海澜“抄”家名副其实？保护原创才是品牌应有的态度！
原创设计直接生搬硬套，一个复制粘贴，再随便做点修改，就可以获得一个新产品。
原创环境变得更加艰难，正是由于一些品牌热衷于抄袭。这不，海澜之家再陷抄袭门，直接被网友改名“海澜抄家”了。海澜之家再现抄袭
大品牌刻上不良烙印
上个月中旬，原创潮流IP品牌WHIKO谜之生物发布了漫画称被海澜之家抄袭。设计作品被抄袭，并且还被明目张胆的在天猫售卖，网友们都能感受到的气氛在网络上蔓延。抄袭的如此猖獗，竟然让网友都以为是进行了联名营销了。而且抄袭的IP产品还上了央视网直播，这是要将央视爸爸拉下水吗？细心的网友发现，这家店的IP形象“小海”都似曾相识。这次的抄袭事件让海澜之家直接登上热搜，网络上一片骂声。显然，这并不是海澜之家第一次涉嫌抄袭了，早在2019年，旗下品牌黑鲸就被网友爆出抄袭了国潮品牌ROARINGWILD。抄袭的细节，产品对比图清晰可见，几乎一摸一样，完全的照搬不加任何掩饰。或许海澜之家近些年逐渐走下神坛，成为大家口中的过气、土味品牌正是拜这些事件所赐。网上也有人断言，这些抄袭可能海澜之家官方并不知情，是被合作的设计师坑了，但对于原创环境艰难的现下，海澜之家并没有知耻的作风，反而是一条黑走到底。曾经风靡全球的海澜之家，如今正在淡出大众视野，大品牌不懂得尊重原创、保护原创，就是对于产品报以不良态度。海澜之家不能回到产品本身，只会走捷径，最终只能自食恶果。这次事件的IP方WHIKO谜之生物，虽然是一个名气没多大的品牌，但是应对此次抄袭事件也是做出了有趣的反击。通过漫画讽刺了抄袭事件的主人公，也表述了自己的无奈和气氛。利用这一波抄袭风波为自己进行反营销，最后借助“抱抱我”的求安慰姿态升华对于原创的保护态度。“大品牌应该成为保护原创的榜样，而不是成为抄袭的带头人。”假若市场中的大品牌带头抄袭，将会营造极其恐怖的市场风气。“抵制抄袭，勇敢say NO!”标志着WHIKO会和抄袭硬刚下去的态度，但是最后却依旧表示”深爱着人类“，将品牌的温暖特性展现的淋漓尽致，也让大众看见了这个可爱的品牌。而此次抄袭也只是海澜之家下设的一个做居家品类的生活店，整个店的产品包装、宣传推广、店铺装修以及IP都是用的抄袭的形象。抄袭事件爆出后，海澜之家生活家的天猫旗舰店、抖音官方账号、微信公众号很快就全部清空了。WHIKO的工作人员表示接收到海澜之家工作人员的联系，提出”能否上门拜访一下“，但目前并没有给出一个解决方案，只是表示”具体方案我们内部需要讨论一下。“迟迟不给结果，恐怕又是想要拖到下一个网络热点，等大家都忘记了之后，悄悄的渡过这次抄袭事件吧。事实上，海澜之家确实没有必要进行抄袭，就过往的历史而言，海澜之家的联名不在少数。而WHIKO在官方网站上，也有专门开辟品牌联名、形象授权等一系列商业合作的渠道。2015年从一本《WHIKO的百物语》开始风靡，到现在粉丝无数，WHIKO谜之生物通过这一事件或许可以真正的走入大众视野，成为自己口中的”大品牌“。抄袭事件的双方，截然不同的态度，让大众能够看清一个品牌的内在文化，品牌的胜利，往往就在一念之间。海澜之家被吐槽成为”裁缝的衣柜“，近年来的原创抄袭事件可不算少。19年超模吕燕与影儿时尚集团陷入的抄袭事件，维权让自身陷入舆论漩涡，甚至惹上官司，很是麻烦。事实上品牌对于原创设计等著作权的保护实际操作难度还是很大的，指控方被以涉嫌”名誉侵权“等原因被反诉时有发生，所以通过社交媒体激起舆论成为了一些小规模品牌唯一的发声维权途径。不过，一些原创设计师品牌在大众市场其实并没有很高的知名度，在网友中的可信度不足、关注度不高，甚至会被判以”碰瓷“的帽子。而涉嫌抄袭的品牌只需要不回应或是“甩锅”给设计团队就可以走出舆论的暴风眼。恶性循环的结果就是国内的原创受到很大打击，从而让很多设计师失去原创动力。对于品牌而言，原创是一股推动力量，原创设计的重要性不置可否。品牌应该想方设法推动自身的品牌原创力，打造更符合消费者需求的产品，形成品牌认同感，从而构建可持续的品牌影响力，而不是一心想着走捷径，进行抄袭。如果品牌选择走捷径，无疑是对于整个社会原创力量的降维打击，对于自身最终也一定会吃到恶性竞争的苦果。
越是大品牌越应该倡导保护原创的态度，这是大品牌应该有的社会责任感。而一些小众品牌也应该知道，抄袭会让品牌名誉刻上永远无法磨灭的黑色印记，只有找到自身蓬勃旺盛的自主创新能力，才能真正的提高品牌实力。
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