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高薪招聘“C喵O”出圈背后,一场成功的话题营销

2022-01-14   09:33
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新年伊始,往往是品牌营销扎堆的季节。八仙过海各显神通的品牌商,都希望通过刷屏级的营销,为品牌讨一个“开门红”的好兆头。


但是,面对浩瀚如烟的碎片化信息,消费者的注意力却相当有限。品牌的营销任务,除了传播核心诉求,还在和其他品牌抢夺用户眼球。能够引爆全网讨论的营销,其实相当难做。
 
当我看到很多人在微博晒自己的猫主子,并且大喊“我不如猫”时,我发现,有的时候引发全网关注的营销,不需要使劲吆喝的“蛮力”,借用“巧劲”即可。只要找到对的支点,就足以撬动巨大的注意力。
 
这是喵喵机为新品家用学习打印机F1上市策划的话题营销事件,整个营销我没有看到庞大的成本投入,依靠绝佳的策略本身,完成了喜人的传播效果,实现了品效合一。这种四两拨千斤的营销思路,很值得品牌借鉴。


01

以悬念开局,

HR吐槽帖撩拨大众好奇心

 
要说信息错综复杂的网络世界,什么样的内容更容易引发大规模关注到讨论,那必然是吐槽型的。发弹幕吐槽电视剧剧情,发朋友圈吐槽遇到的奇葩事,在同事群吐槽刁钻的客户,吐槽可以说是现代人无师自通的social技能。
 
如果有人的吐槽刚好是其他人想说的话,那必然会得到多数人的跟帖、点赞,甚至引来更多人的围观讨论。
 
正是抓住了人们网上冲浪的这一特质,喵喵机的营销序幕是来自脉脉上的一个吐槽帖。


帖子里,一位公司的HR分享了自己正在遭遇的招聘难题:产品经理要招一只小猫咪作为新品代言人,而且这不是我们以为的虚拟IP,必须是一只真猫。猫咪一旦被录用,不仅年薪丰厚,更有不间断供应的猫零食、猫玩具,上班还可以光明正大地开小差、摸鱼。
 

 
这样一个帖子,很快吸引了人们的关注。职场中的奇葩事,是一个经久不衰的网络话题,几乎每次出现都能引发热烈讨论。更何况,帖子中“为了招聘抓耳挠腮的HR”和“有机会走向猫生巅峰的小猫咪”形成了强烈的对比,让不少职场打工人一边心疼HR一边羡慕喵星人。
 
这到底是哪家公司想出的奇葩招聘?又会是哪只小喵咪如此幸运呢?在讨论的同时,人们的好奇心被激发了出来,想要一探究竟。


02

以玩法引爆,

高调招聘C喵O引发晒喵热潮

 
在吐槽帖引发足够的讨论声量后,喵喵机趁热打铁,在官微认领了这一“奇葩”招聘,宣布要为新品寻找一位首席伴读官“C喵O”,顺势将人们的注意力吸引到了品牌上。


但很多以悬念开局的品牌营销,往往会出现后劲不足的困境。预热阶段把人们的胃口吊起来了,结果揭晓的谜底却平平无奇,围观的人群自然就散了。
 
“C喵O”就是喵喵机亮出的另一个杀手锏。很多人听过CEO、COO、CFO,但对“C喵O”这一说法,就会觉得新奇有趣,好奇心再次被撩拨。
 
招聘“C喵O”担任代言人的玩法,更击中了年轻人对喵星人的宠爱心理。
 
养猫、撸猫、晒猫,这届年轻人可以不谈恋爱,但必须要把猫当孩子养。当自己的猫主人有机会当高管走向喵生巅峰,试问哪个铲屎官愿意躺平?更何况,招聘对猫咪的要求并不高,除了有颜、有趣、有才艺,最高的业务要求恐怕就是不晕镜头,善于把独特的才艺通过镜头传递给喵喵机用户。
 
在话题#我不如猫#下,可以说是猫咪的选美现场,本来就爱在社交平台上分享猫咪的铲屎官们,这次更是脑洞大开,不遗余力地展现猫主人的风采。有的小猫咪亮出了开抽屉、爬柱子等十八般绝活,有的面对镜头走起了“猫步”,有的戴起墨镜成了猫中的“霸道总裁”……

 
网络上掀起的晒喵热潮,足以证明喵喵机这次话题营销的成功。无论是前期的HR吐槽帖,还是“C喵O”招聘的相关玩法,喵喵机总能从人们关心的热门话题为切口,以小博大地为品牌撬动更大的关注度和讨论度,在激烈的眼球争夺战中聚集流量池,建构属于品牌的营销舆论场。


03

以增长收官,

星店长海清趣味种草,完成品效合一

 
当然,一系列的营销策划,都是喵喵机为全新上市的家用学习打印机F1宣传造势。向大众种草新品,促进增长,是整个营销不可或缺的一环。
 
值得一提的是,在我看来,喵喵机围绕着“招聘C喵O”的营销campaign,最大的亮点是,在向大众热门话题靠拢的同时,又能紧扣品牌属性本身。
 
作为以“录入错题,提升错题整理效率”为核心优势的教育硬件产品,喵喵机旨在帮助学生解决学习过程中手抄错题的低效,并为学生提供线上线下一体化的优质学习方案。此次推出的新品F1家用学习打印机,不仅外观精致小巧,颜值高,而且可以替代传统喷墨打印机,集合学习功能于一身,更是学习好帮手。
 
所以,从猫的话题切入和展开,一方面和“喵喵机”的品牌名字高度契合,另一方面,可以让用户从猫代入到F1家用学习打印机的贴心和陪伴,使“首席伴读官”的身份标签更好地打入用户心智,也让种草带货环节多了一份保障。

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1月12日晚20:00,作为喵喵机星店长的海清空降到了京东官方直播间,见证了喵喵机新品F1家用学习打印机上市线上发布活动。当晚,“国民妈妈”海清还和另一位同样是妈妈的喵喵机产品经理,一起体验新品,畅聊F1家用学习打印机的创新优势。

 
接地气的新品发布会,体验感十足的带货模式,以及喵喵机发布的“C喵O惊喜新年好礼”和微博KOL的全评测种草,再加上前期造势引来的超高关注人群,都让F1家用学习打印机一经上市就取得了不俗的销售业绩,营销实现了流量+销量的双赢。


04

结    语

 
刚刚过去的2021年,随着明星翻车事件不断,对于品牌代言人的思考,营销圈从来没有停止过。当明星效应不再是提高知名度的万能法宝,品牌也开始探寻新的传播路径。喵喵机这场营销campaign,让我们看到了宠物代言人带给品牌的传播势能。
 
首先,不同于明星的人设局限,宠物可以给予品牌更充分的创意自由。如此,品牌就可以大胆地挖掘更多话题点,从而更多面地触达用户,完成和用户的对话。职场HR的吐槽,大批网友的鬼才晒猫UGC,都成为喵喵机撬动大众注意力的关键爆点,让喵喵机和消费者玩在一起。
 
其次,势头正猛的猫宠热潮,助力品牌长线传播效应。
 

萌即正义的时代,人们对宠物消费展现出了超高的热情。信奉“猫狗双全,就是人生赢家”的年轻人,对于任何和萌宠有关的商品,都有把持不住的消费欲望。喵喵机直接用猫咪为产品代言,自然正中年轻人的喜好。未来,无论是继续围绕猫宠的话题营销,亦或是上线和猫咪有关的联名周边等,喵喵机都通过此役,为品牌的长线传播打下了基础。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)



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