登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

原价1499,现价99999!李宁球鞋,涨疯了!

原创   2021-04-09   09:45
0
0
1

这几天,在炒鞋圈,李宁等国货品牌鞋价正在疯涨!


如李宁旗下“韦德之道4”全明星银白款,参考发售价为1499元,在4月3日已经被炒到48889元,涨幅高达31倍!


你以为这就完了?


仅仅过了一天,4月4日的时候,这款鞋的价格又飙升到99999元,涨幅超过66倍!



1

 

有人或许会说,一双鞋而已,竟然被炒到了天上,至于吗?原价一千多块的鞋涨到十万元,真有人买?

 

有!

 

这个世上只有想不到的,没有做不到的,不要以为天价鞋就没人买单了,实际上这款鞋最近的购买记录有近9000条!


“别问,问就是热爱,热爱就是冲,冲就完事了”,这是鞋圈里比较流行的一句话。

 

试想一下,买鞋就增值,总比一买就降价的品牌好吧!抱着这种心理,总会有人买单。

 

以前这都是国外的几个大牌才享有的待遇,现在终于轮到国货了。

 

当安踏和李宁等国货球鞋惊现天价时,大家这才反应过来:以前是没钱才去买李宁,现在是没钱买李宁!



原来大家都喊着“房住不炒”,现在却又不得不加上“鞋穿不炒”这种口号,看起来似乎有点滑稽。

 

于是乎,许多网友开始大骂李宁等国产品牌吃相难看。

 

但是,这其实并不是李宁等品牌的涨价行为,真正炒鞋的人是一些二道贩子,尽管国潮品牌和平台也乐见其成。

 

在整个炒鞋的过程中,鞋价每一次上涨,都意味着平台的收益也在上涨。平台虽然不会去助推这种行为,但不禁止就是变相的助长。

 

所以说,尽管大部分人都在指责黄牛和炒鞋贩,但其实这条产业链的形成,是多方利益达到平衡的结果。

 


2

 

炒鞋原本是一种小众爱好,就和炒房、炒股、炒币、炒盲盒一样,盯上的是当代年轻人的钱包。只不过以往炒的都是国外品牌,曾经,一款限量版的耐克、阿迪球鞋,被炒到超出原价几十倍是常有的事。

 

但随着“新疆棉花”事件后,随着年轻人支持国货的情绪高涨,黄牛们又开始转向李宁等国产品牌兴风作浪。

 

甚至,炒鞋客连拖鞋也不放过,李宁韦德之道魔术贴拖鞋镭射款最高售价为899元,相比发售价299元涨了超过2倍。

 


对大多数消费者而言,在这个过程中肯定是受到了伤害,因为大家买鞋花了更多的钱。但如果从稀缺性和从人无我有的精神层面来看,就不好评估了,因为人的虚荣心没办法估价。

 

这是发生在特殊时期的异常现象,有人拿民族情绪当成生意。

 

因为运动品牌一般都是期货制订货方式,货量都是固定的,所以卖完了就没有,剩下的库存都被黄牛囤积着。

 

炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了,有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价。

 

而现在的鞋贩子们奔向国产品牌,买断尺码和配色,市场价也慢慢地变成他们说了算。同时,因为现在的形式并不明朗,市场不稳定,品牌商和经销商也都不敢贸然加单,这更助长了鞋贩子们的气焰。

 



3

 

“恶性竞争的源头就是鞋贩子。这几天大量全网扫货国产热门款,然后卖不掉再退,货款都是花呗、信用卡、白条等支付,卖掉了空手套白狼,卖不掉也不亏,遇到卖家库存发生挤兑发不出,再去举报卖家罚款。”

 

一位球鞋行业多年从业人员表示,这段时间在其朋友圈,做国货的同行不断刷屏“求货源,加价拿”。有同行一口气扫了10多万元的货,几天就赚回了一辆车钱。

 

这种稳赚不赔的模式,吸引了很多00后甚至05后加入了这场金钱游戏,一些精明的初中生已经月入过万......

 

而有人暴富,很多韭菜就忍不住入场,最终等待他们的就是被收割。

 

炒鞋的热潮,就是商家和中介联手营销的骗局,只要市场监管稍一加强,资金逃离,很快就会表演什么叫做上天入地。

 

除此之外,一旦“炒鞋”失败,贷款逾期归还,还会影响个人征信记录。

 

对于目前“炒鞋”的现状,消费者如果只是听说炒鞋可以赚钱就盲目入场,很可能面临很大风险。

 

炒鞋的歪风邪气,甚至连央视都惊动了。

 


不出意外,监管很快就会到来,用不了多长时间,炒鞋热潮将会褪去,击鼓传花的游戏,到最后就是一地鸡毛。

 


4

 

其实抛开近期的新疆棉花事件,无论是李宁还是安踏体育,其股价都是在不断上升之中。这种长期的趋势,只有一个解释,那就是中国的头部消费品牌确实正在赢得年轻人的青睐。

 

但是一双售价千元的球鞋,不具备稀缺性,也不是什么纪念款,莫名其妙地被炒到十几倍于本身的价格,这怎么看都不是一件正常的事情。

 

普遍的离谱涨价甚至引起了官媒的注意,在多方压力之下,4月6日,得物App不得不发了个官方说明,并下架了20多款涉嫌恶意影响商品价格波动的球鞋。

 

毕竟在风口浪尖上炒鞋,平台才是最害怕的,分分钟就会被上头点名!



归根结底,炒鞋本身就是一件同时伤害品牌方、消费者和平台的事情,唯一获利的就只有炒鞋贩。

 

如今我们在各大社交平台上,能发现不少“不穿李宁安踏的滚出中国”这种言论,无非是炒鞋贩在无法炒耐克阿迪等洋货之后,使用的另一种营销手段罢了。

 

在金钱的诱惑下,什么底线都是虚的。而这次炒鞋,更是突破下限,直接把“爱国”拉下水,裹挟了不少不明就里的人。

 

所以,长久以来,大家总讨厌品牌们动不动打民族牌,是有原因的!

 


5

 

其实在国外,类似安踏等中国品牌还是卖得不错的,连续7年保持收益增长。外国人都越来越看好的中国货,反倒在自己家里被自己人盯上,用看不懂的操作收割同胞......

 

大量炒鞋行为造成的影响,往大了说,甚至会导致国人对国产品牌失去信任,从而断送国产品牌的升级之路。

 

毕竟,国货崛起,不可能只停留在涨价上面,民族品牌虽然是加分项,但自己的产品质量也要过硬才行!


国产运动品牌正在逐步崛起,一方面是国产品牌质量的提升,适应消费者的需求,同时,消费者也不再认为洋品牌就高大上。


不过,支持国产也不能让兴风作浪的投机者钻空子,过度消费民众的爱国热情,成为收割韭菜的利器!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:TOP电商  (ID: itopec)


微信图片_20210407100542.jpg


1人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官