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小红书咖啡“好久不见”、海飞丝“秃然”的爱...

转载   2022-06-20   10:37
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热点节日的良好氛围
各大品牌的独特创意
段子手们的热情参与...
造就了一场场狂欢景象

一周营销案例如约而至
快来看看~
这些创意满分的案例吧

01
小红书送上海一杯「好久不见咖啡」

最近,小红书联合上海 100 多家精品咖啡品牌,发起「好久不见咖啡」活动,为上海人民送出5 万杯免费咖啡。

对于能出门的上海居民而言,这无疑是个信号 —— 生活随着热腾腾的咖啡隐约地复活了。小红书希望用点点微光的聚合力,为上海咖啡馆加油打气,助力产业复工复产,打造一份迎接生活回归的暖心仪式感。

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点评:小红书将线上的想念投射到线下,为实体咖啡馆和他们的消费者提供桥梁,助力复工复产,传递最温暖、走心的品牌调性。


02
海飞丝不再让老爹秃头

父亲节即将到来,海飞丝发布一支品牌广告片,邀你一起守护老爹头皮健康,别让老爹为爱秃头。

讲述我们的成长过程种,一直与老爹头皮抗争。在日复一日对我们的操心、陪伴、守护里,老爹付出的不仅是无私的关爱,还有不断为爱受损的头皮。


点评:海飞丝通过时间的纽带,聚焦父亲的头发变化,表达父亲的伟大。同时,巧妙的将品牌核心价值观,与父亲节的守护主题融合在一起,提高了品牌的契合度。


03
闲鱼给 1000 个蚊帐举办毕业典礼

今年毕业季,闲鱼从自身C2C闲置兴趣交易的平台特性出发,策划了一场名为「我们一起毕业啦」的活动。为大学校园里的「物」办了一场史无前例的毕业典礼。

闲鱼选出了蚊帐、四六级耳机、学霸笔记、显示器、电动车、台灯等 6 个闲鱼上的闲置产品作为代表,邀请用户投票选出最能代表校园生活的物品,最终蚊帐C位出道。

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点评:闲鱼不仅聚焦到了用户毕业场景需求,更调动了毕业生群体共同参与,在互动中进一步将「毕业季挂闲鱼」深入用户的认知。


04
蒙牛小绿人挺你一「夏」

今年夏天,蒙牛绿色心情携手代言人龚俊,发布了「绿色心情,挺你一夏」的主题视频。在线下,「小绿人」走进成都,在最具人气的网红大熊猫打卡点亮相。

街头巷尾穿梭闪现的小绿人,带着雪糕挺了晨练的大爷大妈,挺了忙碌的上班族,还挺了各种地标建筑……为大众派送清凉好心情。同时,蒙牛还开展大型活动舞蹈快闪活动,小绿人和大学生一起跳主题曲和挺你舞步。

点评:蒙牛用不一样的方式与消费者玩在一起,以小绿人的形象,让人们重新认识绿色心情。并携手人气明星,有效借势代言人流量优势及性格属性,打造出积极向上、深入人心的正能量品牌形象。


05
聚划算给上海朋友送鲜花

为了庆祝上海解封回归,聚划算来了点仪式感,联合花加、花点时间、海蒂的花园和虹越,发起「送花」活动,签收错过的春天。

「送花」活动的鲜花品种有「鸿运当头的红掌盆栽」「梦幻绣球花盆栽」「时令单品鲜花」和「幸福序曲设计师花束」。聚划算希望借鲜花之手,祝你继续兴致盎然地与世界交手,一直走在开满鲜花的路上。

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点评:聚划算用仪式感抓住消费者的心,加强了消费者与产品的互动性,也建立起对产品亲切、认同的情感联结,从而实现用户对品牌的真正认同。


06
天猫推出中国定制化商品

这个618,天猫国际携手各大国际品牌, 带来了不少中国定制款,满足消费者多样化的需求。

越来越多海外大牌「入乡随俗」,真正融入到中国老百姓们的生活中。天猫精选出一份大牌们的定制好物清单,有中国红配色的戴森电吹风、持久清凉的乳胶凉席、轻松应对各类中餐馅料的破壁机......大牌的用心定制,让消费者生活更滋润。


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点评:中国定制化更能推动品牌的创新升级,带来新鲜活力。品牌可以为自身树立高端、专业、个性的形象、进一步打入年轻化市场。


07
百事可乐创办「超敢联盟」

百事可乐代言人王嘉尔,与超敢大使世界冠军张伟丽结成盟友,共赴困难重重的超敢之旅。

王嘉尔,一个不断更换舞台,面对人生选项保持开放的态度。张伟丽,坚定地站在八角笼里,用更强韧的精神不断挑战新的高峰。他们身上的魄力和勇气,与百事「直面心中所惧,才能无所畏惧」的主题精神相贴合。

点评:百事可乐无糖完美展现无惧无畏、无法复刻的个性主张,深化了超敢精神的价值,以及消费者对品牌内涵的想象空间。


08
阿道夫送你「13 公里长的心动」

在毕业季之际,阿道夫在广州用20个公交车站,连接成1个心动故事吸引大家线下打卡。

从「黄埔古村总站」到「珠江泳场站」,全长13公里,20个公交站的候车亭,分开读,是20个金句;连起来读,是1篇浪漫的故事,细腻展现了每个人都曾有过的怦然心动。


点评:阿道夫这次简简单单地做了一次线下车站的心动故事打卡展,句句触动了人们内心最柔软的情感和记忆,品牌温暖调性也是妥妥hold住了。


09

腾讯上线「怪爷爷和“野长城”」


最近,腾讯出品了一支「怪爷爷和“野长城”」温暖短片,呼吁大家一起关注长城修缮,助力长城保护。

短片中作为长城守护员的爷爷一直被村里人当做怪人看待,但是孙子知道爷爷其实是在保护野长城,看着每天巡长城很辛苦的爷爷,孙子想用自己的方法帮助爷爷,但是却引来了一场误会,误会解除的爷孙感情变得更加紧密,也激起了孙子想要和爷爷一起保护长城的心。

同时,腾讯还将游戏技术与长城进行结合,利用技术助力数字文保实践。腾讯将云游戏技术用于长城的毫米级高精度「复刻」,用「5 万张图片还原一公里长城」。


点评:腾讯通过内容和创意,重新建立起了传统文化与现代人、现代场景、现代文化的联系。用科技去推动文化的发展,也让文化使得科技更有温度,让科技变得有价值观。




10
海尔希望你「好好喘口气」

海尔发布一支「呼吸之间」广告片,把生活压力和呼吸新鲜空气进行联结,落脚空调功能卖点能为他们化解负面的情绪。

广告片选取高三学生、职场白领、新手爸妈这三类人群,把他们面临的压力具象化表达出来,并一一对应到海尔空调功能卖点中。海尔空调为他们制造舒适的环境,为他们分担焦虑。


点评:海尔对当下生活压力的洞察,用具体生活场景传递产品核心卖点。这一轻松化、轻量化的营销方式,大大降低了用户对广告的抵触心理,拉近了品牌与消费者的内心距离。


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官  (ID: cmo1967)

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