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天猫晚8点发生好事、内外迈本命年坎儿......|一周案例

原创   2022-10-31   09:31
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
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01


双十一到来之际,天猫发布了一支只会在晚8点出现的广告,用移动投影把晚8点会发生的好事投进了生活里。

天猫以“晚8点”进行时间营销,将此时间点赋予“好事发生”的概念,定位为“属于享受自己生活的时间点”。短片以下班后的日常,作为故事核心,还原寻常的生活场景。


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点评:利用移动投影的呈现形式,将晚8点会发生的好事映在人们的生活里,用真实不华丽的场景让受众产生代入感,也达到了双11直播预热的炒作。


02


年末将近,内外推出全新「内外红盒」,还邀请脱口秀演员小鹿 ,以新年绕不开的“红”与“本命年”为灵感,分享她与身边女性在本命年碰过的坎儿,以及迈过坎儿后的思考。


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点评:内外以细微的“本命年”为话题,用物质+情感的营销方式给予女性强烈的心理慰藉,传递出了品牌自始至终的温度。



03


10 月 24 日,京东为双十一发布了一支《实在没得说》的预热广告片。

通过“真讲究、服了、快”三个故事分别呈现京东品质优、服务好、物流快的平台卖点,向用户传达“实在”主题。


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点评:将平台卖点和剧情故事有机结合的内容共创,呈现京东“实在”的卖点,引起观者兴趣,加深品牌记忆点。


04


蕉内携手999感冒灵发起了一场“我不感冒”主题实验,推出短片《我不感冒》,致敬年轻人的不感冒精神。

短片演绎了年轻人常遇到的三个场景:逛网红展拍照打卡,职场领导画饼,遭遇情感绑架……面对这些为难情境,蕉内说:不感冒也不需要什么理由。
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点评:蕉内和999感冒灵的联名,通过双关的方式同时表达了对年轻人独立精神的支持和对他们健康的守护,凸显出品牌对年轻人痛点的精准把握。



05


今年双十一,王小卤携手高国民度经典 IP《葫芦兄弟》推出联名产品,以“葫芦娃 本领大”为切入点发布创意广告,唤醒我们的童年回忆。

本次联名上保留了 IP 原本的中国风元素,将葫芦娃 IP 形象与虎皮凤爪进行趣味结合。

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点评:王小卤结合了当下年轻消费群体的喜好和特性进行营销传播,利用童年经典IP对话年轻人,与年轻用户玩在一起,在圈层裂变中不断强调和丰富了品牌的有趣人设。



06



双十一之际,海飞丝上线了一部由头皮主演的人间清醒大片《问头皮》,希望用清爽的头皮,帮你保持清醒的人生。

短片聚焦于毕业、就业等热门话题,将头皮拟人化,通过对话的形式帮助年轻人反焦虑。
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点评:海飞丝围绕“焦虑”的话题直击大众痛点、触动内心,也在无形中强化了消费者对海飞丝“去屑实力派”的产品认知,让整个传播引发了更多人的共鸣。



07


和去年一样,今年万圣节肯德基合作的IP依然是海绵宝宝。这波玩具对应的是海绵宝宝IP中的4个经典角色,即海绵宝宝、派大星、蟹老板和章鱼哥。

每个玩具都有一些小设计:海绵宝宝抖动身体,弹出“trick or treat”字样;派大星会向后移动并摆动身体;蟹老板身上会露出南瓜鬼脸色;章鱼哥会亲身表演“将身体分成两半”。


点评:肯德基品牌凭玩具出圈,十年如一日般轻松维持着有趣的形象,持续证明着自己很懂年轻群体的喜好。


08


这个双11,顾家家居携手黄渤、金靖 一起“出手”,为你的向往生活排忧解难。

“该出手时就出手啊,颜值舒适全都有啊~”,把经典歌曲《好汉歌》进行魔性改编,魔性旋律搭配趣味歌词成为顾家家居双11主题曲。


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点评:趣味歌词搭配情节展现、以及由用户熟悉的演员合体演绎,有效的带动消费者情绪,兼顾趣味和平台卖点传达。


09


10月24日是“1024程序员节”,浦发银行推出“格子衫”主题信用卡,致敬每一位用代码谱写美好生活的程序员。

浦发银行结合程序员群体偏好,个性化打造浦发银行“格子衫”主题信用卡产品权益,共有程序版和格子板两种样式。

<<  滑动查看下一张图片  >>



点评: 基于程序员生活场景的洞察,浦发银行以格子衫为切入点完成了大众视野中的品牌曝光,继而完成品牌价值的传递与宣传。


10


中国移动“全球通蓝色梦想公益计划”启动两周年之际,发布了一支名为《山的那边》的公益微电影,暖了山里和山外不少人的心。

短片从“公益人”的视角出发,讲述了一个平日繁忙工作的都市白领走进山村学校,走到孩子们身边,并通过自己的行动,为孩子们打开视野的真实故事。
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点评:片子聚焦真实的受赠者故事和公益参与者的故事,没有刻意的催泪煽情设定,却真实激发着广泛的共鸣,让广大用户都能感同身受。


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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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