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被曝涉黄?知名 App的“流量密码”太下作

原创   2023-03-13   11:20
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)


如今,找个选题挺纠结的。


纠结的点在于,写个“正经”的吧,正经看的人有限。


写个不正经的呢,又有点硬博流量的嫌疑。


后来我发现,纠结的不止我,还有一个用户高达4.5亿的知名App。

怎么说呢,就是这个知名App其实也是汇集了大咖明星重量级头部意见领袖的。可,也多次被举报“涉黄”。


关于“色色的”的新闻(消息),向来是流量时代的流量密码。


我想了想,正经的人(平台)做不正经的事,不也是为了紧紧攥住“流量密码”吗?



01
“上锁”聊天


这个又被网友爆料涉黄的知名App,是国内第一个音频平台——蜻蜓FM。

在此之前,关于蜻蜓FM“涉黄”,已经曝出多次


2018 年 6 月,蜻蜓FM曾被全国“扫黄打非”办公室约谈。


2020 年,有网友投诉,蜻蜓FM出现了一些带有明显的性暗示、性挑逗的节目标题。


网友说,这些标题容易使人产生联想。


究竟有多容易产生联想呢——《医贱钟情:老婆大人请矜持》《又撩又解压的双蛋按摩》《跟租来的女友过夜》……


图源:奇偶工作室

并且,虽是音频平台,该有的“视觉刺激”图片一个不少。


大多数节目的推荐图,都是着装暴露的性感美女,尺度大到让人怀疑自己走错片场。


图源:奇偶工作室

评论区里,网友相当捧场,“好黄”、“好涩”之类的留言随处可见。

图源:奇偶工作室

这次被曝“涉黄”,是网友发现在该平台上,有些主播与听众互动连麦的过程中,提到“TC、KY”等色情暗语。


甚至聊天室还要“上锁”。


据“卧底”透露,“上锁”的直播间里发出了充满性暗示味道的声音。


图源:奇偶工作室

网友狂刷的弹幕里,也不时惊现“提上裤子”之类的不雅评论。


并且,类似这样的“上锁”直播间,在蜻蜓FM平台栏目中的数量还不少。

“甜御女友、简爱女神、绯闻女友”等花式称呼,再加上撩人的标题、图片,流量自然而来。

图源:新黄河

对于网友的爆料,蜻蜓FM官方客服给出的回复是:会反馈直播审核核实,如果存在涉黄行为将进行封禁处理



图源:新黄河

不过,从核实到封禁需要多久,又或者会不会真的封禁,这很难确定。


毕竟,无论是此前蜻蜓FM义正辞严的说将建立敏感词库,对“涉黄”标题进行甄别和清查。

还是因“涉嫌提供危害社会公德的互联网出版内容”多次被监管部门处罚。


蜻蜓FM的“涉黄”,仍然屡禁不止。



02
 流量焦虑

现代人的生活,着实有点费眼睛。


刷个短视频,熬夜追部剧,得空看小说……于是,不那么费眼睛的音频赛道,涌入越来越多的玩家。

在这些玩家中,蜻蜓FM算得上是“第一个吃螃蟹”的人。


作为国内首家在线音频平台,蜻蜓FM早在2011年率先入局。没有任何前人探路,毅然掏出全部筹码,All in 押注气势无人能及。

图源:蜻蜓FM微博

彼时,恰逢传统手机换代,音频的载体从车载收听变成了互联网在线,智能手机的普及无限放大了音频伴随性、碎片化的特点。

外出通勤、午休睡前、洗澡刷牙等碎片化的时间,都成为用户打开音频APP的必选时段。

如果说,短视频的蓬勃发展,证明碎片化时间能带来好生意,那么,音频产业的兴起,也同样源于这一因素。


上线之初,蜻蜓FM凭借赛道的稀缺性和行业新鲜感,用户量迅速突破千万


图源:蜻蜓FM微博

