“风从很远的地方来，我想去看看”。

在地化策划方面，没人敢拍着胸脯说比小红书做得更好。

继掀起露营热之后，小红书又瞄准了骑行。今年，疫情解封之后，各行各业陆续复苏，线下演唱会等场景到处都是人人人～人们想出去的心也蠢蠢欲动，小红书依托内容社区的优势，针对内容进行分析，抓住骑行这一小众热点，为它推出了一系列以“破风”为主题的海报。

“破风”是自行车比赛的专业术语， 在比赛的时候，“破风手”负责为车队主将“冲线手”挡风阻、卡车位，为冲线手在冲刺前保存体力、创造最有利的冲线环境。既保护其他骑手，又能为他们节省体力。所以，每个队的“破风手”都是冲线前的开路先锋又是冲线时的幕后英雄。

骑行的途中，谁都有可能为对方破过风，让对方能减少阻力，顺畅前行，这种互相破过风的友谊，胜过酒桌上觥筹交错来的短暂交心。

别人的友谊或许是用吃了多少次饭，喝了多少杯奶茶，看了多少次电影来衡量计算，而一起骑行过的人，却以几万公里来计算，真正可以算得上是“我和你一同走过高山，越过大海”。毕竟，为别人破过风的人，会被别人铭记，蹭过风的人，也忘不掉曾经被关照过。

风，是用来破的，破风而过的人，总是最酷的。他们能迎风而上，在猎猎风中留下冲出风围的身影，也为后面的队友减轻了来自风的阻力。或许这也正是“破风”这一词的来源，破风手身负划风的使命，也能十分直白客观地展示出“与风做斗争”的力量感。

有了破风手的存在，无论东西南北，无论顺风逆风，都变成了顺风。

无论顺风逆风，都是对骑行人的鼓励叫好。

相信每一个热爱骑行的人，心里都有一团火。熊熊燃烧的火，催促他们上路，催促他们不要停止，催促他们不要停止和风的交手。生命还在，交手不停。

最后，小红书发出了邀请，一起去骑行，一起破风去。这是小红书作为环意长三角公开赛官方合作伙伴，发起的“一起破风去”，时长5.18-6.18的内容分享活动。

带话题分享骑行经验的人，还有机会获取相关的文创周边。

现代交通工具的速度太快，许多风景来不及看便转瞬即逝，被远远地抛到身后；走路又太慢，一步一步来不及看风景变换，时间已经悄然消逝。

而骑行却刚刚好，速度刚刚好，能让风飞起来，从人身边呼啸而过，也能在有限的时间内，看到足够的风景变换，在朝露和夕阳的陪伴中，以一身的风尘仆仆换来足够回首的珍贵时刻。

小红书也正是瞄准了骑行这一情怀，去年的时候，小红书就发起了骑行友好计划，带动骑行社群组织活动并再次分享至小红书，成功引领议题，并且带动优质内容分享，成功实现正向内容的持续生产。

小红书今年延续骑行的主题，又更往深走一步，采用专业概念，“破风”的独特角度，用内部人专用的词语和场景，唤起人们交流的欲望。作为平台，发掘热点，又引导热点，持续引导内容输出，又形成新一轮的风潮。

人们热衷执迷于骑行的原因，绝对不会是因为重复踩踏这一单调无聊的动作，而是从旅程中感受到的大自然的风、自我与大自然的抗争，更有行进途中队友之间的惺惺相惜。从骑行本身延续链接至奋斗、坚持、友谊等更大更普适的主题。

无论是露营还是骑行，如果你想亲近大自然，闻一下大自然土地的芳香，感受风拂过树梢的婆娑，在瞬间的感受、记录中，有意义地度过每一天。

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