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好利来联名王老吉卖「凉茶蛋糕」，好邪门的CP...

转载   2023-01-05   14:05
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大家好，我是圈仔

有人和我一样
还没来得及复盘自己的2022
就被赶鸭子上架了开启了新一年
特别是这元旦假期一过完
下下周竟然就要开始放假了？！
这日子仿佛开了2倍速似的


临近新年
CNY营销定然也不会缺席
新年红物料更新、兔年大片上线
......
眼瞅着品牌们
陆续发布新年宣传物料
一派热闹景象
直接就把年味给拉满了

然而
正当众多品牌们勤勤恳恳
为营造新年的仪式感而忙碌之际
隔壁家不务正业的好利来
却反手来了一波弯道超车
直接占尽了风头

说的就是最近
联动王老吉推出限定新品
——凉茶蛋糕
????

凉茶配蛋糕
这一令人望尘莫及的组合
喜欢喝凉茶的和喜欢吃蛋糕的
一瞬间都陷入了沉默

但有一说一
好利来是懂联名的
至少新品的包装
还十分考究地1比1还原了
王老吉凉茶罐的设计
不知道的还以为
是王老吉继“百家姓”后
又出新包装了呢～

而这红红火火、恍恍惚惚
喜气洋洋、大吉大利的视觉效果
和新年适配度也属实赛高


可以说，虽然搞怪
但起码的新年象征性还是有的

除了蛋糕罐之外
好利来还推出了凉茶酥酥筒
凉茶奶油口味
同样诡异而神奇的搭配


以及大吉大利礼盒
不过这次好利来倒挺聪明
没有把鸡蛋全部放在同一个篮子里
除了专属凉茶口味糕点外
还有黄油蛋黄、可可栗子、生椰拿铁
三种热门款味道


借势新年氛围的同时
好利来与王老吉的跨界联动
因新品凉茶口味的猎奇属性
瞬间也引起了
不少网友的关注和讨论

没吃过的网友纷纷表示好奇：

离谱但好想试试（逝世）
▼

凉茶好喝，蛋糕好吃
但我不同意它俩搞一起
▼

合理推测口味
▼

看样子很下火
▼


吃过的朋友评价好坏参半：

有人说好吃，也有人说报吃
▼

好你个蛋糕刺客
▼
Cr：小红书@月满西楼

可以，但没必要
▼

嗓子疼吃这个刚刚好
▼

如果按照这个思路
好利来2023年度的联名大业
也可以由此而展开了
什么西瓜霜、枇杷露、润喉糖......
都可以陆续安排上
然后把这一大品类合理划分为：
新冠患者友好型甜品
slogan就是：
让每一位阳性的朋友
平等地吃上一口爽口的蛋糕


建议好利来商品研发部
速速联系圈仔
获取一手新品研发创意思路

言归正传
通过王老吉和好利来的案例来看
虽然网友对新品的点评
态度好坏参半
但这并不影响品牌从中
轻松获得大量的品牌曝光度
并从套路化、模版式的CNY营销大军中
脱颖而出
这不比请明星、找代言来得划算多了

当然像这样
品牌自行勾搭组建“邪门”CP的行为
也不是第一次出现
此前：

汉堡王就曾联动小浣熊
推出一款让人瞬间噎住的新品
——干脆面汉堡


虽然官方配图看着
还挺层次丰富、色泽诱人
但依据「图片仅供参考」定律
事实绝非如此简单
看看网友到手的产品就知道


不仅与宣传图毫无关系
甚至可以打开国家反诈APP
直接举报的程度

以及
童年顶流IP天线宝宝
联名新锐潮玩品牌POP SUNDAY
推出陶瓷香炉版的天线宝宝


如果说样品展示图
还是一整个皈依佛门即视感
让爱喝宝宝奶昔的天线宝宝们
少了份世俗的欲望
那么当他们被用上正途
点起香烟
阴间效果直接就把童年回忆杀
摧毁得所剩无几



任谁看了不得吓出一生阴影？


还有

奈雪的茶联动海底捞

推出的山楂系列限定新品

——霸气楂楂「和牛」慕斯蛋糕



100%模拟生肉

外表极具视觉欺骗性

看着多少有点血腥和变态（？



▼


正所谓：
CP可以冷门但不能邪门
以上这些联名案例
分开来看都是正儿八经的品牌
但组合到了一起
多少都沾点不正经的影子
特别是创造出的新品及周边
其脑洞的维度
创意的超前度
都达到了常人无法企及的高度
让人忍不住感叹一句：
好离谱但是好想试试

但不可否认
不走常规路的设计
虽然口碑不一定能好
但至少在传播和品牌曝光层面
能够收获以小博大的效果

所以，这波品牌“邪门”CP
你磕到了吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案圈（ID: cwcode）


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好利来 王老吉 联名营销 凉茶蛋糕
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