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点评：华为把产品核心卖点融入到一个个故事场景中，通过这种巧妙地结合，让消费者更容易接受不说，还拔高了对产品的印象分。蕉内宣布2023年“蕉内红色计划”启动，同步上线宣传短片《2023万兔万兔》，并推出特别新年礼盒“走红盒”、“走运盒”。短片以粉红色的兔子形象为载体，阐述了“爱情降临”“人人暴富”“早日上岸”等新年愿景，魔性又喜庆。
点评：随着新年的到来红色的元素将越来越多，焦内抓住这一节日元素，将产品与红色联系起来，把新年氛围拉满，增加产品的情感附加值。星巴克在星光会员节期间，发布了一支暖心短片《有星星的人》。星巴克把镜头对准了普通人，并从中挑选出最有代表性和温暖感的片段加以改编。以”星星背后的故事“作为这次星光会员节的创意核心，演绎不同“有星人”积攒和花费的每颗星星背后的故事。
点评：星巴克以真实故事为桥梁，能让彼此的情感链接更加牢固，让品牌真正进入消费者内心，达成情感共振。2022临近尾声，B站与中华书局联合发布2022年度弹幕“优雅”。前几年的年度弹幕是“破防了”（2021）、“爷青回”（2020），不同于往年，“优雅”不是网络造词，但被赋予了新的含义。在B站看来，优雅，用于称赞某人因拥有强大的内心或过硬的本领而处变不惊，无论在什么境况下都能找到并保持从容稳健的状态。
点评：弹幕已不仅仅是一种互动方式，还充当了数字时代下人和人之间的桥梁，承载年轻网民的连接意图，记录着具备鲜明时代特征的文化共鸣。58同城携手导演徐峥发布品牌短片《射门》。这也是本次世界杯期间，58同城“为奋斗者加油”主题传播的营销收官之作。视频把镜头对准了生活中的“小人物”，快递员、服务员、清洁工、保洁阿姨 …… 等29个素人，分别饰演了18种真实职业，在广场上偶然卷入了一场妙趣横生的射门比赛，展现出他们对生活的热情。
点评：每个出镜的素人演员都以生活中最真实的面貌呈现，增强短片的现实质感，拉近与观众的距离。既有商业化的手法又不乏真情流露，让观众真实的感受得到作品的走心之处。在冬至这天，小米发布一支短片《舌尖上的冬至》。通过小米手机拍摄记录，带领观众一同品味全国各地的冬至饮食。除了大众所熟知的饺子、汤圆之外，这次小米来到的全国各个省市，记录下了杀猪菜、冬酿酒、羊糕、姜母鸭、冬至丸等各地特色饮食。
点评：小米借冬至饮食的话题，用手机记录各地不同的饮食文化，无形中呈现了小米手机摄影的画质、色彩等强大功能。兔年新春悄然而至，Burberry隆重推出2023兔年新禧贺岁广告大片。广告影片由演员齐溪、演员史彭元和女足运动员赵丽娜倾情演绎。在导演 Zika Liu 的镜头中，每个人都在开放空间中开启了一段逐梦之旅。点评：Burberry将兔子生肖图案融入时装中，使穿着者从中获得俏皮玩趣的温暖体验，以这种特殊的方式陪伴消费者。阿尔卑斯携手新春品牌代言人任贤齐上线新春微电影《齐聚一糖》。短片以过年齐聚为主题，讲述贝贝放寒假想要早点和爷爷奶奶团聚，为了让她好好学习，爸爸答应她表现好就给一块糖，当糖存满一罐就可以回家过年，让人不禁回忆起小时候与糖果有关的故事。
点评：通过本支暖心贺岁短片，阿尔卑斯传递”让心回家 为爱发颗糖“的主旨，邀请消费者一同寻味生活的甜蜜，引发大众情感共鸣。源自首席营销官，转载请联系作者
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)
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