临近母亲节，各大品牌相继发力借势营销，广告物料陆续出街。在这其中，蓝月亮的母亲节策划引起广泛热议。一句“妈妈，您先用”slogan，让蓝月亮栽倒在母亲节营销的大门外。

点评：蓝月亮的出发点是想表达感恩母亲，为妈妈分担洗衣重担，但它犯了一个致命错误，那就是先入为主，默认洗衣服这一家务是女性的专属任务，将家务活营销成对妈妈的奖励，最终翻了大车。

蓝月亮这个广告创意，对于全行业都起到了惊醒作用。在新女性价值观重塑的今天，做广告做营销切忌盲目自嗨，或是遵循老旧思维，或是刻意讨好，都难以讲好女性营销故事，广告人还是多观察多对话多思考吧，不要掉进理所当然的陷阱之中。

NO.4

借着蔓延至中国市场的Chiikawa热潮，名创优品推出的联名产品又一次顺势“收割”了年轻人。联名快闪店外等待IP产品的盛况，更是震惊了不少消费者。

点评：从Chiikawa到Loopy，以及更早之前的线条小狗、玲娜贝儿，在热门IP联名方面，名创优品似乎很少缺席，爆款频出。以上围绕的都是同一个关键词——情绪价值，切中当代年轻人的心理状态，从而备受追捧。但名创优品仍需警惕在吃尽联名IP红利之时，要精准把握好IP内涵，否则口碑逆转只是一瞬间的事情。

NO.5

挖掘极致性价比的盐津铺子，在搭上零食量贩这条“大船”后，不但营收取得了漂亮成绩单，股价 也出现了逆势涨停。

点评：当老对手良品铺子、三只松鼠还在走高端路线的时候，盐津铺子已经开启了拥抱性价比的改革转型之路。一方面，布局零食量贩店，另一方面，改变销售渠道。不过选择量贩式，相当于选择低价换量，在低价红利吃到头之时，盐津铺子又该何去何从？可能锻造品牌影响力、打造爆款单品会是它下一步的着重点。

NO.6

“铁打的王思聪，流水的女网红。”最近又有消息称，“国民老公”王思聪与网传第17任网红女友小羽分手了。消息曝光后，小羽在翌日便专门开了直播来分享这段感情。

点评：人生如戏，戏如人生。与其说王思聪是在交女朋友，不如说他是有意供万千网友在线吃瓜自己的恋情，再趁此机会为互联网“培养”网红。他自己走的便是这条路线，与张兰汪小菲一骂成名，斩获「娱乐圈纪检委」名号，再接着个人IP进军网红和电竞事业，不过以目前的成绩看，如他历任恋情一般，都be了。

NO.7

最近，星巴克公布2024财年第二季度财报，公司营收和每股收益均低于市场预期。以目前现状看来，星巴克依旧未能走出颓势，其中在中国市场遭遇的“伏击”比美国更为激烈。

点评：在中国市场，以瑞幸牵头带入的9.9价格带拥有最广泛的用户基础，而走高端路线的星巴克向来不屑于打价格战。在精品咖啡品牌与主打性价比咖啡品牌层出不穷的今天，星巴克势必会面临用户群体被其他品牌蚕食的困境，怎样说服消费者为品牌的高溢价买单，星巴克要花费比以往更多的心思与力量了。

NO.8

据媒体披露，5月，vivo即将推出超级旗舰机型X100 pro Ultra，预计也将支持卫星通信功能，有点硬刚华为的意思。

点评：华为被卡脖子那几年，国内手机高端市场的份额几乎全被苹果吃掉了，其他手机厂商只分得一点汤汁。如今，华为强势回归，严重冲击了高端市场，而vivo高端化成了必走之路。

这十分考验品牌的真材实料，如自研芯片、AI研发、优化操作系统等等，这些都需要一代又一代产品口碑的积累，留给vivo们的机会还是有的，毕竟有竞争就会有进步。

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