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知道预制菜的真相后,万亿市场还香吗?

原创   2022-08-04   09:14
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)


不用经过买菜、摘菜、洗菜、切菜、炒菜等步骤,只需要把料理包的食材进行加热,不到十分钟,就可以做好一顿饭,对于不会做饭或者懒得做饭的人来说,预制菜备受欢迎。


但也有人把预制菜和剩饭剩菜画上等号,拒绝消费预制菜。但他们不知道的是,被拒绝的预制菜,或许早已经被他们吃到了肚子里。


8月2日,中消协发布2022年上半年全国消协组织受理投诉情况分析,其中特别点名了预制菜菜品标识不详细,外卖、堂食中使用预制菜未告知,消费者知情权、选择权受到损害。

▲ 图源:@中国新闻网微博


被各大商家纷纷布局的预制菜赛道,难道只是一个“美丽的误会”?



01

预制菜,
资本市场的“香饽饽”


艾媒咨询数据显示,2021年中国预制菜市场规模为3459亿元,同比增长19.8%,预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度,2026年预制菜市场规模将达10720亿。


万亿级的蓝海市场,商家的入局已经呈现出势不可挡的态势。除了海底捞、呷哺呷哺、知味观、思念、三全、双汇等传统食品企业相继推出预制菜产品,我们还能看到许多跨界的身影。


离开瑞幸咖啡的陈正耀,复制瑞幸的商业模式,创办了预制菜品牌“舌尖英雄”;依托母公司旗下子品牌“母亲”,农夫山泉推出盖浇饭预制菜;深圳地铁和农锦源联手打造的餐饮品牌“深铁食研室”,开卖预制菜;甚至连美的、碧桂园也通过投资的方式,进入预制菜赛道。

▲ 图源:@电商报微博


据天眼查数据显示,目前国内预制菜相关企业已达6.6万余家。其中,2022年新增注册企业1020余家,上半年新增企业增速达42.7%。此外,53.4%的企业成立于5年内,成立于10年以上的有18.4%。


尽管资本商家对于预制菜抱有很大的期待,但目前来看,企业扎堆布局预制菜,呈现出蜂拥而至的混乱和不理智。


趣店罗敏在7月17日的一场轰轰烈烈的“钞能力”直播,后续陷入的“割韭菜”争议,以及商品过期等质量问题,让不少消费者对“预制菜”三个字打上问号。


市场能否吃下喷涌而出的预制菜,似乎尚不在资本的考虑范围内。



02

“不知情”的消费者


事实上,很多人对自己消费预制菜的行为,是蒙在鼓里的。


所谓预制菜,也叫料理包,就是将可食用原料经过预加工制成半成品或成品产品。


目前一般将预制菜分为四种类型:即食型,也就是开袋即食的食品,如豆腐干、鱼豆腐等;即热型,需要用热水浸泡或者加热的食品,如方便面、螺蛳粉等;

即烹型,需要经过简单烹调可以食用的,如鱼香肉丝、梅菜扣肉等;即配型,指经过清洗、分切等初步加工而形成的生鲜净菜、小肉块等食品,加工程度相对更加复杂。


四种类型中,即烹型和即配型更符合目前预制菜的概念,也是消费者最不易察觉的。正如那些你以为现炒现做的外卖美食、堂食菜品,很可能就是预制菜。

▲ 图源:壹图网


有电商平台数据显示,用户日常下单的外卖中,有70%来自预制菜。


当你手机下单外卖,接单商家对接的可能不是厨师,而是冷藏的料理包。通过微波炉简单加热,就是一道热乎乎的宫保鸡丁,或者红烧肉,从下单到骑手送到你手中,半个小时搞定。


如果你不放心外卖,觉得进店堂食就可以吃到新鲜的饭菜,那也大错特错了。《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示,目前已经有超过九成的连锁餐饮品牌入局预制菜市场,一些知名连锁品牌使用预制菜的比例甚至达85%以上。


