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17点一到,麦当劳让打工人变成自己人!

2022-06-23   09:30
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假如日与夜之间有个开关,会设在哪里?

麦当劳说:在我家店里,也在年轻人躁动不安的身体里。当17点到夜色降临,麦当劳准时按下开关,变身成为麦麦夜市!先来支广告片感受一下~

在中国“夜经济”大趋势下,麦当劳在5月11日全国上线全新平台“麦麦夜市”。17点后,首发新品“麦麦夜小堡”和“出神卤化鸡架”,与此前推出的热门单品“销魂半鸡”组成专属夜市菜单,线上线下同步发售。

麦当劳


白天工具人,晚上自己人

这届年轻人不容易。白天在社会规则下打工,夜晚在寻觅释放自我的出口。那么对年轻人来说,麦麦夜市和其它夜市有什么不同呢? 

麦当劳是我们从小到大熟悉的老据点。在老地方,约老朋友,吃新产品,聊新话题。环境,食物,话题会产生神奇的化学反应,就像按下了年轻人体内的嗨点开关。

麦当劳

为了表现日与夜的切换,广告片中设计了“脱鞋”创意记忆点,17点一到,脱掉白天的束缚!去麦麦夜市就像去老友家唠嗑一样放松。

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除了好吃的新品,麦麦夜市提供给年轻人的情绪价值,正是脱掉白天的束缚和伪装,找回那个不顾吃相,畅快聊天的自己。

麦当劳


线上订餐变装,“二楼”夜市开张

麦当劳发现,超过70%的顾客在进店前就开始线上点餐,于是17点后,线上订餐菜单也需要变装为“晚间沉浸模式”,这成为提升用户体验和占领心智的重要环节。

麦当劳

更首次在APP和小程序设置下拉二楼,带领食客们抢先云逛夜市一条街。人气达人、各地吃播轮番尝鲜新品,在人间烟火气中示范什么叫放飞开吃,百无禁忌。

麦当劳 麦当劳


41城齐放飞,引发打卡热潮

为正式上线造势,全国41座城市都开放了麦麦夜市打卡主题店。成都、深圳、武汉等多地门店成为新晋地标,在年轻人中形成探店打卡热潮。

麦当劳

抖音话题#不炫汉堡睡不着#冲击热棒,通过达人影响力,打爆最易出圈的麦麦夜小堡,为麦麦夜市上市强势种草。

麦当劳

有趣的是,5月11日夜市上线正值魔都封控,各地KOL的打卡诱惑,可把魔都的小伙伴们馋坏了。在解封第一时间,就立马下单大快朵颐啦!

麦当劳

麦麦夜市作为麦当劳战略性平台上新,麦当劳做出了全新尝试。在前端洞察上挖得够深入,够真实,在创意表现上够放飞,够年轻。大家一起扛过云拍摄、疫情管制等挑战后,还是取得了夜市产品销量远超预期目标的好成绩。“食”力俘获广大年轻人的胃,和晚间躁动的心。

朋友,下班后约吗?一起去麦麦夜市找回久违的快乐呀!

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