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方太这组文案,又写出了新高度!

原创   2021-04-23   10:16
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在这个注意力稀缺的互联网营销环境下,厨电广告并不好做。一方面是年轻人大多都远离厨房,习惯吃外卖;另一方面,与一般快消品相比,厨电产品购买周期长,关注度较低,缺乏社交属性。
 
但是厨电品牌「方太」却一次又一次用创意广告刷屏,其文案更是赢得了行业内外一致称赞。

不同于传统厨电广告的一本正经,方太用充满「烟火气」与「人情味」的走心文案,缔造厨房与人、与世界的联系,勾起人们对美好生活的向往。

最近,方太又推出了新广告,并围绕「一平米」厨房写了一系列新文案,将文案写成了诗,展现厨房里的星辰大海。

厨房生活空间里可以有多少种可能?乘火箭腾空星际?熔岩火山任你差遣?

在厨房里,总有一些瞬间让你感官全开看见更多,或许是透过食材,看见广袤草原;亦或是透过油烟,看见变换云海......

一平米,大有乾坤

视频地址:

https://v.qq.com/x/page/e3240c41ll7.html


做饭的乐趣

就从系上围裙那一刻开始

我们走进厨房
成为搏击的拳手,你来我往

猎捕凶悍的猛兽
和尖锐爪牙来一场缠斗

星海茫茫,我们升起火箭
不去东西南北,直抵银河,乘风向上

在烟与火中,我们扬起手臂
从深海,掀起一阵浪涌

翻动手掌,点燃一座火山
鼓动热风,让熔岩流淌,重塑大陆的形状

30 分钟,越过春夏秋冬
我们经历丛林的冒险,看过烟火的夏夜
横跨广袤草原,到达云海的边界

一顿饭的功夫,我们走过人生百种
掌握时间,不错过每个瞬间
加冕为王,让自己的国度闪闪发光
举手之间,预见未来的风向

世界很大,时空很远
一切,就在一平米之间

一平米,大有乾坤
方太集成烹饪中心



整体来看,这支视频文案充满「意向主义」风格,以鲜明、和高度凝炼的意象生动形象地描绘厨房的方方面面。

比如将做饭的人比喻为搏击的拳手


将龙虾比喻为凶悍的猛兽


将点起的灶火比喻为升起的火箭


将烹饪的蒸汽比喻为云海


还将食材比作深海、火山、岩溶和草原......

