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花了200亿,百度没能救活糯米

转载   2022-09-26   09:38
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随着一纸公告,又一个熟悉的名字即将成为历史。

日前,百度糯米宣布将于2022年12月正式停止相关服务,APP也于8月底正式从应用商城下架。

作为百度曾经的战略中心,百度糯米承载着其在O2O领域的野望。李彦宏甚至不惜喊出“砸200亿也要把它做好”的决心,但这一切,从百度转身,All in AI的那一刻开始,便土崩瓦解。

5年之后,曾经的团购三巨头之一,百度糯米彻底迎来了自己命运的终结。


01
死亡5年后,终于被埋葬

消息传出是在9月20号,百度糯米APP停运的公告很快冲上了微博热搜。

作为曾受一代人追捧的团购巨头,糯米的停运引得无数人唏嘘,“当年糯米3.7活动,花了三个三块七,又有酒,又有零食果盘,唱k唱了一宿,真怀念啊”。也有网友看到新闻才发现,“自己好像很久没有用它了”。

仿佛一滴时代的眼泪,百度糯米静静落入尘埃。

而对于一些年龄比较小的网友,或许还未曾听闻百度糯米之名,它便已经死亡。毕竟,时代已经不需要它了。

  图源:百度糯米官网截图

事实上,百度糯米的死亡并不在此刻,如今的停运公告反而更像是一场对糯米命运的收束。而糯米的生命,早在2017年便被终结。

2017年,是百度决心全面转型的一年。

刚刚从千团大战中杀出的糯米,被行业老大老二(美团、大众点评)的联姻打得措手不及;内部的腐败乱象也在百度的反腐风暴中浮出水面,在这场风波中,百度糯米负责人曾良被解聘。

内外交困下,前一秒还光鲜亮丽的糯米,下一秒便风雨飘摇。而随着2017年李彦宏的“拨乱反正”,百度糯米、百度外卖等O2O项目彻底成为弃子,被扫地出门。

百度核心战略全面转向人工智能领域。

再之后,便是江湖上时有传出的“百度出售糯米”传闻,这一等,便是5年,只是始终没能等来接盘人。

  图源:百度糯米客服官方微博

5年间,百度糯米逐渐依靠广告服务来苟延残喘,但也不过是勉强续命,中国O2O舞台上,再也没有了它的名字。如今,随着平台商户数量彻底归零。死亡5年的百度糯米,到了被盖棺埋葬的时刻。

有网友感慨,“那时候每周六有6.6的电影票,都是在糯米买的”,而如今,我们再买不到6块6的电影票和3块7的KTV套餐。

生命最后的喧嚣落幕,再后来,或许人们也只能从互联网上寻找它存在过的痕迹。


02
千团大战中的三巨头

百度糯米的辉煌,始于10年前那个团购平台兴起的盛世。

2008年,美国出现了一家名为Groupon的初创公司。它的业务模式很简单,每一天,Groupon都会发起一个拼单,感兴趣的消费者可以共同参与购买本地商家的优惠券,这个优惠券的价格普遍要比正常消费便宜2-3成。

如今看来这个颇为原始的团购模式,在当时,却是一项开创性消费模式,备受市场关注。借此,Groupon也超越Facebook和Google,成为彼时全球成长最快的互联网公司,没有之一。

Groupon并非团购模式的开创者,但却启发了后来的一众互联网公司。其中,就包括中国的第一家团购网站——美团。

  图源:美团企业官网

2010年3月,美团正式成立,团购模式开始在国内开花。3个月后,糯米网诞生,那时它还在人人公司旗下,日子过的虽顺风顺水,但也并不算宽裕。

毕竟那一年,是各路资本厮杀的开始。

从各种实物商品到线下服务,但凡能够花钱的地方,几乎都有团购平台的身影。短短一年时间,全国上下喷涌而出5000多家团购网站。

史称,千团大战。

千团大战的打法也很简单,和后来的无数次资本厮杀同样,烧钱、烧钱、再烧钱。烧到最后,仍站在战场上的只剩下三家,背靠阿里的美团、背靠腾讯的大众点评和背靠人人的糯米网。

这个时候,战争并未结束。小玩家出局后,最后的三雄到了决生死的时刻。

也正是在这时,糯米于2014年被百度收购,钱包一下子鼓了起来,有了与美团、点评相搏的底气。并在2015年,百度糯米单日流水突破3.5亿元,较前一年翻了15倍。

那时,成为了糯米最后的高光时刻。

  图源:美团企业官网

彼时的李彦宏,对O2O市场志在必得,扬言“砸200亿也要把它做好”。只可惜,世事无常,糯米非但没能等来与美团、点评公平对决的机会,反而听到了美团背叛阿里,投奔腾讯的噩耗。

在腾讯的撮合下,美团、点评合并,独占8成市场份额,成为千团大战的最后赢家。百度则受内部反腐风暴和魏则西事件的舆论影响,自顾不暇,糯米走到悬崖边上。

2017年,百度宣布All in AI,糯米彻底被抛弃在时代之丘。


03
O2O赛道风不止息

糯米的死亡,正式给百度曾经的O2O战略画上了一个句号。但这并不意味着,百度要彻底退出本地生活板块。

相反,无论是百度APP、百度地图等,都在越来越多与本地生活服务挂钩。在百度APP“惠生活”板块,有美食外卖、百度影票等各种生活服务;在百度地图,也可进行预定酒店、打车等操作。

百度仍在发力,O2O赛道风不止息。

  图源:百度APP截图

在百度转型之后,美团以团购、外卖为基石,牢牢占据着行业头部位置,失去了美团的阿里,则围绕饿了么开始发力。

时至今日,整个O2O赛道,也仍是美团、阿里系的舞台。

庞大的市场给了美团足够的发展机会,2020年5月,美团市值正式突破千亿美元大关,甚至超越了百度,成为继阿里和腾讯之后,中国第三家破千亿美元市值的互联网公司。

不过巨头美团的背后,仍有群狼环伺。

2012年,快手正式转型成为短视频社区,并在3年后迎来市场。2016年,字节跳动上线了一款名叫“抖音”的产品,并开始推广。2017年春节,一鸣惊人。

移动互联网时代,短视频成为新的王者。而在王者遭遇增长瓶颈的今天,“本地生活”成为新的破局点。

尤其是疫情期间,无论是9.9元的羊肉串,还是各地景点优惠套餐,都疯狂涌入抖音、快手,短视频平台的本地生活业务开始沸腾。

  图源:抖音官方微博

只不过在经历了数次的烧钱厮杀,资本也终于冷静下来,整个行业开始追求精细化运营。资本口袋里为数不多的钱,也更加慎重的投在能够赚钱的领域。

O2O,便是这样一个长盛不衰的市场。

在短视频巨头于2017年崛起之时,正是百度糯米迎来死亡的时刻。时代浪潮里,谁都可能成为明日被抛弃的棋子。

而当我们如今在缅怀百度糯米时,或许更多的是在怀念曾经那段时光。

糯米的落寞,不过一场初代团购巨头之殇。


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作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)

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