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看完美团这支广告,我想放假了!

原创   2021-10-08   15:11
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马上就是十一长假,最近,美团推出一支《假期真好  更要过好》的广告片。


看完这支广告我的一个感受是:有被治愈到,甚至迫不及待想放假了。


整个片子色调清新,呈现一种慵懒、慢节奏的氛围,让我想起周冬雨给RIO拍的系列广告。

短片借助5个简短的小故事,描绘出假期的悠闲轻松。

游戏局上,玩狼人杀的小伙当听到狼人请睁眼时,眼睛却一直闭着,没想到他玩游戏睡着了。随着镜头切换,他却悠闲地躺在家里、躺在水池边、泡在温泉里,原来假期真的可以天黑就闭眼


民宿院子里小朋友在聚精会神地观察什么,引来了一群大人的围观,原来他们是在看慢慢爬的蜗牛。到了假期,平时没空陪孩子的父母,也能悠闲地和孩子度过一段亲子时光。


独居的女生看着窗外发呆,突然接到了外卖的电话,假期即使不出门,在家也可以好好吃一顿热气腾腾的火锅。


公园里,男生和女生在晃晃悠悠地学着自行车,平时忙着赶路,而在假期就可以把时间慢慢地还回来。


两闺蜜戴着耳机打电话,一个“剑拔弩张”忙着射箭,一个“千钧一发”忙着练习普拉提,假期唯一的忙,却是让自己慢下来


从品牌层面来看,这5个悠闲的小故事其实正对应了美团平台的「聚会玩乐」「酒店/民宿」「外卖」「单车」「运动健身」5个板块。

除了短片风格治愈、内容诙谐之外,我很喜欢里面的文案。

到了假期,
才知道天一黑,
真的就可以闭上眼。

到了假期,
就能和爸爸一起
看慢爬的蜗牛了,
它,真的很牛。

到了假期,
就想把以前赶路的时间,
慢慢,慢慢地还回来。

到了假期,唯一的忙,
就是忙着慢下来。

到了假期,东西好不好吃,
要看你 有没有好好吃。
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在这个高度繁忙的社会系统中,我们每天忙着赶路、忙着工作,却很少把生活留给自己,

有人说“急着赶路的人是没有生活的”,曾几何时,我们工作是为了好好生活,如今却因为工作而忘记了生活。

《蚁族的奋斗》里有一句经典的台词“人走的太快得停停,要不心跟灵魂都不跟上了”。道出无数奔波者的心声。

生活不断向前,我们都是赶路人,当我们忙着你追我赶,但却容易忽略了一路的风景。

不禁让我想起了电影《肖申克的救赎》里那句经典台词“要么忙于生存,要么赶着去死”。


马德在《允许自己虚度时光》里曾说:“生命之于这个世界,最幸福的存在,不是喧嚣和繁盛,而是简单和自由。”

我们每天都在拼命地工作,像一台被上了发条的机器一样,似乎永远停不下来。早出晚归,总是行色匆匆,永远有挤不完的公交地铁,永远有交不完的房租,做不完的工作,熬不完的夜......

就像走向熙攘的人群中,即便你不往前走,也会有人推着你往前走。

试想一下,你有多长时间没有陪父母好好说说话了?你有多长时间没有静下心来,好好看一本书了?你有多长时间没有跟好朋友促膝长谈了?

让生活慢下来,反而成为了许多人的一种奢求,让人无比渴望能好好享受慢时光。

美团正是洞察到了无数上班族想要「慢下来」的心理,于是推出这支十分治愈的假期短片,主张到了假期,就想把以前赶路的时间,慢慢,慢慢地还回来。

今年7月份,美团进行了全新的品牌升级,定位为「美好生活小帮手」。还发布了一组品牌海报,将旗下业务与各个场景相绑定。


从这个定位可以看出,美团扮演的,是人们日常生活中一个小助手的角色,解决人们吃喝玩乐出行等各种问题。

全新的定位在彰显品牌温度的同时,也体现出美团更全面的业务范围和对人们生活不可悉数的帮助。

从最初的“吃喝玩乐,尽在美团”,到去年底的“美团App,干啥都省钱”,再到如今的“美团,美好生活小帮手”,美团升级slogan的背后,是美团不断对外告知「品牌力」的一个信号。

尤其是在十一长假这个时间节点,人们需要用美团订酒店、制定行程 、找附近的美食、点买卖、买各种生鲜水果等功能的频率增加。

因此美团迫切需要在国庆长假到来之际,推出一支这样的广告片,来告知美团是人们「美好假期生活的小帮手」这一讯息。

因此我们可以看到,在这支广告中,美团还调皮地在原来的slogan「美好生活小帮手」中,特意用手写字加上了「假期」两字,变成了「美好假期生活小帮手」。

这样的一个小改动让受众更能直观感受到在假期期间,美团能真真切切地帮助人们解决假期遇到的各方面问题,不断深化「美好生活小帮手」的 slogan。


这样做的目的是,让用户对美团的功能有了更加「具象化」的理解,让你在假期有需求时,能够想起打开美团,搜一搜具体服务,解决刚需问题。

有了这一波的尝试之后,或许美团之后还可以细分出更多具体的场景。

譬如,它不仅可以是「假期」生活小帮手,还可以是「旅行」生活小帮手、「出差」生活小帮手、「聚会」生活小帮手、「团建」生活小帮手......

它就像是你生活中的一个离不开的「朋友」,能及时响应你的需求,切身解决你所需的问题。

这是美团想要塑造的一个角色,也是希望给用户这样的认知,从而提高用户粘性。

最后我想说的是,当我们在节假日前后被各种促销广告包围的时候,太需要一支这样的广告来治愈我们的心灵了。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)


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