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画风突变!杜蕾斯520不开车,改行拍鬼片?!

2020-05-22   09:33
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一年一度的520虽然过了,但不少品牌案例依然值得品品!


因为520我爱你的谐音,让这个平凡的日子多了不凡的意义,广受关注。


果不其然,520相关话题强势霸占热搜榜,热度居高不下。



520发展至今,除了全民撒狗粮外,也成为了品牌借势营销的重要节点。


而作为借势营销的殿堂级玩家杜蕾斯,今年520又玩出了什么花样呢?


友情提醒:以下内容,胆小者慎点!!!)



不走寻常路

爱情片变恐怖片


在520前夕,笔者终于等到了老司机杜蕾斯的身影。不过,在这个被甜蜜气息包围的520,杜蕾斯竟然拍了一支鬼片?能把人吓尿的那种!


开头即高能,吸血鬼出没!



修长的指甲,让人毛骨悚然。



接着白衣黑长直贞子登场。

 


脖子一歪,仿佛隔着屏幕都听到了骨头咔擦的声音。



然而,精彩永远在后头。


骷髅头手持武器,步步逼近!



诡异的笑容,差点让人当场去世。



看完这支片子,不得不说,杜蕾斯拍摄恐怖片的技术堪称一流。


黑白沉闷的画面基调,运用野狼啼叫、雨夜雷鸣声效加持,营造出沉浸式的恐怖气氛,全程心惊胆战!


杜蕾斯今年不走寻常路, 把爱情片拍成了恐怖片,实属意料之外。在评论的留言区,网友们也纷纷表示看不懂。



杜蕾斯这番举动,虽然让人一头雾水,但细看下来,还是能发现杜蕾斯的用心。


深刻洞察恋爱心理

传递品牌价值观

520这天,对于心有所属的人而言,无疑是一个绝佳的告白机会。


但出于紧张又激动的忐忑心理影响,发挥不好就会弄巧成拙,让告白故事演变为恐怖故事。


杜蕾斯正是深刻洞察到人们的恋爱心理,通过恐怖片的形式,夸张刻画和放大行为细节,制造出一种冷幽默的效果,以此鼓励人们要勇敢地表达爱,别让爱情片成了恐怖片。



笔者认为,杜蕾斯对于爱情片与恐怖片的创意关联,并非风牛马不相及,反而巧妙绝伦。


人们在犹豫表白时的内心活动,正是坐卧不安,心跳加速,呼吸凝重,眼神躲闪的表现。


这与观看恐怖片时的状态颇为相似,恰好体现了杜蕾斯对于恋爱关系的极强洞察力。


在每个恐怖片段的背后,杜蕾斯设置了揭开幕布的动作,黑白画面也随之恢复彩色,巧妙地将观众的想象力拉回现实,点明广告的主题,彰显杜蕾斯鼓励勇敢说爱的品牌态度,传递品牌价值观。


杜蕾斯的“变”与“不变”


520是一个恋爱话题,也是最适宜杜蕾斯借势的时机。只要稍加调侃,就能水到渠成。


但杜蕾斯没有一如往常的开车,而是把目光聚焦在了用户内在的恋爱心理上。


这种转变的背后,其实是杜蕾斯的不变——继续强化品牌价值观的体现。


去年,杜蕾斯发布90周年品牌片《再向前一步》,提出了全新的品牌价值主张,也给杜蕾斯立下了全新的品牌形象。


在两性关系中,杜蕾斯化身谆谆善诱的恋爱导师,赞美爱的力量,鼓励人们拥有爱的勇气和态度。



这意味着杜蕾斯力求摆脱雅痞浪子的人设影响,从产品功能性主导逐渐倾注于情感性主导,为产品赋予更深一层的情感属性,让产品拥有灵魂,焕发出鲜活的生命力。


这种改变,也预示着杜蕾斯在品牌营销方向上的进化,更倾向于以内在的情感价值观沟通受众,实现情感共振。


这就不难理解,今年520杜蕾斯不走寻常路的操作了。


杜蕾斯把爱情片拍成恐怖片,只是创意形式的展现,本质还是延续了谋求转变的决心,进一步加强受众对于品牌价值观的理解。


借用网友很有意思的评价所说,“从狂放到深情,杜蕾斯宛如一个为真爱浪子回头的“渣男”!


最后,不开车的杜蕾斯,真的把人吓得不轻。


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这样的杜蕾斯,你还爱吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销观察(ID:yingxiao856)

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主笔/张伟

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