一周案例 | 奈雪的茶绿了、“新人”刘德华出道......
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01
在春节假期结束的开工之际，奈雪为自己标志性的“小绿袋”拍了一支广告片。奈雪的茶根据用户真实场景进行改编，描绘了“小绿袋”在装奶茶之外的保温带饭、买菜通勤、出行游玩、种植绿植等使用场景，不仅展现出“小绿袋”作为一个环保袋的生命力，也记录了在小绿袋的陪伴下，有关“爱”的传递。点评：奈雪将产品理念融入到“小绿袋”这样行走的广告之中，能在消费者心中留下更深的印记，激发购买的欲望也越强烈。
02
“国民品牌”海飞丝以新年开好头的美好祝愿链接消费者，携手“国民偶像”刘德华推出了一支品牌片。短片中，刘德华以“新人”的身份，娓娓道来他对于“新人”的理解。海飞丝借此将“头皮护理专家”形象与华仔的“新人”态度一起深入大众心中。点评：海飞丝与“国民偶像”刘德华的联动，不仅仅是一次品牌代言人层面的官宣，更是基于二者超高契合度的“双向奔赴”。
03
开工第一周，联想带着国风满满的动画《五行山》来了，献给未来可期的新一年。短片以小女孩和小男孩争执哪个英雄最厉害开场，小女孩认为天大圣孙悟空。从而引申《西游记》中“唐僧救悟空”的情节，向大众传递积极的人生哲学。
点评：以大众熟知的《西游记》故事桥段为创意，将产品、品牌内涵与故事情节发展相融合，自然传递品牌态度，唤起大众最最极致的情感共鸣。
04
宝马延续往年传统，再度送上魔性洗脑的兔年新春短片《招财进宝马到成功》。故事讲述一位印刷厂老板决定将春联和红包上的字印成双语发至海内外。然而祝福语“招财进宝马到成功”被在线翻译译成了“Lucky money into BMW to success”。这一幽默的意外给许多人送去了欢乐。点评：围绕着自己的中文品牌名“宝马”做了延伸玩法，引起大众二次创作的欲望，与大众进行感性沟通。这也是品牌想要传达给消费者的“BMW之悦”。
05
新年伊始，网易云音乐携手华润集团，在海南万宁的海岸线展开了一次“乐评万物计划”。
海岸线边上以透明路牌的形式，设立了11块乐评路牌，打造出了一条乐评公路。乐评中的每一句文案，都出自五月天《人生海海》这首歌下方的用户评论。点评：网易云以乐评、情绪结合的传播形式，进行沉浸式场景营销，引发用户广泛共鸣，最大化呈现品牌价值。
06
奔驰用一个温暖的新春品牌大片《愿每颗心柔软着陆》，向我们传达岁末的温情与柔软。短片涵盖了这一整年的众生相，和许多我们欲说未说的情绪。奔驰用虚实结合的手法，为你造了一个满足所有想象的、童话般的春节。点评：通过虚拟与现实、以小见大的视觉呈现，让人们直观地走入到奔驰想要传达的情绪和感受当中，这份真实的代入感，很难不引起观众的深刻共鸣。
07
思念邀请脱口秀演员李雪琴，演绎最新思念兔IP的TVC。短片将“小白兔白又白，两只耳朵竖起来”传统歌谣进行改编，在歌曲TVC中进行着跨次元演绎，温暖感人。点评：思念通过国民熟悉的IP和记忆场景，在CNY营销赛道上“以情动人”之际，顺势牵引出了品牌、产品陪伴国民的情怀记忆，也借此实现了一波国民品牌的大出圈。
08
近日，中国移动聚焦春节返程路上的超重行李箱，上线最新短片《为爱回家，带爱远行》。中国移动借30斤重的煎饼，向我们讲述了一个为爱回家，带爱远行的感人故事。点评：中国移动把“爱”作为立足点，延续“带爱回家”的初衷，从当下返程环境中突围，带着诚意与年轻人进行深度沟通。首席营销官原创，转载请联系作者
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