赠200辆冠能2.0系列电动车,助力乡村振兴。

 

评判一个企业的好坏并非一连串的销售数据,而是一个企业能否承担社会责任,为社会美好贡献自己的价值。


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雅迪作为中国电动车行业的领军者,从疫情期间积极响应为国家贡献自己的一份力量,再到乡村振兴战略指挥下,帮扶乡村,一步一步都在续写了属于中国企业的责任担当。

 

“提供让消费者有幸福感的产品和服务”是雅迪品牌一直以来的奉行的企业使命,从产品外观设计到内在科技突破,从研发到生产品控,从制造到销售服务,不断打磨每一个环节,争取创造更为高端的品牌,更好满足全球消费者的需求,向世界展现中国智造的强大实力。


相信未来雅迪还会有更多比冠能2.0更进一步的优质产品展示给我们,还会在公益上有所坚持,我们一起期待。


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