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丁香医生拍了个广告,电影导演看了都得紧张

原创   2021-10-08   15:49
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作为一个广告人,当听到有人说“受众对广告是抵触的”时,内心一定是拒绝的。

然而设身处地考虑,在自己成为受众时,身体却总是很诚实:刷到短视频广告,往往会一边劝自己“我不抵触,不抵触”,一边礼貌划走。

事实上,在消费者没有明确需求的情况下,对广告保持戒心是很正常的。倒不是因为怕看广告伤钱,更多是因为担心浪费时间。

面对海量段视频,是小姐姐的舞不好看,还是小哥哥的段子不好笑?有看广告的时间,给小哥哥小姐姐点点赞,他不香吗?

在与小哥哥小姐姐的竞争中,能让广告胜出的有两种东西:“绝对的需求”和“绝对的有趣”。

如今商品高度同质化,拥有“绝对需求”的可能性很低,创造“绝对有趣”才是突围之道。

我近日刷到这样一组堪称“有趣”的视频——来自丁香医生《听皮肤的话》,带着“怎么了?然后呢?”的好奇,一口气看完了八集视频。

往往网友在夸一个广告好的时候,“这波广告来的猝不及防”往往最大的赞美。作为业内人士,尽管我不想显得“没见过世面”,视频看完之后,还是没忍住为这位网友的评论点了赞。

平心而论,这个赞,我点得心服口服!

首先,它是我喜欢的民国侦探题材,无论是光影还是音乐都能让人一秒入戏。其次,它每一集的开场都充满悬念,猜不到广告的开头也猜不到结尾,很吊人胃口。


第一集:油皮的真相

这个女人来到侦探所,她看起来有些心神不宁,就听她急促不安地说:“我的家族,被神秘组织盯上了,总是收到奇怪的通知信。”


女侦探拿起放大镜仔细分析,沉吟片刻说:“这组符号很可疑”。初步测试,她发现事态严重,决定紧急求助外援——丁医生。

没有消耗观众的耐心,悬疑在丁医生这里得到快速破解。原来,这是一个关于油性皮肤的护肤话题。

“这些数据其实是一些连锁反应。油性及混油性皮肤脂质分泌较多,受到刺激极易引起油脂氧化。油皮更需要做好抗氧化。”

抗氧化品牌修丽新品SCF抗氧瓶随即登场。


第二集:离奇失踪的房客


这个女人是一个包租婆,她带来一起神秘的集体失踪案。她楼里的房客这几年开始莫名其妙地失踪。

女侦探马上带上助理进入这栋诡楼实地查看。面对满眼的破旧,小助理嘀咕道:“这栋楼很老了,还有人住吗?”

他们拿着失踪人的照片,询问其他住客:“你们认识这些人吗?”住客如实回答:“他们本来都住在这,后来就都失踪了。”

“是发生什么事了吗?”侦探追问道。另一位女住客说:“这栋楼越来越破旧了,里面的人似乎也在跟着变化。”

“这个案子非常诡异,看来得去找他了。”女侦探再次想起丁医生。

丁医生认真听完案情陈述,给出自己的判断,这是一个困扰熟龄女性的皮肤问题。

“委托人应该是位熟龄女性吧,随着年龄增长和外部环境刺激,皮肤大楼里的弹性纤维,胶原蛋白和透明质酸纷纷流失,皱纹松弛,和下垂衰老问题就出现了。”

雅萌ACE Pro家用美容仪,是这个问题的终结者。


第三集:永不消融的雪

这个女人闯进侦探社,讲述了一件反常的天气现象。

“侦探,你知道吗,我们这里下起了雪,而且这雪还化不掉,都快成雪城了。”女侦探似乎想起了什么:“这个,好像似曾相识。”

他们来到了事发现场,发现了一种奇怪的物质:“这个好像是油。”就在此时,小助理突然惊叫:“后面有人!”

