登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

罗永浩退网,经典好文案值得收藏!

转载   2022-06-23   11:25
0
0
0

6月12日深夜,罗永浩发微博官宣即将于第二天正式退网,准备再度创业。



罗永浩的直播间变成“交个朋友直播间”,罗永浩的微博也变成了@交个朋友直播间官方微博。


不过为了谋生未来几年广告代言和直播还是会继续做,罗永浩还联合了广告业几个资深的朋友开了一间【邱迪逊大街四狂人工作室】。



老罗用实力证明了“彪悍的人生不需要解释”。

虽然老罗退出社交平台,但是却留下了很多经典文案,比如:“天生骄傲”、“漂亮得不像实力派”、“真正的光芒需要一点点时间”,无论是否买过锤子手机,你一定都记得这些金句。

正是因为有底气,所以他曾公开吐槽过苹果的文案没文化。


今天我们来复盘一下那些罗永浩经典的、“有文化”的金句文案。当年锤子科技的文案,几乎每出一个新文案都能引来一阵骚动。(虽然锤子科技的文案不全是老罗所写,但也是老罗和团队共创的。)

产品文案

01、天生骄傲


「天生骄傲」是锤子成立之初最早提出的广告语,在当时国产手机在宣传配置如何吊打iPhone的手机广告中一骑绝尘,充分体现了锤子手机的自信态度,也奠定了锤子手机第一形象。

2、漂亮得不像实力派

「漂亮得不像实力派」是坚果手机的广告语,坚果手机定位于城市的年轻用户群体,颜值和功能更加符合年轻人使用需求,这句广告语至今是一句经典广告文案。

和谐一致得不像两个面
剽悍得不像偶像派
流畅易用得不像安卓系统
可被感知的轻盈和优雅
简约得不能再简约
传承经典
在最速朽的领域里追求不朽
设计的终点,喜悦的起点
“情怀背壳”
为了那些改变人类进程的足迹


为了佐证这个slogan,锤子手机还推出一组有颜有实力的名人海报。

能当首相,
能领导国家取得世界大战的胜利
还能提名诺贝尔和平奖
能写书,能让书畅销
还能以畅销书获得诺贝尔文学奖
能胡吃海塞,能一生抽掉3000公斤雪茄
还能活到91岁
他的名字叫温斯顿·丘吉尔


能写诗,能跳芭蕾
能十六岁走上大银幕
还能十八岁出演人类历史上第一部全裸戏
能让追求她失败的男人自杀
能让她的六任老公在她面前自惭形秽得想自杀
还能以1700多万美元卖出680个吻来抵抗纳粹
能以烂演技在好莱坞颠倒众生
能在演烂戏之余从事通讯领域的科研工作
还能在几十年后被称为CDMA之母
她的名字叫海蒂·拉玛



能去非洲狩猎
能在海上捕鲨能上战场立功
能凭一本小说获得普利策奖
还能凭同一本小说获得诺贝尔奖
能飞机失事后大难不死
能在几天后飞机再度失事时再次大难不死
还能在经历无数死里逃生后一枪打死自己
能被毁灭,但不能被打败
他的名字叫海明威


能在连换六所高中后仍然按时毕业
能写诗,能弹琴,能为《时尚》杂志撰稿
还能给罗斯福总统夫人当老师
能陪着人开飞机飞越大西洋
能一个人开飞机飞越大西洋
能一个人开飞机再次飞越大西洋
能打破几乎所有的女子飞行记录
还能失踪七十多年后让人们继续苦苦寻找
她的名字叫阿梅利亚·埃尔哈特


3、真正的光芒,需要一点点时间

T1发布一年后,锤子科技推出了一周年纪念版,并发布了一段回首历程的文字和H5,回应了自T1发布以来的谣言和质疑,文案给了很多创业途中的朋友激励。

我们看到太阳发出的光需要8分钟;
看到海王星反射出的光需要4个小时;
看到银河系边缘的光至少需要2.4万年;
看到宇宙中距离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。
所有的光芒,都需要时间才能被看到。


