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端午又出新CP,好潮好好磕!

2022-05-11   10:11
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国潮的风依然正盛。当越来越多的“90后”、“00后”恋上新国潮,自然给品牌触达年轻人创造了一条沟通新路径。各大品牌也通过不断创造的国潮单品彰显着品牌的年轻化活力。

 
时下,端午临近。作为中国传统节日之一,端午节因其蕴含的深邃文化内涵有着深厚的民族情感和精神智慧,成为不少品牌开展国潮营销的绝佳契机。
 


这个端午节,俨然也是众多品牌摩拳擦掌的流量战场。其中就有燕之屋与五芳斋的跨界联名令笔者印象深刻。二者联手推出的“粽星捧燕”端午节限定礼盒,不仅拉满了端午节日场景的仪式感,更让蕴含其中的传统文化以一种国潮新姿态浸润大众心田。
 

01

联名为起点:

“粽星捧燕”端午礼盒打造国潮味蕾盛宴

 
品牌跨界的本质,在于借助不同品牌文化之间的碰撞所产生的化学反应,打造CP感,制造话题点。
 
一个传承东方养生文化的燕窝品牌,一个百年老字号,双方的这波神仙联名不止于表面的“新奇”感知,更在于“天时地利”与“门当户对”的内在契合度。
 
所谓“天时地利”。在端午节与经典百年“粽子”品牌五芳斋搞跨界,时间点的选择不仅能借助节日热点聚合大众关注度,更为这波联名注入了浓浓的文化氛围感。
 
所谓“门当户对”。燕之屋传承东方养生文化,传递燕窝千年滋养;五芳斋以非遗手艺匠心传味经典百年粽香。本质上来说双方都来自同根同源的中华文化,这让彼此的跨界多了一丝“精神”上的高度契合,说是“灵魂CP”也不为过。
 
为了让CP感更具感知力,燕之屋联合五芳斋推出了这款“粽星捧燕”端午联名礼盒,将“东方养生”与“端午文化”进行跨界整合,在为我们的视觉和味觉重新打开了一道新命门的同时,也让不少消费者感受到别有一番的新奇与趣味。
 

 
在包装设计上取自东方元素,借端午粽叶造型与精致色彩包裹每份新意,红色燕子剪纸造型彰显国风视觉韵味,视觉碰撞出潮流风向,为品牌联动率先打上了一个国潮烙印。


结合国潮包装,在礼盒内既有燕之屋花漾年华冰糖官燕又有五芳斋4种口味粽子,燕窝的千年滋补文化与非遗手艺经典百年粽香此刻在传统中碰撞出新意,温润清甜与馥郁浓香对撞流转,健康与美味共存,呈现出浓浓的东方味道。

某种程度上来说,以联名礼盒为载体,燕之屋与五芳斋打造了一种独属于“唇齿间”的国潮文化。
 

02

产品为支点:

匠心品质树立“内外兼修”国潮新标杆

 
诚然,产品从来都是品牌触达消费者的第一触点,也是品牌理念的最佳落脚点。当下日渐崛起的国潮品牌不仅以惊艳的颜值、满满的情怀吸足了大众的眼球,更在于国货匠心品质的延续与传承,极大提升了国潮品牌的想象力和发展价值,这才是国潮崛起的本质。
 
作为联名一方,五芳斋有着非遗手艺匠心工艺,粽子历经精工细作三十六道工艺,颗米入味,糯而不烂。
 
而对于联名另一方燕之屋来说,如果“粽星捧燕”端午联名礼盒更多的是在外在感知上塑造出燕之屋的国潮质感,那么产品力上的匠心品质同样是其展现国潮的内在逻辑。
 
燕之屋作为燕窝行业的龙头品牌,在传承东方养生文化,传递燕窝千年滋养之外,始终有着对品质的坚守与创新。

就拿此次联名礼盒当中的花漾年华系列冰糖官燕来说,不仅用0脂肪0“腹”担顺应了当下健康风潮,更借助121℃精炖锁鲜技术给广大消费者带来安心滋补。


据笔者了解,燕之屋在为广大消费者呈现高品质燕窝的背后有着多重品质保障。
 
在取材上,燕之屋甄选自东南亚燕窝黄金产区的高品质金丝燕燕窝,100%经海关正规进口,全程均可溯源查询。2015年,燕之屋成为率先拥有CNAS认可实验室的燕窝专营企业;2020年,成为中国乃至全球燕窝行业率先获得BRC、IFS双重认证的燕窝品牌。
 


作为始终以品质立足的品牌,燕之屋近年来获得了诸多肯定。2021年,燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品;成为2021中国企业家博鳌论坛官方指定燕窝产品,并入选新华社民族品牌工程。这都是行业内外对其精工匠造高品质最具说服力的注脚。
 

 
某种程度上来说,从联名礼盒借助端午传统文化彰显品牌调性和美感到以高品质承载这份源自东方养生文化的匠心情怀,燕之屋潜移默化中在消费者层面将国潮、国货之光这类积极的标签与品牌进行了强关联的同时,令品牌这波国潮跨界不仅有形还更有神。
 
 

03

品牌为落点:

借国潮之名沉淀品牌年轻价值力


没有人永远年轻,但这个世界总有年轻人。
 
美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”
 
于是,越来越多品牌意识到:要抓住下一个时代,那么它首先要抓住最年轻的用户。如何让品牌落入新生代的共识,传递出「年轻化」的品牌形象变得至关重要。
 


而国潮,无疑是品牌触达年轻人的沟通新路径。站在这个视角去反观燕之屋与五芳斋的这波端午跨界联名,有3点值得点赞:
 
从产品的视角去看,以国潮为触点,但并没有单纯地借势“国潮”的噱头,对国潮的理解是从内到外的,追捧“国潮”也在“修炼”产品内功,通过“国潮”的标签向消费者输出产品的价值实力。
 
从传播视角去看,燕之屋同样对当下年轻一代的文化拿捏的十分到位。再用国潮礼盒叩开年轻人的心智之外,还深谙无厘头的解构文化。

据笔者了解,燕之屋还将联合五芳斋借势经典元曲IP《西厢记》打造一支无厘头短片《西厢外传》传递国潮创意,一个传统文化故事在燕之屋的改编之下会迸发出怎样的国潮新意?令人期待!
 
从品牌层面去看,在与新一代的沟通中,燕之屋主动融入青年国潮文化与消费者共同成长,共创品牌。

以“粽星捧燕”国潮联名礼盒为载体,燕之屋不仅精准感知到年轻化圈层里流行的国潮文化,更借此搭建了一个走进新生代群体的空间通道,拉近了彼此的距离。

从年轻人的角度去联想,这一精准的品牌表达,有效建立起品牌与消费者之间“懂我”的连接,在借助传统文化沉淀品牌文化内涵的同时,也借助国潮为品牌注入了年轻化基因,并有效沉淀了品牌的年轻化价值资产。
 

试问,这样的品牌谁不爱?这对CP我先磕为敬!



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