如果现做一道红烧肉的话,可能要2个小时,但是用半成品的预制菜,很快就可以出菜。所以,为了提高出餐速度和翻台率,餐饮企业必然会选择预制菜。


同时,预制菜也可以让商家节省成本。根据前瞻研究院的数据显示,建有中央厨房的连锁餐饮企业,通过独立场所集中完成食品成品或半成品制作并配送,可以减少约70%从业人员、节约30%配送成本。


当预制菜大规模占领外卖和堂食,这意味着默认的“新鲜现炒”的餐饮标准被彻底打破。与此同时,消费者的知情权被剥夺了。



03

预制菜的潜在隐患


尽管预制菜催生出了年营收超7亿的“预制菜第一股”味知香,但相对于被动消费的B端市场,C端市场主动消费的意愿并不高。


魔镜市场情报数据显示,2021年4月至2022年3月,淘宝+天猫平台上速食菜/预制菜的销售额仅4.5亿元,占比不到2%。


首先,经过二次加工的预制菜,是否营养健康,是很多人对预制菜的忧虑。


前几天,“自热米饭大米放大1万倍后全是渣”的新闻登上热搜。

媒体做了微观放大一万倍实验发现,天然大米的淀粉结构类似一块块“大石块”堆砌起来的,而自热米饭的米则像碎渣,原有的淀粉结构已经被破坏。这种“变渣”的大米,实际上是“人造大米”,早已经煮熟。

中国水稻研究所的专家表示,“这样的人造大米,已经破坏了天然大米原有的营养成分。”

▲ 图源:@电商报微博


其次,预制菜中的添加剂,也在威胁人体健康。


为了延长保质期,预制菜中必然会添加防腐剂;为了增加口感,预制菜一般都偏油、偏咸。


《中国居民膳食指南》建议,每人每天盐摄入量应控制在5克左右,也就是2000mg钠。但我们会发现,诸如知味观180g的预制菜产品五香牛腱,钠含量是1673毫克/100g;双汇213g的梅菜扣肉,钠含量为1000mg/100g,一道菜超过了每天应当摄入的盐分。


▲ 图源:双汇食品官方旗舰店


而《中国居民膳食指南》建议的每天烹调油要控制在25~30克,平均每餐最多10克。但中式预制菜中的脂肪含量,大多数都超标。


高盐高油的预制菜,增加了人们患高血压、高血脂等疾病的风险,这显然与人们一贯追求的营养、健康的生活背道而驰。



04

不要被预制菜绑架味蕾


在消费者眼中,预制菜并非一无是处。

对于不会做饭的人来说,在电商平台下单料理包,尤其是梅菜扣肉、鱼香肉丝、酸菜鱼、水煮肉片等工序复杂的菜品,经过简单加工就可以摆上一桌子丰盛的菜肴,和家人体验“两人三餐四季”的浪漫,不失为当代年轻人的潮流生活方式。


但这样的三餐,似乎少了烟火气;这样的浪漫,似乎是工业标准化之下的垂死挣扎。


正如曾经的厨师,可以用一把菜刀切、片、砍、剁、拍,展现惊人的刀工。但现在的厨师,每一道工序就换一把刀,显得无比专业,却少了精湛的技艺。甚至,以后厨师不再需要菜刀,只需要把流水线上生产的料理包再加工,就可以展现厨艺。


厨师也不用面临“众口难调”的职业难题,因为人们的味蕾不是厨师决定的,而是由配料高度统一的料理包决定。


当然,这些场景都是工业化运作模式之下的想象。“民以食为天”的中国人,创造出了川、湘、粤、闽、苏、浙、徽、鲁八大菜系,研究出了蒸、炸、煮、炖、炒、炝、烧、爆一系列技艺,又怎么会容忍自己的味蕾,被预制菜绑架呢?

▲ 图源:壹图网


预制菜可能增长到万亿规模,但厨房的烟火气,才是中国人对美食的终极追寻。

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