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iPhone 14为何不敢涨价?

转载   2022-09-14   09:45
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在热搜上住了一个多月的苹果发布会,终于在昨天如约而至。

可惜的是,没有苹果汽车、没有AR/MR头显,真正让人眼前一亮的大概只有两件事。其一,灵动岛;其二,iPhone不涨价。


01
iPhone 14加量不加价

在此次发布会上,苹果一共发布了三个系列产品:Apple Watch、AirPods、iPhone 14。毫无疑问,最受关注和期待的,也非iPhone 14系列莫属。

与此前预测一致,iPhone 14系列共4个版本,分别为iPhone 14,iPhone 14 Plus,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。苹果砍掉了销量不佳的mini版本,以更大的Plus版替代。

  图源:苹果官网
 
不过它一刀砍去的,还不只有mini。

本该在今年升级的A16芯片,并未在iPhone 14/Plus版本上出现,这两款机型所搭载的仍是满血A15芯片,与iPhone 13 Pro同款。而最新的A16芯片,则成为了iPhone 14 Pro/Max两款机型的专属配置。

A16芯片本身强还是强的,甚至于普通用户都无需纠结于它到底有多强,毕竟能打败苹果的,只有苹果。只是望着被“砍了一刀”的iPhone 14/Plus,很难不让人感慨,还是“十三香”。

至于原本受到最多吐槽的药丸屏,反而因为苹果强大的软硬协同能力,给出了让人颇为惊艳的“灵动岛”设计。当然,以库克的老道刀法,也只有iPhone 14 Pro/Max才具有灵动岛设计,基础版iPhone 14仍是传统刘海屏。

  图源:苹果官网

在各方面提升不大的情况下,有网友明确表示,“如果我换了iPhone 14,那一定是因为灵动岛”。

此外,iPhone 14系列在功能上也有一些新的升级,诸如新增了车祸侦测、无实体SIN卡槽、卫星通讯救援等。

值得一提的是,就在9月6日的华为发布会上,华为Mate 50还刚刚抢走了“全球卫星通信首发”的称号,让相隔一日发布的iPhone 14成为了该领域的第二人。

言归正传,在最重要的价格环节,苹果同样让我们意外。

发布会召开之前,网络上一直有新机涨价的传闻流传,消息称iPhone 14系列将涨价15%,但最终,iPhone 14基础款仍维持了上一代的价格5999元,而256G和512G版本也只涨价了100元和300元。

在一众安卓旗舰定价水涨船高的背景下,几乎不涨价的iPhone 14着实给了我们一个惊喜。

  图源:苹果官网

严格来讲,iPhone 14价格还是涨了一些的,但上涨的部分属于更高规格,反观起售价,无论iPhone 14基础款的5999元,还是iPhone 14 Pro/Max的7999元、8999元,苹果始终维持着此前的定价规则。

iPhone 14的加量不加价,背后则是库克老爷子的“柴米油盐”。


02
苹果的财务压力

作为一家商业公司,利润永远都是需要保持在第一位的。

如若iPhone 14涨价一定能够为苹果创造更大利润,相信库克绝不会拒绝。毕竟白花花的银子,谁能不爱呢。

那么答案便只有一个,苹果不敢,或者说不愿涨价。

  图源:2022苹果秋季发布会截图

近年来,随着手机市场遇冷,寒气传递给了每一位从业者。纵然苹果家大业大,也难逃影响,我们来看看苹果的财报就知道了。

截至2022年6月25日的第三财季财报显示,苹果报告期内营收达829.59亿美元,单季近千亿美元营收,乍一看风光无比,甚至比许多国产手机巨头的全年营收还要高出一大截。但看回其同比增长率,却仅有1.87%。这一增速,堪称龟速。

而在去年同期,苹果单季营收的同比增长率还有36.44%之高。

营收几乎停滞的第三财季,苹果净利润更是开起了倒车,同比下降10.59%,为194.42亿美元。

  图源:雪豹财经社

如上图所示,营收增速持续下滑,净利润甚至开启倒车,苹果迫切需要iPhone 14系列来帮其稳定利润和现金流。作为苹果的现金奶牛业务,iPhone 14的成败,直接影响着苹果公司的利润。

这时,苹果还敢轻易涨价吗?

一般而言,涨价往往也意味着销量的下降。想要求稳,iPhone 14的价格便不能有太大浮动。本就受寒气所逼的苹果一旦因涨价惹怒消费者,影响了iPhone 14的销量,最后反而得不偿失。

更何况,此前5999元的iPhone 13,已经为苹果探好了路。

去年,当iPhone 13将价格下探至5999元之后,成功创造了一个新的销量神话。既如此,iPhone 14的价格依旧保持在同样的定价水准即可,不求有功,但求无过。

或许这个价位的iPhone 14又将复制上一代的销量神话,谁又能说得准呢?


03
守擂的苹果,需要求稳

随着手机市场寒冬降临,冲击高端成了各大手机厂商的必由之路。就像雷军所喊出的那样,“高端之路”是生死之战。

而作为全球高端手机市场的霸主,苹果始终是一个“守擂者”的身份。任何一个品牌对高端市场的冲击,几乎都是一场面向苹果发起的挑战。

  图源:苹果官网

Counterpoint Research数据显示,今年第一季度,在全球高端手机市场,苹果独占62%市场份额,而排名第二到第六的三星、OPPO、小米、vivo、华为等品牌,加起来的总份额也不足苹果的一半。

在国内市场,苹果的统治力更为恐怖。

自2020年起,华为淡去的这两年,苹果在国内高端手机市场,份额一路由4成以上飙升至8成,堪称国内无敌手。

无论你是否喜欢华为,但不得不承认的是,以市场份额来看,在过去,能在高端市场与苹果一较高下的,只有华为。

尽管小米、OPPO等品牌也在绞尽脑汁向高端市场冲击,但都铩羽而归。面对各大厂商的挑战,作为守擂者的苹果,当然可以大搞创新,甚至怀揣着当年乔布斯颠覆整个手机行业般的理念,去颠覆一些现有的手机概念。

但还是那句话,苹果首先是一家商业公司,利润才是它永远最注重的点。创新可以,但万一失败了呢?涨价可以,但万一消费者不买账呢?

  图源:苹果官网

不是每个人都是乔布斯,也不是每个人都愿意承担风险。既然可以稳定赚钱,又为何要改变?

就像iPhone 14这样,既然是霸主,便一切求稳即可。稳稳升级、稳稳定价,稳稳的挤牙膏式创新,无风无浪的渡过一关又一关,对于当下的苹果而言,或许就是最好的选择。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)

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