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拒绝1000万广告费,董宇辉飘了吗?

原创   2023-04-26   10:44
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:新零售参考(ID:xlsck360)


看来是真的暴富了,1000万元的广告费都能硬气拒绝。

近日,董宇辉在东方甄选直播间带货过程中提到了自己的经济状况。坦言不愁赚钱的机会,真想挣钱也并不难,自己曾多次拒绝1000万元的广告费。


  图源:抖音


此话一出,网友们瞬间不淡定了。大多数人都表示董宇辉有格局、眼光长远,但也有人认为是其把自己说的太高尚了,之所以敢拒绝1000万元的广告费,还不是因为东方甄选给的太多了。


毕竟前不久,东方甄选就发公告称将给员工发放8亿元股权红包,不少人猜测董宇辉能拿到的数额应该和几个高管处在同一级别。


01
硬气拒绝千万广告费

在前几天的直播中,董宇辉一边带货,一边提到了近期外界对自己收入的猜测。

直播间里,董宇辉表示:“自己的收入并不少,真的要想挣钱其实也并不难。前段时间还收到有人私信我发一条视频广告可以给1000万元,到现在都没有接受。因为只论钱会看不起自己,又不是干三两天就不干了,真的想要挣钱早就财富自由了。”

说着还直接打开自己的手机,向直播间观众展示1000万元的广告邀请。

  图源:抖音

除此之外,他还表示进入新东方第二年当上教研主管,年薪50万上下。当时也有人开出200万年薪邀请,自己也拒绝了。钱确实很重要,但不能把它当做最重要的事。

消息一出,瞬间引发热议。

网友纷纷点赞称董宇辉是一个有原则的人,不贪图眼前利益。但也有人认为董宇辉是在假装清高,毕竟新东方待他不薄,如果真的什么广告都接,可能人设就立不住了。

  图源:微博评论

暂且不管究竟是真格局还是假清高,仅靠一条视频广告就能够拿到高达千万人民币,董宇辉的影响力确实让人佩服。

“毕竟是凭借着独特的知识带货一举把东方甄选带出圈的男人,很多人到东方甄选直播间都是冲着董宇辉去的,现在甚至还有庞大的粉丝团。想想如果他都不能赚大钱,还会有谁呢”,有网友如此表示。

事实也确实如此。东方甄选最初开始做直播,粉丝数从0到100万用了半年时间。然而当董宇辉出圈之后,东方甄选的粉丝量只用一周就从100万突破到1000万人。

能够有如此亮眼的成绩,核心显然要归功于董宇辉。


02
俞敏洪重金留人有成效?

这段时间除了董宇辉在直播间自曝曾多次拒绝千万级广告费之外,还能让东方甄选频繁登上热搜的,莫过于刚刚过去的俞敏洪大手笔分红。

就在前段时间,东方甄选向外界发布公告称将会给公司154人送出3045.9万股的股份激励。以当天29元每股的收盘价来进行计算,这份大红包的总价值超过了8.8亿港元。

  图源:东方甄选公告

一时间,#俞老板大气#、#董宇辉们一夜暴富#等话题开始频频登上微博热搜。

在本次股权激励公告中显示,激励对象一共有154名,包括三位高管俞敏洪、孙东旭和尹强。除此之外,151名员工将会平分2535.9万股,换算下来人均到手高达400多万。

作为东方甄选直播间的“中流砥柱”,很多网友也在纷纷猜测,这次大手笔分红董宇辉究竟能够拿到多少?

有人根据董宇辉此前在直播间的发言进行了推测。董宇辉本人曾在直播间关于自己的收入问题进行回应,表示薪酬非常高,是集团内的高管级别,感到非常满足。

按照这个标准,以三位高管中到手最少的尹强60万股来换算,也能拿到近1800万港元。也难怪会有网友认为董宇辉拒绝1000万元广告费,有点儿假清高、立人设的嫌疑。


  图源:抖音


不管怎么说,俞敏洪这次重金留人的举动确实卓有成效。


毕竟在新东方因双减政策导致的困难时期,时不时就有消息称俞敏洪只给员工发了基本的生活费,收入完全无法保障。

即便在后来东方甄选转型成功后,员工薪酬也一直是外界热议的对象,甚至只要董宇辉有一段时间没能在直播间露面,就有消息猜测其已经离职。

不过现在接连露面已经打消了外界的疑虑,说东方甄选和董宇辉之间深度绑定也并不过分。


03
董宇辉们暴富,
东方甄选却有点儿危险

众所周知,东方甄选对于董宇辉的依赖程度相当之高。

结合数据显示,在东方甄选直播间只要有董宇辉在,实时在线人数就能够达到10万以上。与此同时,销售额也比平时的场次多出超过50%。

如果把时间放得更宽一点,从去年下半年开始正是靠着董宇辉的知识带货,东方甄选一夜爆火。截止到目前,东方甄选的抖音官方账号已经累计近3000万粉丝,下半年的带货成绩也高达48亿元。


  图源:东方甄选抖音直播间

只不过成也董宇辉,败也董宇辉。虽然他是东方甄选最具影响力的主播,但现在情怀带货的边际效益也在下降。

有消费者表示:“一开始感觉董宇辉带货过程中的大量说教让人耳目一新,感觉说的非常有道理,因此更喜欢在直播间下单。但慢慢听多了,有些审美疲劳。”

或许是市场对东方甄选持续打情怀牌的方式已经不太认可,公司股价在今年1月底达到高峰之后一路下跌,时至今日已经从最高点累计跌去了60%。与此同时月度GMV也从巅峰期的10亿级开始滑坡,最低时只有2.5亿元。

  图源:百度股市通

不可否认,目前董宇辉对东方甄选来说仍然相当重要,这可能也是俞敏洪重金留人的初衷。然而另一个问题在于,东方甄选始终都没有打造出下一个董宇辉出来。

单从粉丝量级来说,董宇辉是东方甄选旗下唯一一个粉丝高达千万的主播,其他主播如顿顿、YoYo等仍然停留在百万级。

在业内人士看来,能够摆脱大主播依赖症的直播间是更加健康的,毕竟靠单一主播所承受的风险确实较大。虽然短期内董宇辉不会离开,但很明显东方甄选也做出了很多“去董宇辉化”的动作。

  图源:东方甄选APP

例如开出涉及农产品、图书、食品等多个直播矩阵账号,以及聚焦农产品、打造自有APP和自建工厂等,这些其实都是东方甄选在自身转型中作出的努力。

具体效果究竟如何,或许只有时间能给我们答案。


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