一个正在吃着同样物质的怪物受到了惊吓,女侦探沉着地观察片刻说:“他们竟然在吃油。”

丁医生听完案情介绍,找到了真相所在,不能消融的雪其实是头皮屑。

“你们在微观世界里看到的噬油者,实际是马拉色菌。大部分的头屑产生都和它有关。”

他认为,含有百分之一浓度二硫化硒的洗发水能够消除头皮屑,为此,他推荐了曼秀雷敦潇洒洗发水。


第四集:疯狂的追求者

侦探电影中的常见烦恼——疯狂的追求者,被这个女孩遇到了。她遇到的还不是一个,而是一群。

“侦探,我身边突然出现了一群追求者,总爱给我递黑伞,这也太奇怪了吧。”

女侦探微微一笑:“有意思,那就让我们来看看。”她和她的男助理经过实地蹲守,终于等来了打着黑伞的神秘人。一群有组织,有纪律的黑衣人。

带着大胆的推论,他们找到了丁医生。丁医生印证了她的推测:“这些追求者其实没有恶意,他们是黑色素。”

通过对黑色素生成和转运、代谢各个通路进行分析,他推荐了城野医生专研377精华。


第五集:柠檬精的告白

这个女人遇到了妖精,不得不求助于侦探所:“我家梳妆台不知道怎么了,总是传出奇怪的声响,好像在说话。”

女侦探来到案发现场,召唤出这些闹事的妖精。原来她们都是护肤品成了精,不是说,建国以后……

“他皮肤毛孔里的油脂堵塞太重,解决大油田问题,我是专业的。”一个妖精如是说。然而其他妖精认为自己才是。大家争执不下,侦探将她们一起带到了丁医生面前。

丁医生一眼认出了她们:“这是控油常用的几种酸,果酸、壬二酸、水杨酸。”而这些酸都装在乐敦肌本科小d瓶中,也就是本集的主角。


第六集:苍穹下的秘密

这个求助者带着一个有关“干燥”的问题,来侦探社寻求答案。

“我家环境都变成这样,实在待不下去了。但别人家环境完全不一样。”

侦探一行来到她提到的“别人家”进行实地考察。在干燥的沙漠中,小助理惊喜地说:“看,沙漠还有温室大棚。”

女侦探仔细看了那个正在用不明液体刷“温室大棚”的人:“不,他们刷的液体能锁住里面的水。”



丁医生看了样本之后,引出干性皮肤的话题。

“你说的是护肤精华油吧。你们采集到的这种天然油脂,它们的优势在于,不对皮肤造成刺激,还可以补充流失的脂质。”

困扰这位求助者的问题其实是干性皮肤,被推荐使用天露芬赋活面部精华油。


第七集:留不住的他们

这个女人是来解梦的,“侦探,这两年,我一直在做同样的一个梦,太真实了。”

催眠之后走进女人的梦境,女侦探听到了一群黑衣怪物的抱怨。“虽然我们在一起,可不见你关心我,你总是加班熬夜,工作真的比我重要吗?”

看着他们离去,女人摔倒在地绝望地说道:“这已经是今天的第156位了。”

最后还是丁医生解开了疑惑,他们其实都是掉落的头发,这种情况应该是非病理性脱发。与长期熬夜,重口味饮食,和情绪焦虑有关。他推荐了施华蔻护理套装。


八集:删不掉的“好友”

这个女人的朋友圈竟然闹鬼了。“在我的朋友圈,有一个删不掉的好友,他总是骚扰我。”

“新类型案件,有挑战!”女侦探兴趣马上来了。经过周密的调查分析,她发现一些蛛丝马迹:“这个人似乎特别关注她的皮肤。”

顺着这条线索顺藤摸瓜,她找到了嫌疑人——皮肤。

原来皮肤没有恶意,她在寻找一样东西。“能帮我找找吗?我丢了一样很重要的东西。我快要不行了。”侦探安慰她:“你别着急,我们去找丁医生。”

凭借专业知识,丁医生很快帮她找到了丢掉的东西——神经酰胺。为了减少神经酰胺的流失,并补充神经酰胺,丁医生推荐了花王珂润。

故事看完了,有用的知识增加了。

以上八集视频讲了八个案件,各自独立却又一气呵成,比广告精彩,比追剧轻松,绝对算得上是“绝对的有趣”。

给“绝对的有趣”一个解释:充满悬念,冲突不断,风格鲜明,感染力强。说人话那就是:好看!

信息大爆炸,受众注意力是第一资源,因为它是所有营销过程的开端。打败广告的不是同行,而是所有休闲娱乐类内容。品牌想要分取受众注意力的一杯羹,必须比它们更有趣。比如用悬疑广告打败悬疑剧,用魔法打败魔法。

与纯休闲娱乐内容相比,产品信息是广告视频绕不过的槛。因此需要将产品与剧情极尽巧妙地融合,将产品特点作为悬疑点进行创意发散,利用产品推动剧情发展。产品的出现不仅不突兀,反而更能丰满故事主线。

相信“入戏”的观众当生活中遇到视频同款困扰时,大脑中会自动播放看过的剧情,购买行为变得水到渠成。

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)

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