圆滑当道时代的锐丽异类


圆滑当道时代的锐丽异类


肉感时代的纤瘦身影


大红大金时代的肉感与闷骚


在国产手机都设计为圆角时,文案精准概括了坚果 pro 的特征。

4、以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见

工程实现上的几小步
完美道路上的一大步
“全” 金属中框,从未如此纯粹
永无尽头的极简主义探索
熟悉的简洁,熟悉的优雅
幸运的意外,意外的经典
工匠精神的证明
隐藏在每一个值得被放大欣赏的细节中
偏执于有用的细节
偏执于无用的细节
偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节


锤子科技新品T2发布会海报上的文案,这段文案体现了在经过两年市场风雨洗礼后的匠人依旧在坚持着心中的坚持。

预告海报文案

锤子操作系统发布会预告海报海报文案,个性鲜明。


“一个伟大的公司就要不由自主地诞生了,不是我选择了这个行业,是命运选中了我…”



“洗脸时发现额头上隐隐有一个王字,

顿时感到我的公司要改变世界了…”



“在命运安排的不可避免的

未来的巨大成功前夕我伤感了…”



新品发布会倒计时海报

老罗写的新品发布会海报文案,秒杀众多广告人。

2018年秋季新品发布会:


2017年春季新品发布会:





2016上海新品发布会:





联合海报文案

锤子手机春季新品发布会除了倒计时文案,其实还联合了20个品牌做了一组有点傲慢的联合预热海报。

每一组文案既有鲜明的个性态度、还延续了锤子文案的一贯风格。现在从文案培训班中学到的文案角度,来看看锤子手机是如何撩拨各大品牌的。

1.百雀羚 × 锤子

他们说,国货护肤品,质量没保障
他们说,国产手机,便宜没好货
他们还说中国人跑不了短跑呢


2.爱奇艺 | 电视果 × 锤子

他们说,人工智能看起来酷,实际没啥用
他们说,手机越做越薄,纯粹为了炫技
他们还说 AlphaGo 不可能
战胜世界冠军呢


3.冈本 × 锤子

他们说,太薄的安全套,不够安全
他们说,太薄的手机,电量撑不过一天
他们还说太阳绕着地球转呢。


4.春秋航空 × 锤子

他们说,性价比高准点率好的机票很难找
他们说,质量上乘的手机价格一定不便宜
他们还说吃蛋黄会导致胆固醇升高呢


5.HUPU × 锤子

他们说,专业的篮球网站一定不够有趣
他们说,平价手机一定做工粗糙
他们还说小个子当不了篮球巨星呢


6.每日优鲜× 锤子

他们说,蔬菜水果肉蛋奶,还得去菜市场买
他们说,年轻人买手机,还得选国外品牌
他们还说外国的月亮比较圆呢


7.果麦 × 锤子

他们说,这年头都没人看书了
他们说,这年头,
没有“大刘海”的手机不好卖了
他们还说互联网会在1996年崩溃呢


8.掌阅 × 锤子

他们说,百万销量的电子书市场压根不存在
他们说,好看又好用的手机也不存在
他们还说引力波不存在呢


9.晨光 × 锤子

他们说,学生就应该穿一样的校服,
留一样的发型,用一样的本子
他们说,手机就应该长得跟苹果一样
他们还说丑小鸭丑呢


10.一闪 × 锤子

他们说,拍了一个3分钟的短片。
需要一个导演,一个制片,
两个摄影师,一个剪辑师,一个后期。
如果路途远,还要加一个司机
他们说,你永远不知道,
用手机拍视频到发微博的过程,
到底经历了什么
他们还说
“登陆月球对当前(1948年)
的技术来说太难了,
要想实现至少也得200年以后”呢


11.LAMY × 锤子

他们说,钢笔能保证不漏墨就不错了
他们说,平价手机能达到“好用”就很不容易了
他们还说“人类的大脑使用率不到5%”呢


12.高德地图 × 锤子

他们说,周五下午5点走东五环,
起码堵一小时
他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,
起码得半小时
他们还说
“骑马是会一直流传下去的交通方式”呢