2015年,蜻蜓FM在行业首创提出PUGC战略,大规模邀请时事军事、财经商业、人文历史等领域有专业建树的KOL入驻。


在依靠头部IP获取流量,发展重心向专业内容倾斜后,蜻蜓FM通过内容付费获得了更多变现机会。

然而,“第一个吃螃蟹”的蜻蜓FM,却没能成为赛道中最出挑的那一个。

一方面,2017年融资超10亿依然没有堵上盈利缺口,当年净亏损达1.73亿元,逐渐失去资本青睐,且平台内部高层的震动不断。


图源:蜻蜓FM微博

另一方面,新的竞对快速崛起。


自“内容付费元年”2016年开始,知乎live、快手付费内容广场以及B站“听视频”等各大内容平台,先后打起了内容付费的主意。


竞对强大的内容攻势,瓜分着音频赛道的红利。


短板明显的蜻蜓FM,直到2020、2021年获得小米、中文在线的青睐,才补足了这一块。

如今,在喜马拉雅、荔枝FM与蜻蜓FM形成三足鼎立的在线音频赛道,67.1%的市场份额被喜马拉雅独揽。

因此,蜻蜓FM与荔枝FM共同瓜分不足20%市场份额的背后,是可以想见的流量焦虑


而暗戳戳的“擦边”,又真能缓解这种焦虑吗?



03
 突破天花板

说到音频擦边,就不得不提 ASMR。


所谓的ASMR,中文直译就是“自发性知觉经络反应”。


比较通俗的说法是,通过各类模拟音效产生令人舒服的感觉,缓解精神压力,还可以帮助失眠患者入睡


ASMR刚引进国内的那段时间,网友很是好奇——原来声音还可以这么玩。

图源:奇偶工作室

也带火了一个“正经”的职业:ASMR主播。

一开始,ASMR主播存在的意义,确实是在“疗愈”,帮助用户放松、助眠等等。


然而,作为一个新兴行业,走着走着就难免有主播“不甘寂寞”,为了吸引流量博取眼球无下限。


慢慢的,被玩坏了的ASMR逐渐和“软色情”挂上钩。

图源:奇偶工作室

前几年,经过相关部门整治后,各大平台基本都屏蔽了 ASMR 内容。

但直到现在,仍有不少类似的直播“变个花样”在各大平台悄悄冒出。最终目的,也还是为了流量。

或许,对某些想要“活下来”的新平台而言,“擦边”是获取流量的捷径。

可是,对月活用户高达1亿的蜻蜓FM来说,“涉黄”不应该成为抓牢流量的密码。


图源:蜻蜓FM微博

曾经,面对资本不爱、其他平台的疯狂扩张,蜻蜓FM试图以找寻新场景、新空间走出窘境。

先后与华为、小米、OPPO等硬件厂商联合,运营全场景生态战略,也联合百度以Apollo智能车强化产品的车载场景。

随着5G时代的加速到来,音频内容将会渗透到更多场景中,也为声音服务打开了更多想象空间。移动互联网的竞争逻辑已经发生转变。

一味追求流量,强调变现,已经无法突破行业天花板


图源:蜻蜓FM微博

所以,通过音频内容驱动,实现全场景生态层面的优势互补,才能最终达成全新的视听融合发展


简单来说,就是与用户和内容生产者共建一个有趣、有序的平台,才是摆脱流量焦虑的“解药”。

蜻蜓FM的Slogan是"更多的世界,用听的"。


其实,一个音频平台,能够把覆盖文化、财经、科技、音乐、有声书等多种类型的内容做精做透,用户粘性自然就有了。

图源:蜻蜓FM微博

如果有一天,当网友提到优质音频IP,首先想到的是蜻蜓FM,才算得上是真正攥紧了“流量密码”。


鲁迅先生口中的勇士,既要有敢为人先的勇气,也要有审时度势的眼光。


前不久获得新融资的蜻蜓FM,理应跳出流量焦虑“做个勇士”。

“涉黄”虽没达到人神共愤的程度,但怎么着也拉低了平台的逼格,实在是得不偿失。


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