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最近收藏的6个创意,各自有趣

转载   2022-08-15   10:45
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我们之所以说一个广告有趣,因为它至少有一个地方打破了预期管理。

就像下面这些品牌创意,有的是视角转换,有的是巧妙组合,有的则是将一个概念具象化。

值得我们参考学习,从每一个创意中,去延伸出一种日常技巧。



01

文案有加减法,创意也有放大与缩小。

当把人物进行缩小,生活中一些日常事物就有了新的有趣视角。

此前就有小肥羊用138种食材,带我们进行美轮美奂口水四溅的微观世界。


最近,微型景观摄影师「田中达也」则出了一些新的脑洞作品,让想象力再飞一会。

他把手机里闹钟的按钮,想象成了一个冰窟窿,人们坐在上面垂钓。


也许我们没有这么好的脑洞,但顺着这个逻辑方向,品牌也可以创作出一些有趣的创意。

在我印象中,旺旺就很会这一招。

他们经常把自己的产品放大、放大、再放大。前有把旺仔馒头搞大了,后有旺仔牛奶偷偷长高了。

一种简单的操作,就很讨消费者的喜爱。



02

最近,闲鱼做了一件很有意思的事。

抢注了「闲鱼海鲜市场」的品牌商标,并打造了一个线下海鲜市场,让消费者可以真实走进这个空间。


在阿里巴巴U设计周上的闲鱼展区,经过设计改造成一个「海鲜市场」。往内去看,这种改造本质上是一次品牌造圈行动。

首先,为什么造「海鲜市场」?

这个「海鲜市场」并不是凭空造概念,而是以用户自发的语言形成的一种沟通符号。

基于此,闲鱼开始官方下场,打造线下的「海鲜市场」,实现了一次平台和用户的双向奔赴。

走进这个空间,就是一场闲鱼作为中国最大个人交易平台的特色演绎。

里面的行业展区、特色货品、交易语录……这些元素都契合着闲鱼平台的文化。


可见,闲鱼将线上的特色个人交易束装成一个有趣的「海鲜市场」,一方面让更多年轻人通过物品的交易需求涌入闲鱼,另一方面则是实现用户对品牌更强的归属和认同。

其次,这次「海鲜市场」的设计很有巧思。

将潮流复古的视觉感受和充满烟火气的海鲜市场相结合,碰撞出一种接地气的设计风格。

透过这样的设计,更形象地传达闲鱼平台的核心内容。比如,“卷帘门”上的小广告贴正好展示闲鱼的宝藏商品和业务特色。

而“注意捡漏”的井盖、警示A字牌场景道具,则是呼应了闲鱼好玩、有趣、意想不到的社区氛围。


除了反映产品业务本身,这样设计方式还释放出更多的讯息。

有没有发现,「海鲜市场」的氛围元素有一种熟悉感?

因为在日常生活中,我们就被这样接地气的设计所包围,楼道小张贴、工厂招聘广告、霓虹灯招牌……

闲鱼借助这样独特的视觉设计语言,向大众进行一种品牌观点输出,闲鱼始终围绕着生活本身。

物因人而精彩,人因物而相聚,形于宝藏,融于生活。

整体来看,闲鱼把特色行业供给、特色交易场景、特色文化内容进行形象化演绎,并最终以「海鲜市场」作为视觉呈现。

用一种年轻人的专属语言,讲述里面百态的人、物、故事,极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化,无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场,正在成为年轻人经营生活的新方式。



03


999感冒灵,用Excel做了一个许愿池。

这个「许愿池」是一个以在线文档为载体的全用户共创平台,包含了许愿、抽签、吐糟、涂鸦等多种功能板块。

并联合了金山文档、BOSS直聘、卫龙、东阿阿胶、T3出行、京东念慈菴、UU跑腿等品牌一起,去传达“把坏心情丢出去,好心情才会住进来”的品牌心愿。


一个普通的办公软件,居然可以玩出花来。在Excel里面自由穿梭,一秒从办公室走进了游戏的世界。

而在这个互动体验的过程中,或许重新认识了Excel,并掌握了一些新技巧。

真是一举两得哈。既有趣,又有用。



04


喜力啤酒推出了一款限量版运动鞋。

这款鞋子有几个特别的地方,不仅仅在于它的配色和细节是喜力的品牌元素。


一个是它把喜力啤酒真的填充到鞋子里面。

采用了一种特殊的方法,把啤酒注入到鞋底。啤酒在鞋底有一种流动感,会带来独特的步行体验,给穿着者提供一种和喜力啤酒相似的顺滑的感觉。


另一个是它是一双兼具多功能性的鞋子。


你没有看错,每只鞋的鞋舌内都有一个可拆卸的金属开瓶器。当找不到开瓶器的时候,就拿起你的鞋子吧。

有人喜欢喜力这鞋子的配色,而我真的被开瓶器这个挂件给吸引住了。这很创新,真的很酷呀。



05

饿了么在长沙做了一次很火热的联动。

联合长沙消防打造了一款「灭火器杯盖」奶茶,希望给消费者能够更好地降降火。


把灭火器盖和奶茶结合起来,在造型创意上的确让人耳目一新,在寓意上也有着一种简单贴合的表达。

把奶茶当作一种夏日「灭火器」,去消灭心中的燥热。


除此之外,这款灭火器杯盖还有实用的功能。

一方面,灭火器的造型能够提醒人们炎炎夏日要注意消防问题;

另一方面,包装上「提拔我吧」的文案也在向大众传达火器「提拔握压」的使用口诀,趣味科普消防知识。

这种可爱创意,让我想起了三得利猫咪瓶盖,可以当作药盒、小喷壶等功能使用。


小小的杯盖、瓶盖,既能表达出品牌对消费者的关心,也能让产品延伸出一些温暖日常的功能作用。



06


最近,淘特在户外做了一组特别的广告。

在上海、重庆多地的公交站台,投放了一个虚拟风扇,上演了一出「望梅止渴」的戏码。


其实,像这样给人带来温暖、凉意的广告不是第一次见。

此前,就有美的空调改造了一个站台,在冬日的时候,消融过往行人的寒意。

但这次,淘特居然弄了一个虚拟风扇,反而变得新鲜。

一方面,这波操作能给人心理带来凉爽,当风扇转动起来,仿佛能感受到一阵风袭来。

另一方面,虚拟风扇更能制造新闻事件,并延伸出新话题,让读者联想讨论一些「有趣的降温方法」,比如冷笑话、风凉话、薪尽自然凉。

这是淘特一如既往的风格,用一种细小的手法去引发更大的传播。



创意看得多了,自然能产出一二。

把一路上遇到的特别脑洞、跨界、执行、视觉、设计收集起来,装进自己的收藏夹,也会装进自己的脑袋里。

相信有一天,那些被人传播的案例下会署着自己的名字。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:休克文案(ID: SHOCKCW)

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