13.讯飞输入法 × 锤子

他们说,开4小时的会,
笔记要整理半小时
他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,
至少需要半小时
他们还说6年前是世界末日呢


14.小猪短租 × 锤子

他们说,金窝银窝不如自己的狗窝
他们说,好看的手机华而不实
他们还说四肢发达一定头脑简单呢


15.小牛电动 × 锤子

他们说,电动车不都长一个样
他们说,平价手机要什么设计感
他们还说地球怎么可能是圆的呢


16.FIIL无线耳机 × 锤子

他们说,耳机音质好听肯定特别贵
他们说,手机外观好看肯定价格高
他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢


17.天真蓝 × 锤子

他们说,证件照千万别给人家看
他们说,没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖
他们还说西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢


18.微鲸电视 × 锤子

他们说,在家看片体验太差
他们说,手机办公效率太低
他们还说“太空旅行简直太扯了”呢


19.京东超市 × 锤子

他们说,不会有方便快捷的网上超市
他们说,不会有设计出色的平价手机
他们还说喝柠檬水可以防癌呢


20.野兽生活 × 锤子

他们说,这么一小瓶喝了肯定不抗饿
他们说,这么薄的手机,电池肯定不耐用
他们还说,比空气重的机器肯定飞不起来呢


借鉴老司机杜蕾斯的套路,一口气撩到这么多的品牌,通过“他们说”句式来呈现出普通大众的偏见,这波文案水平不输杜蕾斯。

锤子阅读文案

就要做一个挑肥拣瘦的人
锤子阅读
最挑剔的编辑
向你推送精品文章


看事情,就要先看表面
锤子阅读
可能是界面最漂亮的阅读软件

想游泳,就别去浅水区
锤子阅读
汇聚经典媒体的深度报道


交个朋友直播间带货文案


2020年4月1日,罗永浩正式开启直播事业。大部分人涌向直播间并下单的原因,一个是老罗的个人魅力,另一个是老罗的单口相声和精彩的卖货文案。第一场直播吸引了4892.2万人次前来观看,销售额达1.8亿。足以见得老罗的魅力有多大。

(基本上)不赚钱,交个朋友
(也许是)中国第一代网红


倒计时海报文案去句子中的关键词,吊足了大家的胃口。


 如果不是全网最____
怎么会让上千万人
挤在一个屋子里买东西

如果不能帮忙节省更多的____
怎么会让有事做的人
也在这里呆上好几个小时

如果没有大量地发____
怎么会让路人也兴奋得
大呼小叫

如果不能涨____
怎么会让这么多的人
花了钱之后还心怀谢意

如果不是全程都____
怎么会让不买东西的人
也舍不得离开
 

其他金句文案


1、彪悍的人生,不需要解释。

2、以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见。不被嘲笑的梦想,是不值得去实现的。

3、失败只有一种,那就是半途而废。

4、做你该做的,做你认为正确的,不要为了谁而做,当走在你前面的人没出息地倒下或是变节的时候,你应该感到高兴;你走到你的偶像前面了,多牛逼啊。

5、未来属于那些仍然愿意弄脏双手的少数分子。

6、对商业的世界来说,一直都是认知大于真相,真相怎么样并不重要,大家对你公司和品牌的认知才重要。

7、人的一生,总要找一两件自己真正喜欢做的事情来度过,如果还能因此有些收入,那简直是幸福了。

8、通往牛逼的路上,风景差得让人只想说脏话,但创业者在意的是远方。

9、我们爱我们倒霉的工作,也爱这个千疮百孔的世界。

10、外向的人也许会左右这个世界,但是内向的人才会创造世界。

11、偏执于有用的细节,偏执于无用的细节,偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节,这就是工匠精神。

12、人生总有起落,精神终可传承。

再看一遍老罗历年经典文案,依然被惊艳到,好文案就像佳酿,越品越醇香,值得收藏起来细细品读。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官