文章来源：文案包邮（ID：kol100）

近期看到的十句好文案，不允许你们没看见。

01

不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人

——京东图书

来自群玉山策划、张大鹏导演的京东图书「世界读书日」广告片。

广告请来作家余华和诗人余秀华组成神仙CP，号召人们把一年前买的未拆封的书卖给京东，重新流通，实现读者有其书，书者有人读，生动诠释了京东的品牌主张——「不负每一份热爱」。

02

There's a reason why Johnnie walks.

Don't drink and drive.

这就是为什么约翰总是走路。

请不要酒驾

——Johnnie Walker

来自著名威士忌品牌Johnnie Walker的反酒驾广告，Johnnie Walker直译为“约翰走路”，Logo也是一个行走的绅士，寓意不断前进。

这个公益广告把Johnnie一直Walk的原因归结为“喝酒不开车”，一句双关，既体现了Johnnie Walker是做酒的，也把体现了“持续行走”的品牌精神，非常巧妙。

然后下面的有人评论，(疫情期间）别到处走了搁家待着吧。

03

YOU CAN STEAL OUR IMAGES

YOU'LL NEVER STEAL OUR TASTE

你可以窃取我的图片

但永远无法窃取我的美味

——迪拜KFC

迪拜的KFC经常被山寨，比如KFD、KKFC、HFC等等，山寨也就算了，最忍不了的就是还用那么渣的图片山寨。

于是迪拜KFC做了一个违背祖训的决定，他们把图片库免费公开，甚至还把使用说明挨家挨户发给这些山寨店，虾仁猪心了属于是。

为配合这个事件，KFC还做了一系列户外和视频广告宣传，群嘲技能全开。

KFC的图片就在那里，但炸鸡不在。

——从这个网址获取图片

广告由迪拜TBWA广告策划，一波操作属实是站在了大气层，不仅公开讽刺了那些山寨品牌，还借机强调了KFC的味道正宗，就差让汪涵老师再来一句：有人山寨我的名，还想山寨我的鸡？

04

把自己打包带走吧，像一份礼物，寄给春天的山。

——中国KFC

那边迪拜KFC在打假，这边中国KFC在春游，诗一般的文案，轻盈又治愈，运用“比拟”和“比喻”把自己比作一份可以被打包寄走的礼物，把踏青赏春写得意趣盎然。

05

#收件人，是天使

——邮差蛋糕Angle

来自邮差蛋糕“天使”系列，把“纪念日的完美配角”这一定位诠释的非常到位。

试想在你生日这天，打开蛋糕礼盒看到这6个字“ 收 件 人，是 天 使 ”，心情可能会像天使一样飞到天上去吧。

06

活要活得精彩，死要死得明白

——小team

来自广告公司小team的公司愿景——“活要活得精彩，死要死得明白”，多么震撼人心。另外多说一句，这家公司人在上海。

07

My bonus is faster than your bonus.

我的奖金比你的奖金更快。

——宝马

很多人发了奖金都会考虑换辆新车，对此宝马推出这样一则广告，多少有些引战意味。友商奥迪看后表示：你要战，便战。

于是开始了一轮“宝马VS奥迪”的广告牌之战。

Your move,BMW.

你先走，宝马。

——奥迪

“Your move”是国际象棋的术语，意为“该你走棋了”。

宝马迅速在旁边的广告牌予以回应：

Checkmate.

将死。

——宝马

杀手莱昂：“总是如此。”

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