登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

内涵肖战？可口可乐摊上事了

转载   2022-04-11   09:58
0
0
0
103292
都说不是冤家不聚头。
 
前两天杨阳刚写了微博和豆瓣之间的恩怨《微博被告，索赔1元》，相爱相杀了1个多世纪的可口可乐和百事可乐又燃起了战火。
 
起因呢，是可口可乐的愚人节海报，被指内涵了肖战。

 
有人觉得可口可乐冤枉，
 
有人骂可口可乐格局小，
 
总之，“快乐肥宅水”这几天是快乐不起来了。
 
 

01

 
对于碳酸饮料的发烧友来说，
 
喝可口可乐，还是喝百事可乐？
 
不仅是选择问题，还是信仰问题。
 
就像是
 
甜粽or咸粽，
 
甜青团or咸青团，
 
甜豆腐脑or咸豆腐脑，
 
可乐界这对红蓝CP，也总能引发谁也说服不了谁的口水战。

 
不过，以后问选择哪个可乐，
 
除了口感喜好和品牌信仰，
 
我觉得还要加一条，
 
就是支持还是抵制它的代言人。
 
比如，
 
当百事可乐官宣了肖战担任代言人，

很多人的立场可能会发生改变。
 
 

02


尽管“227事件”已经过去两年，但这件事引发的舆论风波似乎一直没有平息。
 
事件的主要人物肖战，也一直深陷漩涡中心。
 
肖战的商务，逐渐成了舆论的靶心。
 
支持肖战的粉丝，不遗余力地支持他的任何代言，证明他的商业价值。
 
抵制肖战的群体，会把自己对肖战的厌恶，转移到对品牌的抵制当中。
 
他们通常会“拉黑”肖战代言的品牌，转而支持竞品品牌。
 
4月2日，百事可乐官宣肖战为品牌代言人，主推新品白柚青竹味。

 
官宣当天，百事可乐的电商店铺在短时间内被“搬空”，肖战粉丝再次证明了他们的强大购买力。

 
与此同时，抵制的声音开始在网络上蔓延。
 
有哭晕的百事可乐用户，转投可口可乐怀抱。


有人直接戒了可乐。

 
有网友在百事可乐贴吧发帖要“解散贴吧”，点赞近4万人。

 
有人表示肖战的代言，结束了百事可口之争。

 
 

03


按理说，舆论的战火本该波及不到可口可乐。
 
可口可乐还能白赚一批跑路的百事用户，可以说“赢麻了”。
 
但可口可乐的愚人节海报，却有点“引火烧身”了。
 
4月1日，可口可乐发文：
 
别问为什么
今天打开可乐之前
都要用手指弹一弹瓶身哦
 
海报中，还带有文案“真是一肚子气”

 
由于3月31日，百事可乐刚刚预热肖战代言的消息，所以大批抵制者去给可口可乐留言。
 
一句话总结就是：

可口可乐，你的福气在后头。


如果仅是这样，也没啥事。
 
但是，可口可乐直接回复网友了。
 
虽然，回复的不是极端留言。

但是，“懂的都懂”以及“狗头表情包”，被解读为在阴阳怪气。


官方下场，最为致命。
 
这下，直接激怒了肖战的粉丝。

评论区涌入大批粉丝，指责可口可乐内涵肖战，品牌格局小。


舆论愈演愈烈下，可口可乐删除了微博。
 
但这并没有平息战火，甚至演变成了更疯狂的掐架。
 
这边说百事可乐是洁厕灵，
 
那边说可口可乐冲下水道。
 
这边刷#百事可乐狗都不喝#，
 
那边刷#可口可乐狗都不喝#。

 
如果，以往的红蓝之争，是用广告来battle；
 
那么，如今的红蓝大战，则成了脏话PK局了。
 
 

