登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

美团建18支球迷队、足球赛搬到食物届......|一周案例

原创   2022-12-05   09:25
0
0
0
37740


数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
https://www.cmovip.com/


01



美团外卖和18家品牌商联手，组建18支中国球迷队，玩起了商家经典广告的梗儿，并将球队合影陈列在地铁站内。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：美团外卖借slogan的玩法，和各大品牌进行了深度联合，借助品牌商心智提升外卖可购买商品的认知。


02


vivo与上海美术电影制片厂合作，用vivo X90 Pro和和蜡烛拍摄了一段《哪吒闹海》皮影戏。

小哪吒身着色彩鲜艳的服饰，大战恶龙时紧锣密鼓的动作，都在一根蜡烛和vivo的镜头下呈现的淋漓尽致，充分展现了这款产品夜景拍摄模式的强大。



点评：vivo以新手法描绘老故事，唤起了大众对中国动画片的回忆也向传统致敬，在宣传产品同时，大大提升品牌好感度。


03


在世界杯营销中，简餐品牌理象国把足球赛搬到了食物届，用微观镜头拍摄了一场鸡米花的球赛对决。

在“鸡米花餐盒”足球场中，青菜是“足球场地”，沙拉酱画出了“球场白线”，葱油饼垒起“看台”。在“万众呐喊”之下，头顶红色和白色酱汁的鸡米花“运动员”，开展了一场“英姿飒爽”的比赛。



点评：在眼花缭乱的借势创意中，理象国把足球赛搬到美食里、生动又有趣，无形中增加了受众的购买欲。



04


麦当劳开启世界杯主题活动“要不要吃麦当劳”，用美味连接世界各地球迷。

麦当劳中国推出足球设计元素的FIFA世界杯主题包装，拥有“球形”和“靴形”等趣味形状的经典小食麦乐鸡，将在麦乐送平台发售22块超值装，寓意为场上22位比赛球员加油。


点评：麦当劳借势世界杯，并以简单的口号“要不要吃麦当劳”，拉进品牌与球迷距离，让美味时刻成为世界杯期间共享的记忆。


05


汪小菲与大S的床垫事件后，JOJO气泡酒x慕思打起床垫梗的主意，借势推出“醉酒青年关爱计划”。

一系列social海报以醉酒床垫为视觉核心，配以醉酒后的尴尬场景及文案，颇为吸睛。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：借势热点事件把年轻人喜欢的梗融入广告中，突出JOJO气泡酒“年轻人少喝酒”的slogan，同时也让慕思品牌年轻化。


06


作为世界杯全球赞助商，百威借势推出一款“会说话的啤酒”——“戏精罐”。

百威选择了英格兰、巴西、西班牙、比利时等八个今年的夺冠热门国家队队服作为“戏精罐”的瓶身元素，为八个国家打造了专门的限定款，并自带AI语音功能。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：戏精罐”的呈现方式兼备互动性AI语音功能，精准切中年轻人的兴趣点，有助于实现品牌声量的持续发酵。


07


世界杯比赛中，阿根廷1∶2爆冷不敌沙特，让不少球迷朋友破大防，有的人砸手机、砸电脑、砸电视，看到的人表示心疼伤心。转转则发布一条微博：在线回收手机电视电脑碎屏机，为大家兜底。


点评：转转利用球迷粉丝的痛点，寻找与品牌的关联度来花式蹭热点，深入地将转转二手平台的形象深植消费者心智中。


08


近日，乐事携手脱口秀演员鸟鸟发布一支广告片。

短片采用双线交叉式叙事结构，聚焦两位主人公。一位是脱口秀台前幕后的鸟鸟，另一位是乐事薯片研发人员，由她们诠释那些看不见的努力是否值得的答案。



点评：乐事以鸟鸟和研发人员的故事为“引”，引发用户情感共鸣，自然衔接展示全新升级自然滋味薯片的卖点。


09


这个冬天，饿了么联合各大品牌用美食做记录，写了一封给温州朋友的冬日情书。

关于“今天吃什么”、“冬日进补”，这些广告牌藏着生活的的缩影还有满满的温州元素。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：饿了么将冬日养生与温州的美食商户有机融合，展现出饿了么的外卖场景与商户滋补养生的产品特色，强化“放心点准时达”的心智。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

一周回顾 案例盘点
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

微盟直播APP上线个人直播小店 助小店主抢占“小店经济”风口

微盟直播APP上线个人直播小店 助小店主抢占“小店经济”风口
39元一颗的茅台冰淇淋还能“雪糕自由”么

39元一颗的茅台冰淇淋还能“雪糕自由”么
怒卖500亿！辛巴干翻快手

怒卖500亿！辛巴干翻快手
2022台湾广告流行语金句奖揭晓！这些文案不同寻常

2022台湾广告流行语金句奖揭晓！这些文案不同寻常
给B站敲响警钟

给B站敲响警钟
马斯克给硅谷打狼血

马斯克给硅谷打狼血

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
首席营销官
企业KOL 首席营销官

主笔/李东阳

报道热门品牌案例，解读热点营销事件

私 信

营销周报VOL.89|胖东来走出了河南；“史上最严”饮料分级来了，娃哈哈躺赢！

2024-04-15

一周案例：星巴克与迪士尼合作推新品、瑞幸x腾格尔魔性玩梗......

2024-04-15
more+

热门文章

更多
阿里、京东、美团、腾讯老板们的集体“反思”，有何深意？ 1
阿里、京东、美团、腾讯老板们的集体“反思”，有何深意？
鲸商 企业KOL
3天前 10:15
为什么快递行业一直在打价格战？ 2
为什么快递行业一直在打价格战？
深响 个人KOL
昨天 15:12
华为改名嘲讽8亿打工人？Prada绷不住了！ 3
华为改名嘲讽8亿打工人？Prada绷不住了！
顶尖广告 个人KOL
前天 15:36
P70 没了，华为这次太狠了 4
P70 没了，华为这次太狠了
互联网品牌官 企业KOL
3天前 10:30
窒息艺术！把人做成“真空包装”的商品！网友：全程憋着气看完！ 5
窒息艺术！把人做成“真空包装”的商品！网友：全程憋着气看完！
日本设计小站 个人KOL
3天前 14:30
首席营销官