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花西子被“国外品牌”抄袭?这简直是复制粘贴!

转载   2021-11-29   09:40
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抄袭是一个很恶劣的行为,但是很多品牌还是选择通过抄袭来抓住消费者的心。

 
近日,国产品牌花西子被国外品牌抄袭了。
 
原来,《白蛇:缘起》日本周边开发公司TEAM JOY推出了“同心锁口红”。日本网友还很高兴:这是跟花西子合作的口红吗?准备买。


 
但是万万没想到,被花西子官博打脸,“原创不易,希望得到大家的爱护”!大致就是:没合作,原创不易,别抄袭。

 
接着,花西子在官网上发表声明:其原创且已申请商标的“同心锁口红”遭抄袭,追光动画及《白蛇:缘起》日本周边开发公司TEAM JOY涉嫌抄袭花西子旗下产品“同心锁口红”。

 
很好奇,盗版的产品跟原创有什么区别,我赶紧把这两款进行对比。

 
先来看看原创,口红形状像极了一把铁锁,寓意着永结同心,同心锁名字就是这样来的。金属的浮雕外壳,看起来光泽满满,质感十足,而锁中间是花西子的logo图案。

 
口红膏体则用了微浮雕工艺,将“张敞画眉”的东方浪漫爱情故事刻入口红膏体,精湛的浮雕工艺凸显出口红外表的立体感。

 
流苏上晶莹剔透的珠子、铁质花冠和垂下的金色流苏看似是花的象征,无论是外壳还是膏体,都保留着小轩窗、荷花等花西子特有元素的浮雕,加深了人们对花西子东方美学的印象
 
反观抄袭的两款外壳形状跟原创的同心锁简直一模一样,连流苏、花冠和珠子也全部抄进去,只是把原本锁中间的花西子logo换成了小贝壳

 
其中一款名为“天长地久”,外壳是淡蓝色,上面纹着金枝玉叶,膏体一面刻着电影名称“白蛇”,一面上雕刻了电影中许宣和白蛇的背影。另一款叫“凤凰人间”外壳是深黑色,上面是红色的小花,口红色号变了,其他浮雕艺术都没有变化。

 
看着盗版的浮雕跟原创比起来,原创的浮雕更立体生动,抄袭版的纹路都看不太清楚。看了对比,感慨一句:“不能说一模一样,简直是复制粘贴”。

 
在当天晚上,《白蛇:缘起》的出品方追光动画就发声明回应了,“我们并没有给这个周边产品授权”!这就尴尬了,TEAM JOY把这两边耍了。可怜的追光动画本来乖乖的做动画,居然还要背锅。

 
TEAM JOY也回应了,但是文中的绿茶味十足:没有抄袭,设计灵感来自于京剧《锁麟囊》,还反过来骂花西子侮辱自己。

 
日本品牌居然知道京剧,查一下才知道,原来这个日本品牌TEAM JOY系北京卓然影业有限公司在日本的子公司,幕后操控的还是中国人。


关键是京剧《锁麟囊》不是锁,是个囊,这个跟《白蛇缘起》也没有关系啊!

 
现在,TEAM JOY已经删除官网上的商品链接,这场闹剧才算结束,但是抄袭之风并没有结束,抄袭现象在品牌界屡见不鲜。

 
有网友曝出novo多款产品抄袭了国外品牌,02纯洁的配色和韩国Romand的四色眼影盘M02水泥盘配色雷同;口红直接抄袭了YSL小金条、完美日记、欧莱雅小钢笔。

 
别人都是偷偷抄,它反倒营销起了抄袭的人设:粉丝让我抄,我要不要抄呢?

 
Holdlive的很多产品都涉嫌抄袭,曾经,HOLDLIVE品牌就抄袭花知晓独角兽系列产品,被花知晓起诉了。


不止如此,Holdlive的大理石口红也与韩国DEAR DAHLIA的大理石系列口红“如出一辙”,还模仿了完美日记细管口红等产品。

左边Holdlive,右边DEAR DAHLIA


左边Holdlive,右边完美日记


的确,很多品牌发展之初会选择模仿成熟品牌,来提高曝光度。但抄袭是恶劣的,抄袭大牌品牌会让消费者更加反感,反而影响品牌美誉所以对国产美妆品牌而言,想要真正吸引消费者,原创是非常重要的。
 
如今,国潮兴起,越来越多的国货美妆品牌受到消费者的青睐,对于那些想要抄袭的品牌来说,与其花尽心思抄袭,还不如从产品和创新中打造自己的特色,这样才能在消费者心中形成深刻的品牌形象。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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