04

 
品牌之间正常的竞争互黑，其实是一种营销手段，能实现双赢。
 
但是，当竞争变成了互相扯皮的口水仗，则只能是两败俱伤了。
 
对于百事可乐来说，
 
请到肖战这样一个超级流量担任代言人，粉丝真金白银的支持，庞大的网络话题度，自然是有利的。
 
但由于肖战自身的“争议性”，让品牌卷入到庞大的负面舆论中，对品牌树立正面的公众形象，也是有损的。
 
去年李宁官宣肖战后被骂的前车之鉴，不知道是否被百事的公关部考虑在内。
 
对于可口可乐来说，
 
看似是无妄之灾，却并非完全冤枉。
 
愚人节微博的本意，或许并没有内涵的意思。
 
但由于刚好处在百事可乐预热和官宣代言人的时间线内，网络上的舆情早有先兆。
 
在这样的情况，官方还主动参与，卷入其中，则有点认不清局势了。
 
如此，即便是被人故意做文章，那也是自作自受。
 
而且，可口可乐的一些“黑历史”，诸如抵制新疆棉、制裁俄罗斯、代言人翻车等也被拉出来“鞭尸”。
 
品牌形象受损的可口可乐，更有点得不偿失。
 
 

05

 
要我说，消费这件事，不用太被代言人给PUA了。
 
毕竟，明星代言短则几个月，长则两三年，不是一辈子的事。
 
代言完这个品牌，再去代言它的竞品，这种事情也不是没有。
 
选择哪个品牌，跟着自己的喜好就行了。
 
喜欢某个明星，不一定他代言的品牌都要买。
 
讨厌某个明星，更无需他代言的品牌一生黑。

就像有的肖战粉丝，明明不喜欢百事可乐，还为了他去买，不至于。
 
就像不喜欢可口可乐也不喜欢肖战的人，真的要戒掉可乐吗？

谨记，可乐是快乐水，不是让你不快乐的源泉。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

可口可乐 百事可乐
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

啤酒高端化，泡沫之下的赢家

啤酒高端化，泡沫之下的赢家
加拿大鹅开始走“铁岭风情”了，买件好看保暖的羽绒服为啥这么难？

加拿大鹅开始走“铁岭风情”了，买件好看保暖的羽绒服为啥这么难？
京东与携程战略合作，涉及渠道资源、电商合作等层面

京东与携程战略合作，涉及渠道资源、电商合作等层面
2023上半年的好创意，都在这里了

2023上半年的好创意，都在这里了
1.5亿广告费！喜茶把第一次给了刘亦菲

1.5亿广告费！喜茶把第一次给了刘亦菲
拼多多的“砍一刀”没了

拼多多的“砍一刀”没了

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
顶尖广告
个人KOL 顶尖广告

主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣！

私 信

史上“最暴力”苹果广告，惊呆全网最美产品经理！

2024-05-14

内衣跑杯、空杯，史诗级社死广告好炸裂！

2024-05-13
more+

热门文章

更多
营销周报VOL.92|蓝月亮母亲节广告被骂惨；“讽日”事件反转！香飘飘很危险 1
营销周报VOL.92|蓝月亮母亲节广告被骂惨；“讽日”事件反转！香飘飘很危险
首席营销官 企业KOL
前天 14:06
抖音宣布重大决定，数百万商家危险了 2
抖音宣布重大决定，数百万商家危险了
TOP电商 企业KOL
前天 10:15
瑞幸咖啡，中了低价的毒 3
瑞幸咖啡，中了低价的毒
品牌头版 企业KOL
昨天 16:00
“用椰子擦乳”被罚40万，椰树一点不亏！ 4
“用椰子擦乳”被罚40万，椰树一点不亏！
首席品牌观察 企业KOL
前天 10:45
捆绑“内娱第一狐狸精”，GUCCI代言画风太野了 5
捆绑“内娱第一狐狸精”，GUCCI代言画风太野了
广告案例精选 企业KOL
前天 15:24
首席营销官