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麦当劳的夏日文案，好治愈！

转载   2022-08-25   09:52
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童年记忆里的夏天，骄阳似火，地上像有个火炉一般，人们吹着风扇，一口清甜的西瓜和一根冰棒，就能开心好久。


我们奔跑在绿色的田野上， 还有夜晚里天空中闪亮的星星、飞舞的萤火虫。 那是充满热情的夏天，是记忆中最美好的样子。

近日，麦当劳为宣传新上市的「可尔必思」系列，推出了一部清新酸甜的影片《去见面吧！夏天》，展现那些舒适又清凉的夏日场景。
同时还写了一组很夏天的文案，分享夏日的简单快乐。

去见面吧！夏天

伸一个懒腰
等一尾鱼
夏天漫长，
想找你一起，慢慢尝。


微风、稻田、蝉鸣、酸甜，
时光慢一点，
和爷爷的夏天长一点。


长大后，
换我给你这样一份酸甜惊喜。


最好的夏天：
分享同种酸甜，
你们在我身边。


干了这杯夏天的蓝，
我们就是哥们儿了！


夏天不会落幕，
它和你的笑已经被定格在这杯。


这是麦当劳联合日本乳酸菌饮品「可尔必思」推出新品后发布的系列主题海报，这组海报拍出了日系小清新的感觉，聚焦各个夏日场景，主张“去见面吧，夏天”，营造吃可尔必思的氛围。

麦当劳一直很擅长写夏日海报文案，此前便洞察人们夏日慵懒的状态，推出了一组“慵懒上市”海报。一句句慵懒的文案，让人感受到夏日的美好。

“慵懒上市”文案
 
“不赶地铁，也不赶时间”

 
“晒衣服，
也晒晒自己”


“夏天贪睡，
醒了贪凉”

 
“暑假很短，
白日梦长”

 
“今天不追风，
吹吹风”


“赶不上，
就坐下一班吧”


洞察到“打工人”生活的不易，麦当劳写了一组“快乐哲学文案”，教你在日常点滴中找到生活的小确幸，一起开出快乐。
 
快乐哲学文案

《加油》

以前不懂食物带来的慰藉，
后来发现，
胃口是我们少数确切掌握的快乐。

《初恋》

总以为快乐是那些很巨大的事，
但或许，
并不是每个人都需要那样的快乐。

《大人》

我见过很多大人，
他们喝可乐，
并不是为了快乐。


《孩子》

下了单，
就认真期待吃到它们的那种、
孩子般的心情。
希望你也可以拥有。

《赶来》

汉堡和鸡翅，
也是为了你，一路小跑着来的。
这么想想，很可爱吧。

《深夜》

别忘了，
食物们也是喜欢让你
开心而不匆忙地吃下，
然后好好打出一个饱嗝。

《快乐＆可乐》
我们咕噜噜喝下一大口快乐。
然后可乐地冒着泡。
因为~快乐和可乐是一对呀！

麦当劳的文案，善于洞察年轻人的精神需求，并通过一个情绪切入点传递美食带来的快乐力量。

比如这组犯困文案，从职场人易犯困这个点切入，写得很有共鸣。

 #醒醒吧，犯困人# 文案 

困意上头
听什么都像催眠曲


是谁？！
在我的精神食粮里，
下了“蒙汗药”


说好出门走走
我却困成了狗


困意总比公车先到
不仅有座还免票


真想找个角落，
打个大哈~~~欠！


一般情况打工人
特殊情况睡美人


认真工作的计划，
赶不上犯困带来的变化。


生活
有时是很多个必须要熬的夜


“靠得住”的人，
可能也和你一样困。



在哪里犯困，
就在哪里躺平。


无论是犯困文案、慵懒文案、还是每年大暑日的快乐文案，麦当劳都在试图抓住年轻人的社会情愫，唤起年轻消费群体的共鸣。

你最喜欢哪句文案？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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