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弃购乐乐茶,喜茶比楚雨荨还拽!

原创   2021-07-22   14:30
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乐乐茶被喜茶摆了一道。

 

起因是有消息称喜茶和元气森林都欲收购茶饮品牌乐乐茶,并且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,给出了40亿元估值。

 

然而消息传出后,喜茶和元气森林双双否认。

 


尤其是喜茶,创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

 

弃购也就算了,这回应真是又损又茶,还拽的不行!你以为你是楚雨荨吗?!




01

“打嘴仗”上热搜

网友倒向乐乐茶


7月20日,“喜茶回应收购乐乐茶”的话题登上热搜,原因正是聂云宸的那个朋友圈。



好家伙,这到底是有多嫌弃。“彻底、完全、坚决”,这词儿一个比一个严重。这还没收购呢,怎么搞的像已经被骗40个亿一样。

 

这份态度如此决绝的回应真是让人浮想联翩,这乐乐茶的内部情况是有多糟糕?业务数据是有多差?

 

从他这用词来看,那是相当差了。

 

自家品牌被如此嫌弃,乐乐茶显得格外尴尬。

 

回应称乐乐茶目前经营状况良好,无论是单店层面还是公司的整体情况都呈现健康、盈利、发展的状态。

 

还表示乐乐茶将坚持独立发展,并无被收购计划,未来一定会稳健地、上升式地、规模化地发展。2022年春节前门店将新增至140家店,之后每年翻倍增长。


 

这算是直接打脸喜茶了:我很好,并不需要被收购!

 

有意思的是网友也纷纷为乐乐茶鸣不平:“不买就算了,摸了人家的底,看了人家的商业数据,就说这样的话,不太地道吧。”

 


俗话说,买卖不成仁义在,喜茶方面的回应,简直就是伤害性不大,侮辱性极强。这话确实有点损,不买还要踩一脚再走。山上的笋都被你夺完了吧!

 

有位网友说的好:留点口德,以后还不知道谁收谁呢…这圈子就这么大点儿[doge]。

 


更有不少网友力挺乐乐茶:“乐乐茶比喜茶好喝多了 别装逼了”“自从喝了乐乐茶我都不买喜茶了”。

 


真是不知道喜茶哪里来的优越感,自己还在缺钱一轮一轮融资呢,就嫌弃起了同行,这就是传说中的普通且自信吧。



02

比楚雨荨还拽

喜茶的傲慢伤人伤己


可能喜茶也没想到自己会因为收购不成招一波黑,也是没谁了!


从网友们的反馈来看,比楚雨荨还拽的喜茶,终究为自己的傲慢付出了代价。

 

在众多的吐槽中,有一种声音表示:此番操作实则为喜茶的“套路”,为了砸一波,再低价收。

 


猜测真假不得而知,但如果乐乐茶是真的在寻求收购,喜茶这种近似“泼脏水”的行为势必会对其他收购方产生影响。



于是许多网友给喜茶扣上了“茶饮界渣男”的称号,这标签恐怕一时半会儿是甩不掉了。

 

在我看来,喜茶的此番言论虽然并未触碰到商业机密,只是陈述了弃购的结果,走不到法律的层面。


但回应本身蕴含的“又茶又拽”态度或许才是网友反感的地方。

 

如果仅是单纯表达弃购的事实,相信网友并不会有如此大的反应。

 

喜茶的这波骚操作看似摆了乐乐茶一道,其实最受伤的或许是自己。

 

一方面,就在几天前喜茶刚刚交割完毕新一轮融资,金额达5亿美元,刷新行业纪录,估值也达到了前所未有的600亿元。对于看到奈雪上市正蠢蠢欲动的喜茶来说,这个时候来这么一出,势必会对之后的上市估值产生一定的影响。

 

另一方面,也是最核心的一点,作为新茶饮头部品牌,品牌正处于高速增长期,往严重了说,作为创始人的此番言论无疑是在给喜茶品牌抹黑。

 

这种负面信息的影响显然不是一时半会儿能消除的,不但时不时会被拎出来说事儿,对品牌形象的折损也是显而易见的。



03

“被收购”是假

“大鱼吃小鱼”是真


不过话又说回来,虽然喜茶收购乐乐茶被证明是一场“乌龙”,但从聂云宸的回应中可以看到,喜茶一开始也是有收购打算的。

 

有观点认为,喜茶是看上了乐乐茶的渠道才想收购乐乐茶。


不管真假,看到奈雪上市后在资本市场的表现不佳,喜茶也是急了。


通过收购,一方面想为自己的上市增加筹码;另一方面也为上市后讲更精彩的资本故事准备更多的素材。

 


随着奈雪的上市,新茶饮赛道显然已经进入了资本收割期,赢家通吃是这个行业的基本事实。而奈雪与喜茶作为新茶饮赛道的双巨头无疑是最终的赢家。

 

虽然乐乐茶在回应中表示经营良好,发展迅速。但身处新茶饮赛道的第二梯队,状况显然没有自己所说的那么好。

 


一方面,新茶饮各品牌本身的产品类似程度极高,行业同质化较严重,创造性降低,乐乐茶在2017年推出爆款产品脏脏包风靡市场之外,再没有什么产品引爆过市场,而头部效应明显的喜茶、奈雪倒是爆款频出。

 

另一方面,乐乐茶和奈雪定位极其相似,也是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌。如今奈雪已经上市,留给乐乐茶的想象空间真的不大了。


乐乐茶近这两年的发展势头渐弱,资本方的股东和创始人均存在退出的风险就是证明。

 

在我看来,乐乐茶这次虽然得到了网友们的力挺,但相较而言,给品牌招黑的喜茶显然更获资本的青睐。

 

虽然这是一场因“弃购”引发的茶饮界八卦,但这也释放了一个信号:新茶饮赛道“大鱼吃小鱼”的阶段已经来临。


这一次乐乐茶逃过了被收购的命运,下一次总有新茶饮品牌因戳破的泡沫被收购。


毕竟击鼓传花的资本游戏是有尽头的!


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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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