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玩转六一,品牌们花式致敬不泯的童心

2021-06-02   10:05
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一年一度的六一儿童节又到了。


近年来,随着互联网的高速发展,儿童节发展至今,“专属儿童”的标签逐渐被淡化,越来越多的“超龄儿童”加入过节阵营,晒童年照、发红包、秀礼物......俨然演变成一场大型的全民狂欢秀。

在“谁还不是个宝宝”的集体思潮下,各大品牌绞尽脑汁,比拼创意和洞察,制造童年情怀杀,花式撩拨用户的童心。

话不多说,一起来看看品牌们是如何玩转六一儿童节的。


01

美团助力童年圆梦
寻找身边的齐天大圣
 
相信在每一个孩子心中,都曾有过一个英雄梦。手拿金箍棒,脚踩筋斗云,上天入海,无所不能的齐天大圣孙悟空,陪伴了许多8090后的童年,是我们当之无愧的儿时偶像。
 
今年六一儿童节,美团和上美影60年经典IP《大闹天宫》开展了一场梦幻联动,童话上映《你是我的齐天大圣》TVC,让齐天大圣再一次活跃在大众的视野,走进我们的生活。


值得一提的是,美团提出了一个全新的脑洞设定,讲述了下班后的孙悟空丧失法力,但是仍然乐于助人的暖心故事。
 
随着镜头的转换,动漫形象和现实生活自然衔接,揭晓了孙悟空的真面目,原来神通广大的齐天大圣就隐藏在我们的身边,传递了「每一个宠爱你的人都是齐天大圣」的广告主张。
 
美团采用“虚实结合”的表现手法,赋予齐天大圣新的人物特点,增加了视频的看点。美团联合上美影,将传统的经典IP迸发出新的活力,顺理成章地将美团APP喻为孙悟空的金箍棒,帮助用户圆梦,进一步夯实了美团「助力者」的品牌身份。
 
六一儿童节,别忘了感谢你生命中的“齐天大圣”哦~


02

奥利奥小饼干撬动大议题
关注“城市996儿童”
 
“扭一扭,舔一舔,泡一泡”占领消费者心智,号称最会玩的小饼干奥利奥,在这个六一儿童节,一改以往的玩性大发,联合腾讯公益、中国儿童少年基金会,推出了一支走心的短片《分不开的爱》,让人刮目相看。
 
短片从真实故事取材,分别从父母和孩子的双向视角沟通,道出当代父母的不易和孩子的难处,在996工作制的裹挟下,父母和孩子被逼分离,但彼此的爱却无法阻挡。
 


奥利奥聚焦当下备受关注的“996”社会痛点,从996打工人延伸至996儿童,揭露了繁忙工作之下父母普遍陪伴缺失的现象,有助于唤醒大众对于解决这一问题的诉求,发人深省。
 
在轻松愉悦的节日氛围里,奥利奥用两块分开的小饼干,撬动了沉重的社会议题,为被996所困扰的父母和儿童群体发声,展现了奥利奥极具温度的品牌人文关怀。
 
“分开的奥利奥,分不开的爱”,奥利奥以品牌之力,帮助父母和孩子更好地“玩在一起”,让陪伴升温。


03

百度App在线卖萌
抚慰大儿童的心灵
 
现如今,六一儿童节成为成年人发泄压力的出口,人们缅怀童真,回忆曾经的美好时光,借此短暂逃离现实生活。
 
百度App洞察到这一现象,结合百度的产品特点,设置了一个惊喜互动环节。在用户搜索如何解决生活难题时,页面弹出一个可爱的小熊,给用户加油打气,驱散心里的阴霾。
 


百度用这个创意举动告诉用户,尽管成年人的生活处处充满挑战,但在六一儿童节,每一位大儿童都值得开心过节。这一个小小的搜索彩蛋,虽然不足起眼,但却是带给在外闯荡的大儿童最真挚的支持和鼓励,拉进了和用户的情感距离。


04

旺旺零食工厂揭秘
趣味动画治愈满分
 
旺旺在六一儿童节发布了一支解压的动画片,为大朋友小朋友们揭开旺旺零食工厂的神秘面纱。
 
清新梦幻的配色,活泼欢快的音乐,以及流畅丝滑的画面,每一帧都让人心旷神怡。


在旺旺零食工厂有条不紊的生产线下,趣味地呈现了QQ糖、碎冰冰、小馒头等产品的诞生,不仅解压治愈,还在无形中进行了产品露出,加深了旺旺和六一儿童节的紧密联系,唤醒大众童真童趣的一面。
 
U1S1,这条可可爱爱的生产流水线,我能盯一天~


05

知乎举办好奇心大赏
为人类幼崽解答疑惑
 
每个孩子心中,都有“十万个为什么”,对世界充满求知的好奇心。面对孩子们天马行空的想象力,家长们往往招架不住,被问得无语凝噎。
 
针对这种情况,知乎发起了“人类幼崽好奇心大赏”活动,在线征集被人类幼崽问住的瞬间,邀请用户们解答疑惑,给用户提供积极交流的平台。

后续知乎将把出彩的回答整理成实体绘本,让创意延伸至线下,展现了知乎对用户UGC内容的重视。


不仅如此,知乎还推出普鲁斯特问卷儿童版,向一众明星收集高能回答,持续扩大活动的影响力。
 
知乎从孩子的好奇心为切入点,发起童心提问大赛,既调动了用户的积极性,渲染了节日氛围,又能进一步深化知乎作为问答社区和创作者共创的内容平台属性,巩固品牌认知。


06

飘柔送去一滴水的温度
解决乡村儿童的洗发困扰
 
尽管现在我们的生活水平有了极大的改善,但在落后贫困的乡村,孩子们的洗发仍然是一道难题。

在那些孩子们的心中,洗发成为不愿意面对的挑战。为了不忍受冷冰冰的凉水,女孩们想出了编麻花辫、剪短发等各种招数,保持头发的干净,尽量减少洗发次数。
 
飘柔洞察到乡村儿童的洗发痛点,携手中国青少年发展基金会,发起了美好不设「线」公益行动。邀请消费者体验飘柔免洗护发素,将省下的热水,助力乡村学校浴室改造,给乡村儿童送上了一份最特别的六一礼物。
 



07

小米带来大山里的诗歌
稚嫩笔触感知孩子内心
 
在闭塞遥远的大山里,诗歌成为孩子们表达内心情绪的出口。他们将对世界的感知,对生活的见解糅杂在稚嫩的笔触里。
 
为了让更多的人倾听来自大山里的孩子的心声,小米联合四季诗歌公益机构别出心裁地推出了“为大山里的小诗人做海报”活动,让用户自由上传照片,给孩子的诗歌设计宣传海报,生成明信片,赠与大山里的小诗人。

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这个创意之举,为大山里的孩子提供了一个展示才华的平台和机会,让大众感知孩子的柔软内心,使节日营销更具社会价值。
 
让大山里的才华被看见,小米另辟蹊径,得以在一片众乐乐的节日氛围中成功脱颖而出,留下了深刻的品牌印象。


08

结 语
 
六一儿童节,这届品牌或以情怀杀勾起大众回忆,或是聚焦社会议题,为不同群体发声,或是简单地呈现童真童趣......这些风格迥异的借势案例,都为这个热闹纷呈的节日增添了一抹色彩。
 
不管几岁,开心万岁,在此祝愿各位大朋友小朋友节日快乐~
 
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以上六一案例

哪个最能打动你呢?

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)



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