一顿饭的功夫,仿佛体验了人生百态;一平米的空间,汇聚了星辰大海。

火焰有多猛?顷刻点火间,感受撼动宇宙的澎湃动力,体验穿越星河的速度激情。

把油烟送到九霄云外,在厨房也能向火山借一股浓岩,向天际借一簇云海,排山布云,一睹自然的壮阔。

不得不说方太这个创意太绝了,将厨房比作星辰大海,用一系列类比重构了厨房想象,无形中赋予了厨房诗意,提升了下厨的幸福感。


方太还围绕“一平米,大有乾坤”的主题,写了另外几组烟火气的文案,来阐述厨房里的神奇风景,展现一方烟火天地蕴藏的幸福生活。

01

在厨房,你是否也曾领略过这样一道神奇的风景。

用空气的温度炸出酥脆美味,厨房降临一场绝美的烟花雨。

厨房里喷喷作响,凑近看,
这儿,有场烟花带着酥香。


02

在这里,有仿佛来自地心的炙热
搅动起,混沌纪元般的地壳运动

热风吹过的每一寸里,
无数演化推移正在发生。



03

在这里,水,化作滚烫的云
无孔不入地渗入,尽释温柔之力

蒸汽佛过山和海的馈赠,
滚滚而来,汇成鲜的茫茫人海


04

山川湖海好食材,在此热烈款待

一日三餐的灶火里,
藏着去往星辰大海的理想


05

没有油烟的家里
每一平米都能放声大笑


06

做妈妈真的很有成就感
在这一平米
所有的作品都会被他好好欣赏


07

陪你过一平米的家家
借你的想象力
看看一道菜能有多少做法


08

陪你长大的每一平米
什么美味,都是快乐的滋味


而方太的日常文案,也同样值得细品。

01

什么时候会觉得自己老了?
不是长出一道皱纹
也不是生出一根白发
是吃饭索然无味 不觉饭香
徒然生出了一丝叹息时

所以 好好享用一餐饭
口感 始终清甜
所以 好好下一次厨房
感受 年轻的心为现实光影而跳动


02

你看那灶台上的炉火
像极了人们心中的火
在被煮沸着 翻炒着 蒸腾着

在每一间厨房里
就算没有山珍海味
也收藏着不熄的爱与烟火

岁月且长
一间厨房
抵御所有艰辛漫长


03

每年这个特定的日子
多少会带着些小伤感

我们在味道里
存放对一个人的思念

那个味道
无法复刻
也不敢轻易触碰

不是因为 不合口味
而是 它会
让我们想起那些年
有人曾用那么多美味
让你开心一点
让你多吃一点

藏在味道里的
是时间也抹不去的爱呀


04

不用刻意美化烟火
它的底色是复杂而单调的
或许 也并不全然美丽

只是如今
一旦我们
在一日日重复的庸常里
找到坚持的意义

就算闭上眼睛
也会活色生香


05

因为心会冷
所以才要多多聚在一起 想见就见
来我的厨房
用一桌天南海北的佳肴
包容山川湖海的情谊

一场家宴中
浓缩着珍稀食材 烹调的技法 匠心
还有 我们拆不散的情分


06

你 拥有怎样的厨房
就会拥有怎样的生活

在这里
把复杂的变简单
把简单的变丰富

不满足于生活给的既定答案
始终相信 生活无法解答的难题
这里 自有答案

只用每一次饭香蒸腾
让呼吸放慢 心跳平缓



07

我们能否用一颗足够清然的心
去欣赏准备菜肴的辛劳
去感受每一件杯盘碗筷的温度
去赏识每一道蔬菜的滋味
无需添加太多调料
自然 而真诚地
享用每一颗蔬果的质感

这是关乎如何烹煮
又如何享用 最质朴的道理


08

都说等人的滋味不好受
可方小姐却说
在这里
等待可以不用分、秒、小时度量
只用幸福去衡量

当阳光和风 自由进出
炉灶上煲着的汤   
就多了些幸福的期盼

春日里的美好
不过是 煲一锅汤 小火慢炖
等爱的人 回家 


09

因为贪恋一缕阳光 一阵风
因为想要在一器一物中寻找诗意
因为懂得
“亲而不密,远而不疏”是最舒服的相处方式
因为自然本该成为生活的一部分

所以
拆掉墙
打开窗
让风进来
让阳光洒在炉台
觉知幸福的能力
在一日三餐中建立


10

喜欢面包和黄油混合的口感
浓郁却不粘腻
就如同一段好的关系
懂得边界和分寸
不过分亲昵,也没有过分疏离

带着一期一会的心
珍惜彼此所在的时光
哪怕到了说再见的时候
也不觉遗憾
这浓郁却不粘腻的感情
通透 轻盈
是最适合春天的美味关系 


11

什么时候开始
喝一杯咖啡
做一餐饭
不是为了它附带的仪式感
只是因为
纯粹喜欢这样的滋味
不问来历 不去经营
不刻意建设内心的图像


12

喜欢黄昏时的厨房
暖暖的灯 投射在一角 温暖而安静
倚在中岛台 席地而坐
用起泡酒
配刚出炉的红丝绒蛋糕
小酌 酝酿着
记录生活 也被生活记录

黄铜笔尖和牛皮纸摩擦
发出沙沙的声音
写点什么呢?

离烟火最近的地方
总有新的故事可以开始


细细品读这些文案,字里行间,道出的是人生哲学与生活中的小确幸。

2015年,方太提出了全新品牌主张“因爱伟大”,核心主旨是关爱家人。

在这个品牌主张下,方太围绕家庭和厨房讲故事,更加注重与消费者建立情感连接,因而广告也变得更加有趣、有人情味、有温度了。

从此前的《妈妈的时间机器》、《油烟情书》、到今年3月的《重构厨房想象》,再到此次的《一平米,大有乾坤》,方太的广告,越来越会讲故事。

在方太的文案里,不乏温馨的故事,有关于爱情、亲情、友情、陪伴,以及生活中那些简单温馨的小事,充满着温暖与感动,这正是方太要传递的“幸福厨房”理念

庆幸的是,在追求速食的时代里,依然有像方太这样的品牌,不断探索厨房空间效率和美学,向我们传递温情的普世价值观。

谁说厨电广告很无趣,方太用实力证明了,厨电文案也可以很诗意,很有趣!

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首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


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