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胡海泉联创品牌因偷税被罚,新茶饮们仍在“长红”路上挣扎

转载   2022-06-10   11:26
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前有古茗偷逃税被罚千万,后有本宫的茶偷税被罚9万。处罚不论数字,都是翻车。


6月9日,国家企业信用信息公示系统显示,近日,本宫的茶关联公司广州本宫餐饮服务有限公司(以下简称:本宫的茶)因偷税被广州市税务局第二稽查局处以罚款。


具体事由显示,该单位2019年至2020年期间取得加盟费等收入527.83万余元(含税),上述收入未确认销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费,未作企业所得税纳税调整,相关成本费用已在企业所得税税前扣除。对该单位上述偷税行为,合计罚款91232.23元。


天眼查显示,胡海泉为本宫的茶联合创始人,并间接持有该公司股份。



据了解,本宫的茶定位为东方元素+明星+高颜值人气奶茶。


在本宫的茶偷税消息被曝光后,不少微博用户表示,明星品牌的问题很大,靠明星做起来但是不好好经营。“没有上亿都震惊不到我了”“9万块钱打一波广告不错”。其中也有人表示,如果不是这次偷税漏税,自己都不知道这是胡海泉的品牌。




2021年8月,本宫的茶因违反食品安全相关条例,被广州市番禺区市场监督管理局罚款4万元。8月20日,本宫的茶在其官方微博发布声明,对大家表达歉意。声明称,产品被处罚的原因是盒装外包装的保质期标注不规范,袋装内包装原料信息不方便消费者查看。但是产品袋装内包装有规范的产品信息表、生产商、保质期、生产日期,不存在任何食品安全问题,现外包装标签信息已按照相关规定全部更换完毕。



偷逃税、食品安全、经营管理不善,这些负面依旧萦绕在每个新茶饮品牌高管们的心头。疫情下,新茶饮品牌们也面临着更多挑战,经营成本的压力、股东们的不达预期、产品的艰难创新……


但这并不意味着这个千亿市场正在停滞。


前瞻研究院一份报告指出预计2021-2026年新式茶饮行业复合增速高位段可达20%。前瞻认为,到2026年中国新茶饮市场规模有望达到3千亿。


从融资层面看,今年以来包含书亦烧仙草等茶饮品牌斩获融资,VC们对这个相对成熟的市场依旧保持着理性期待。


对于很多年轻人来说,新茶饮不仅意味着产品本身,更在于其中涵盖的社交价值,也正因此,国内新式茶饮品牌们的用户黏性一向较高,稳定的复购与客流背景下,很多新式茶饮仍可以稳占一席之地。


但很多人提到,疫情打破了这些美好,高昂的门店成本正在吞噬部分品牌。从一定角度看,这样的观点不无道理,但从更大方向上看,也正是在疫情下,新茶饮品牌们在开店逻辑、引流模式等方面也在寻找思路。


加码试水抖音直播间,是近期的流行趋势。


有用户发现,5月初至今,茶饮品牌们开启了直播间的“内卷”。这其中包含喜茶、奈雪的茶、茶百道、沪上阿姨、古茗……高浓度的直播输出、强福利的优惠券与组合产品引流,让不少品牌迎来了久违的粉丝增长。



蝉妈妈数据显示,近30天内,喜茶抖音官方直播间开播两场,粉丝增加4.7w,累计销量达到24.6万;奈雪的茶在30天内直播5场,平均时长6.5小时,粉丝增加5.9万,单月最高观看人数达到94万。


而30天内因直播跃升为肩部达人的,还有茶百道。


数据显示,茶百道抖音官方账号发布11条视频,直播三场新增粉丝57.6万。而在这三场平均时长达13小时的直播中,品牌累计观看人数达到1681万。在5月12日与5月14日两场直播后,茶百道抖音直播间在5月14日单日增粉27.6万。


事实上,新茶饮的线上直播并非近期推出,只是在喜茶、奈雪的茶等品牌尝试后却一直效果平平。


近期乘着品牌自播的东风,很多品牌纷纷在自有直播间内采用优惠券、组合饮品等形式吸引用户,一定程度上作为线下的弥补与引流。


但其中也暴露了大量问题,比如在5月20日当天,大量网友反映,古茗抖音直播间内抢到的东西,自己没退,却被系统给退了。古茗客服称,人太多导致系统卡顿,已联系修复,后续会进行补偿。


而这样的情况也曾相应地出现在茶百道等多个品牌的直播间中,很多用户在购买产品后收到了被动退款的提醒,等到重新购买时,产品已经下架。


“这是一种思路,也只是一种形式。新茶饮们的竞争力,在于产品的创新以及面向市场的下沉思路。”此前的采访中,业内人士提到。


5月13日,有媒体报道称字节跳动正在北京搭建食品饮料团队,服务内部需求为主,但是茶饮业务成熟有面向市场的可能。


在《古茗因偷逃税被罚千万,喜茶、奈雪纷纷降价,新式茶饮的故事讲到头了?》一文中,我们曾分析在用户红利消失以及规模战难奏效的情况下,新式茶饮到底有多少故事可讲?


除了超产品的跨界,在互联网公司们入局新茶饮后,新茶饮品牌们也需要学会用互联网思维做品牌。


事实上,目前一些细分品类的产品创新依旧处于初级阶段,回归产品与做下沉是未来的一个确定方向。而产品创新、供应链端的储能,是未来品牌们打造竞争力所在。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:现代广告杂志社  (ID: maadwx

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