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《PASS(怕死)青年》短片,刷屏了!

2020-06-05   09:43
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这个社会给年轻人贴上的标签越来越多了,最近我又发现在B站,一则主题关于“PASS青年”的短片火了。


这是由天猫医药和b站up主“瓶子君152联合创作的广告,主要是为天猫医药618的“轻松健康趴”活动引流。

什么叫做pass青年?
 
简单来说,就是描述当下年轻人的一种养生状态,明明希望体检容易pass,生活习惯却一直在作死。
 


虽然又是一个人物标签的概念,但只要你仔细欣赏短片,再联系当下年轻人的生活习惯,你就会发现短片对于pass青年的描述,还是蛮贴切的。

赶紧戳视频,解锁pass式青年的生活
 ▼


白天做个快乐肥宅,火锅奶茶任意来;晚上安排撸串豪饮,假装来点蔬菜骗自己。


论减肥:随心随性的想吃就吃,想减就减的佛系减肥。
 

论健身:每天朋友圈健身打卡,健康为何还亮起红灯?因为一直卡在入门级。
 

论长发:别人的头发是一片森林,我的头发却是一片荒芜。
 

论睡眠:怕死不是你的错,都是睡太晚惹的祸,熬夜修仙、深夜煲剧、开黑吃鸡,你中了几条?
 

论上班:有一种加班,叫做别人还没走,有一种加班,还叫做晚上临时开会。


论日常:聊天大脑掉线、地铁坐过站、记忆逐渐退化......
 

日子过得越来越怕死,疫情期间口罩不断进货,保温杯不敢离手,喷84消毒液停不下来。

 
一直在摸索躺赢健康的方式,毕竟早睡or勤锻炼,真的太太太太太太难了。
 

接下来只有一个奋斗目标:就是不要再做pass青年,不要夸夸其谈不能付诸行动。

不得不说这首洗脑神曲一出,就引发众多“怕死青年”的共鸣,天猫首发的官方微博目前已经达到破2000人次的转发量,b站也收割破20万的的播放量,吸引2000人参与讨论。
 
很多网友在留言区纷进行神回复,比如“年轻不养生,老了养医生”、“天天作死每天熬夜”、“保温杯里泡枸杞走起”,足见这支养生广告在传播层面的成效。
 


站在创意的角度剖析,短片是天猫联合b站的up主联合定制,作为一支广告,为什么还会引发转发效应,取得巨大的反响,我觉得最重要还是创意满分。
 

真实式:
洞察年轻人“作死痛点
引发“怕死”的情感共鸣

相信很多人看完短片的第一感受就是“真实”。
 
短片里揭露了很多年轻人的生活现状,明明想要健康指标pass,生活却在作死的真实一面。

熬夜成瘾的年轻人,每天在想晚睡又怕死之间的矛盾中度过,比如总是在睡觉前忍不住多看一集综艺,或者多刷了一会儿微博抖音。
 
平常不仅饮食不健康,还长期缺乏合理的运动,左手喝奶茶右手吃烤串,偶尔就用保温杯泡枸杞自欺欺人。

总之,鱼和熊掌难以兼得,很多人嘴上说着要养生,实际上却在做着背道而驰的事情,最后陷入了自我谴责的恶性循环当中。
 


特别是发生疫情以来,加剧了年轻人对于“怕死”的恐惧,买口罩和消毒两手抓。
 
可以说,整个短片取材于年轻人真实生活,道出了他们的心声,自然让消费者产生共鸣和认同,更加愿意参与讨论和扩散传播。

标签化:
给年轻人贴生动标签
大家都是pass的青年

要知道人都是习惯性给自己“对号入座”,正所谓“物以类聚,人以群分”,这就是圈层效应发挥的作用。
 
我们知道一直以来,这个社会会不定时给当下的年轻人贴标签,比如文艺青年、斜杠青年、佛系青年、空巢青年,还有前阵子刷屏的“后浪”......
 
贴标签,也逐渐成为品牌营销的“惯用伎俩”。只有给特定的沟通群体,贴上鲜明、有梗的标签,才可以实现精准的营销,吸引受众对号入座,避免了广撒网的粗放式地沟通。
 
结合这个短片分析,每个年轻人都会将自己,自然带入到品牌营造的“怕死”场景中,由衷地觉得标签人物说的正是自己,也会觉得品牌更加懂我。
 


贴标签还有一个作用,就像是给广告设置一个刺激点,是引导用户分享促成内容转化的“临门一脚”。在传播的最后关键环节,“刺激点”可以带动受众对品牌产生认同感,进而刺激他们转发。
 

洗脑式:
重复洗脑“pass”
增加广告的记忆点
 
无洗脑不营销,虽说不是绝对,但有一定的奏效。
 
年轻人喜欢养生的话题并不新奇,这支“养生”广告最大的亮点,就是天猫首发和b站up主找准了“梗”发力。

根据“怕死”和“pass”组成中英文的谐音,创作一语双关的主题文案,传达了“从此不做pass青年,健康痛点统统pass的核心。
 
“pass”看似简单其实很不简单,既表达了年轻人怕死的心态,也输出“体检指标通过”、“健康合格”的内涵。
 


无论是传达哪个核心内容,都与当下年轻人安慰式的养生生活贴合。
 
天猫医药和b站up主在选取“pass”这个词作为沟通关键词的基础上,又通过重复的表现手法落地,配合欢快韵律的节奏感,赋予pass这个单词多元而创新的表达,进而将其打造成一个魔性标语,成功营造了洗脑的效果。
 
这样洗脑式广告,有利于激发受众持续观看广告的兴趣,为品牌主打造超强的记忆点,让人不经意接收“不做pass青年,样样都要pass”这个沟通主旨。

看完短片之后,你觉得自己是那个pass青年吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告创意ID:idea1408)

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