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百度地图 X 沈腾最新话剧,笑出眼泪!

原创   2021-10-08   14:26
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他来了!他来了!这个长在很多人笑点上的男人带着他的全新爆笑广告又来了!


不得不说百度地图这个代言人选得太好了,沈腾一出马,笑点直接拉满。


基于沈腾是喜剧演员的身份,百度这次直接找沈腾拍了个颇有戏剧效果的舞台剧,带来《准没问题之问题剧场》。



看沈叔叔如何在同学聚会上化险为夷,摆平各种交通出行难题的。


去同学聚会的路上,沈腾因为堵车晚到,刚赶上就碰上结账,一人支付288,这让沈腾吓得嘴里的食物都不香了,要是有百度地图智能避堵,就不用付这冤枉账了。


聚会结束后,沈腾因为没有找到停车位,被同学误以为没有买车,要是有百度地图智慧停车功能,一键导航到停车位,就能避免这种尴尬。


回家路上,曾经的好兄弟想坐沈腾的顺风车,没想到哥们不知道规划路线,上了高速又是上下坡,简直是要把大巴公交地铁都坐一遍的节奏,这时候画外音提示可以用百度地图提供跨城公共出行方案,避免少走弯路。


返程的路上沈腾找不到充电桩,被左邻右舍一顿瞎指挥,右右右右又回到了原点,结果发现充电桩就在左边,要是有新能源专属导航,就不用绕那么大一弯子了。



四个故事采用短平快的风格,外加沈腾诙谐幽默的演绎,爆笑十足,非常具有传播力。


而舞台剧以“同学聚会”这种日常化、生活化的场景为切入点,又非常接地气。


因为像是遭遇堵车,找充电桩是我们经常会遇到的事,这样接地气的情节设计不光与百度地图进行强挂钩,不会让人觉得违和,而且还让人很有代入感。


众所周知,国庆期间同学聚会特别多,而同学聚会又被称为“现代社交的修罗场


聚会迟到,可能被误会你耍大牌;去晚了,可能直接你买单;不开车,可能被同学误会“混得不好”......



百度地图正是找准目标人群这一痛点,通过巧妙的情节设置,让受众产生共鸣,从而带出百度地图「智能避堵」「智能停车」「跨城公共出行」「新能源导航」这四大产品功能。


故事是最好的内容传播形式,更何况是沈腾演绎的幽默又接地气的故事,更能有效吸引受众注意力。这样观众一边看着沈腾小品式的短故事,一边潜移默化中记住了百度地图各种功能优势。


找准国庆假期出行痛点,充分挖掘代言人身上的幽默气质只是一方面,近几年,百度一直围绕“AI地图精准导航”这个核心卖点进行创意输出。


大家应该还记得,去年十一之际,百度地图就借势《飞驰人生》电影,与沈腾合作上演飙车戏码,爆笑出演《准没问题》,在带动作品出圈的同时,也将“有百度地图,准没问题”的品牌主张植入受众心智



在这个视频中,喜剧一哥沈腾化身“保镖”爆笑演绎智能避堵,与百度AI一道完成“重大任务”,有一种浓浓的经典港式警匪大片质感。


不仅如此,百度地图还独家上线的代言人沈腾语音包,分为“开心导航语音”和“欠儿登语音”两个版本。



在导航中,不仅有说东北话的沈腾语音,还夹杂着一些幽默段子,比如“前方限速拍照,想清楚了,他们可没开美颜”; “就咱们这关系,虽然不咋地,我也不能让你走弯路”;“前方有礼让行人拍照,他会给你戴高帽子”;“看您这长相,素质应该不低”......让人忍俊不禁。


今年,百度延续这个传播动作,推出了《准没问题》续集,以“同学聚会”这一场景,演绎十一假期的出行痛点,同时带出百度地图四大产品功能,但巧妙的是,这四大功能都发生在“同学聚会”这一故事场景下,并巧妙地串联在了一起,从而不会有生硬、跳脱的感觉。


同时假期“开心导航语音”还更新上线了“十一出游版”,让国庆假期出门的用户,用上沈腾的爆笑导航,加强用户粘性,并制造出圈话题。


据百度地图发布的最新消息,2021十一黄金周首日,百度地图智能语音助手用户量破5亿,个性化定制语音包每日播报次数达2亿、累计下载量超1.5亿,其中,沈腾语音包也是用户最喜欢的明星语音包。



从百度地图的创意传播中可以看出其传播策略:找准受众的痒点,充分挖掘代言人身上的幽默元素,在创意表达上不断创新,持续传递品牌的“精准导航”优势。


这样做的好处是,能取得四两拨千斤的效果。


一方面将广大观众将对沈腾的喜爱嫁接到品牌身上,增强对百度地图的好感度,另一方面也持续渗透“百度地图,准没问题”的理念,提升用户感知。


这种兼顾了受众观看体验,也没有落下产品功能露出的广告,不失为一种非常奏效的广告形式。


想拥有沈腾语音包的朋友,在百度地图首页搜索“沈腾语音包”,立刻拥有出行的欢乐密码。


最后,在假期的尾巴,祝大家快乐出行,拥有一个完美假期。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)


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