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好望水 x 惠英红，这组文案太春天了

转载   2023-02-01   09:31
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好望水，一个从烤串江湖中衍生出来的年轻本土品牌，凭借「佐餐饮料」的定位，成为当代年轻人的「草本快乐水」。


之所以是草本快乐水是因为其在气泡饮料中加入了山楂、杨梅、杏子、桃子等水果，以及乌梅、洛神花、陈皮等草本食材，在兼顾快感的同时，还兼具健康属性。

品牌名中的「望」字，意为希望、期望，品牌标语「美好的事情会发生」，也是其核心价值观。

自品牌成立后的3年来，好望水一直围绕着「美好生活方式」构建着美好方式生活场景。“浪漫”和“美好”是消费者对它的印象，城市咖啡地图、杏福计划、和100位女孩结婚，这些浪漫的活动，让人们认识了这个品牌。

最近，好望水邀请影后惠英红，写了一组春天的文案，文艺又饱含希望。

「春天来了」海报文案

用一个冬天等待花开
燕子归来的时候，希望你也能来。


春天从不迟到，
时间会给耐心努力的人奖赏。


丢掉不快的，留下难忘的，
作为送给春天的见面礼。


2023，春天来了
经过停顿的生活，终将去往远方


要相信，每一段经历，
都会在人生的枝桠上开出花。


新年把时间分割成无数个循环
在每个循环的开始，种下期待的种子。


有些人就像山楂，
开纯白淡雅的花，结酸甜浓郁的果。


唯有等待，等到春天，
心里的种子就能开出自己的花。


「城市里的好望角」系列海报

好望水是懂浪漫的，去年中秋节，好望水和王栎鑫一起找到了北京、上海、杭州、长沙的美好小店，在些可以看到最美的月亮，和好友小酌聊天，收到藏着陌生人心事的漂流瓶的地方，打造「城市里的好望角」，并写了一组“城市里的好望角”的主题海报文案，很有情绪价值。

城市里的好望角，
就是每个可以看到月亮
举起好望水的地方


漂流瓶载满了曾经的治愈
今晚，就让快乐再出发


深夜里，漂流瓶砰砰作响
就好像每个压抑不住的情绪
都等着被倾听


生活到了最后，
人与人的连接才是
让我们砥砺前行的生命力


有时我们需要生活的仪式感
带你找回那种怦然心动的感觉


人与人的情感连接
不在乎距离远近
哪怕是一个人的远方
也依然充满能量


和对的人
聊一场不想散的天
没喝酒的你
也照样口无遮拦


《山楂红了》主题海报文案


10月的时候，是山楂成熟的季节，好望水推出了望山楂这款产品，灵感来自小时候外婆煮的山楂水。好望水，就从这里出发。


好望水写了一组海报，将山楂与望山楂的关系，比作父子之间的关系。以娓娓道来的文案讲述山楂与父亲的故事。无论是山间的希望还是望山楂的味道，都在表达着这样的观点：代代传承，不改本心。有了希望，就能看清前路的方向。


一袋袋的山楂
一代代的人


这是我爸 他不爱说话
你知道的 天下的爸爸都不爱说话
别人的爸爸手里盘核桃
我的爸爸手里都是山楂


他把山楂送出大山
也把我送出大山
有时候 出生就注定要出去


如今 山楂红了
这里的日子也跟着红了


好望水还拍了一组很特别的写真，以山楂林里的果农为主角，山楂丰收，他们的脸上也露出灿烂的笑容。


春日来信文案


5月樱花正浓，好望水来到北京玉渊潭，推出春日限定好望水，对于无法出门的人们，好望水联合20个城市，送来一封《迟到的春日来信》，勾起人们对远方风景的向往。


晴日里的万峰林，青山相望
草木随风摇摆，光影斑驳
不由得让人感觉时光都慢了半拍


这个春天有点慢
慢到我难得的从容
慢到我居然可以睡到自然醒


如此短暂的春天
我们漫步在云朵之上
放逐天地与深海，在春天结束之前
所有未知聚集于此


人们对自然的向往是与生俱来的
所以我们相信自然质朴的力量


在山海间，踏上追寻的道路
通过与自然的对话
寻找到内心最柔软的那一份答案


春天在每个夜晚数她的花朵


时光从来不语
却教会我们所有


春风起了，花开满了


出发吧 抱着满怀期待的心情


虽然，外面的世界动荡不安
但生活依然值得继续向前


春天是伊始，也是希望


回望春天，是一场东风带来的信差
从今天起，我们开始关心粮食和蔬菜


好望水通过细腻而生动的表达，与受众做情感沟通，逐渐在消费者心中塑造了一个文艺而浪漫的品牌形象。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）


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