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Kindle退出中国，文案依然经典！

转载   2022-06-16   09:56
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"粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华。”苏轼这句名言，后半句常被人用来赞美饱读诗书的人。


然而现代人越来越不爱读书，近日，Kindle官方通知，自即日起，亚马逊将会停止向经销商供应新的Kindle电子书阅读器，并将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。

这也就意味着，kindle将退出中国市场，用户将无法再购买新的kindle。


早在今年1月，京东上Kindle大面积缺货现象引发热议，天猫官方旗舰店已于2021年10月底闭店，就有传言称Kindle或要退出中国市场，没想到如今被官方证实了。

进入中国市场9年、曾经被一众精英人士所推崇的Kindle，如今却黯然离场，不免令人唏嘘。

虽然kindle即将退出中国市场，但是kindle的文案依然经典，值得翻出来学习，今天我门来回味一下kindle那些优秀的广告文案。


01

盖kindle，面更香


2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，文案为“盖Kindle，面更香”，自带的倒计时功能更让kindle成为“泡面神器”。


令人意想不到的是，kindle也在天猫店自嘲


这次的玩梗自黑，让kindle引发广泛关注，成为广告行业营销案例经典。


02

读书的人，有梦可做


为什么要阅读？Kindle 给出了答案，因为——读书的人有梦可做。

2020年Kindle做了一场「读书的人，有梦可做」的传播，从阅读的想象力切入。并以#读书的人有梦可做# 为广告主题，出街了几支广告，鼓励更多的人去读书。

文案并没有一味地鼓吹读书的功能性，却让人们对于读书这件事情有了全新的认知，更显得高级感。

承认吧，读书不是件容易的事
它需要专注，现实却有那么多诱惑
它需要思考，偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里，总有梦的发生

在那里，视野不再受限，思想可以自由流动
理性或感性，也仅在你的一念之间

你读书
不在车厢、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙发
你，在梦里


#读书的人 有梦可做#黑白系列海报：


黑白色调的构图，呼应了kindle水墨屏的产品特色，也从黑白的色调上体现了“阅读很沉闷，世界很多彩”的反差含义，再一次呼应了“读书的人，有梦可做”这一文案。

还有一组彩色，墙上投影画面代表梦境。：

读《笑傲江湖》时，梦里是逍遥快意的朗朗江湖。

读《白鲸》时，梦里是绝不妥协的孤注一掷。

读《2001:太空漫游》时， 梦里是远方未知的星辰大海。

读《爱丽斯漫游奇境》时，梦里是一片奇幻浪漫的时间 。


03

读书的人面上有光


19年的世界读书日，Kindle正值新产品上市，为此Kindle写了一句文案：「读书的人，面上有光」。

这句文案不仅体现了阅读的意义，还包含了产品功能。



04

阅读是一场旅行


kindle Voyage刚上市时，亚马逊在海外推出一组黑白画风的平面广告。广告从“Voyage”（旅行）入手，选用简洁又富有深意的书籍引语作为广告文案。

巧妙的是，这些文案与 Voyage 纷纷作了巧妙的呼应，每一句都蕴含着旅行、云游、航海等意味，凸显并优化了“远行”这个主题。


You will travel in a land of marvels.
 —— Jules Verne
你们将在一片神奇的土地上旅行。

—— 儒尔·凡尔纳（《海底两万里》）




We do not take a trip, a trip takes us.
 —— John Steinbeck
不是我们在主导旅行，
而是旅行在带领我们。
 —— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》


Not all those who wander are lost.
  —— J·R·R·Tolkien
流浪的人未必都迷茫。
 —— J·R·R·托尔金（《魔戒》）


春来竞绽放，绽放一片白，
一片白的是Kindle。



05

你阅读时，就像个孩子



成年人静下心来读书，没有游戏、没有视频 、没有拖延症、 没有急功近利，那种求知的眼神，像极了孩子。

 06

装吧 尽情装



文案一语双关，暗示读书带给人气质上的改变。


07

阅读就是魅力


媲美纸书，柔和护眼


超长续航，千书随行



08

爱上读来读往


爱上读来读往，大千世界，
让思想在字里行间中游走


人生本来想象着会发生奇迹，
可事实却不过是一只只方方正正的干面包。




09

一部kindle paperwhite就够了


kindle把图书馆搬进地铁站，当这2000本精选的电子书，以实体书的方式，展览在人来人往的地铁里，带给人巨大的震撼感，让你真实的感受到，拥有了电子阅读器，就如同拿下了一座行走中的图书馆。


想把这里的书全带走
享受阅读随时随地？


一部kindle paperwhite就够了！


Kindle paperwhite我的移动图书馆



10

换一种打开阅读的方式


Kindle推出一组成语新解，用旧阅读方式的不适，来反衬新阅读方式的好。


（1）白纸黑字

才是清清楚楚的爱。


白纸黑字，是最值得信赖的质感；
清清楚楚，才能看个明白，读到动情……
传统与便捷，为何不能两全？


（2）光天化日

有何不敢？


横眉立目，阳光下却看不清方寸之字？
肝胆过人，唯读书不敢光天化日？


（3）手不释卷

是对耐力的考验？


日行千里、扎营郊野，仍然手不释卷……
纵阅力无上限，也无奈补给不足。


（4）头悬梁锥刺股

谈何轻松享受？


捧出腱鞘炎，举起怕砸脸，
翻来覆去找光线……
姿势难拿好像悬梁刺股，
谈何轻松享受？


（5）洛阳纸贵

读书还需是土豪？


一字千金，洛阳纸贵，
你还能否承受买书的花费？
尊重作者的辛劳，
就必须付出奢侈代价？


（6）汗牛充栋

如何边走边读？


带着汗牛充栋的藏书去旅行？
既虐待动物，又虐待自己！
如果书成了最沉重的行李，
哪还有边走边读的节奏？


（7）凿壁借光 

还要在现代重演？


放不下对纸墨的眷恋，
就要在黑夜里寻找光明……
都什么时代了，
还要像凿壁借光一样苦情？


文案击中用户的痛点，带出产品的有利卖点，将用户心理精准拿捏。

在碎片化时代的今天，阅读似乎成为一件无聊的事，然而kindle自始至终都在回答一个问题，人为什么要读书？

读书可以拓宽一个人的眼界，增加一个人知识谈吐、彰显一个人的气质与涵养......

就像台湾奥美《我害怕阅读的人》所说的：“我害怕阅读的人，一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏”。

kindle用文案告诉用户：凡之所学，皆成性格。读书的人，有梦可做。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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