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王小波有一本书，叫《一只特立独行的猪》。

一只猪，特立独行起来，到底有多离谱？

南非的猪“猪加索”就很会画画，据说画的一幅画能卖好几万。 

图源：InsDaily

没错，干掉你的不是同行，还可能不是人。

哪怕是运动健身这事，有时候我们都不如——盒马的猪

盒马的猪，最近就因为运动内卷火了！

图源：盒马官微

01

小红书有网友晒出盒马一款有机黑猪的产品页面截图。

有句含卷量100%的文案，成功引起我的注意：冬季跑步夏季游泳。

图源：小红书网友

不是我亲眼看到，还以为这图是p来的。

这几个意思？哪怕母猪不会上树，但是把猪丢进水里，它还会自己游。

就想问问有没有跟我一样，连游泳都不会。

多少人瞬间垂涎三尺，流下了励志的口水。

人类在退化，猪在进化。今天的自卑，是盒马的猪给的。

再看一眼自己的猪蹄，我以为我不配吃猪肉，谁能想到我连当猪都不配，吓得我反手就把在喝的奶茶丢了。

其实我也自律的，只是按时上下班、想吃就吃、想睡就睡的自律。

连猪都这么自律这么卷，可以想象刘畊宏带不动的刘畊宏女孩男孩，也会被破防马上动起来。

当然不想卷的只想走捷径：吃了自律猪，四舍五入能不能成为自律人。

更有甚者，找到“自律没好下场”的摆烂安慰法，用魔法打败魔法。

这猪告诉我们个道理：生命的尽头是运动。

自律不会让人更快上位，只会更快上桌，摆烂才是王道。

看到这里只能说，风浪越大鱼越贵的朴实道理，放在猪身上同样合适。

猪越自律，肉越贵；文案越骚，销量越高。

02

那么盒马的猪，是不是真的如此自律，还是盒马文案纯纯搞噱头？

真别说，有博主说过盒马在陕西搞了个盒马县，专门给猪减肥，还划定了猪的体重范围。

图源：科技客

盒马回应，直接丢了猪图，让你自己体会。

图源：盒马官微

有图有真相，真心好奇盒马的猪这样锻炼，会不会练成蜜桃臀？

图源：盒马官微

果然贵有贵的道理，盒马恐怕把猪的教练费用都算进来，搞的是产品溢价。

如果是真的，想叫刘教练把价格打下来了，不够内卷的我，实在是吃不起这个价位的猪。

看到一头自律猪把网友们逼疯，说明盒马的带货文案还是有点东西的。

还有网友发现盒马的其它文案，同样卷得很！

又黑又土，但我很香。就有种“如果你喜欢怪人，其实我很美”的傲娇感。

图源：小红书网友

馋哭隔壁小孩的猪肉，这不比“更适合中国宝宝体质的猪肉”强？

图源：小红书网友

连牛都有60天假期，打工人还得靠调休来凑所谓的长假。

只打气不加油的元气森林、心碎的手撕包菜，是有点反骨在身上的。

图源：小红书网友

就是说卷咱也要卷明白，为啥盒马的文案会出圈呢？

首先，狠狠地拿捏住人性的弱点。

每个人或多或少都会对隐蔽的东西产生好奇心，这就是窥私的欲望。

相对于加粗加大的文案来说，这类小而美的文案，恰恰藏在app的产品描述位置里。

这样隐蔽角落的文案，不轻易被发现，反而容易激发好奇心。

正如瑞幸上新的情人节限定，在“带刺的玫瑰”产品说明处，写着“本品不含任何带刺成分”，给相思红豆拿铁也备注“据说是王维诗里的红豆”。

图源：瑞幸app

椰树同样在椰汁包装单独挪出一块小位置，给自家矿泉水打广告。

图源：小红书网友

这些品牌的“小操作”，既严谨又讲究创意，反而可以制造反向注意力。

另外，通过动物人格化，营造反差感。

当一头猪、一头牛过得比你还滋润的时候，你让人咋想？

那叫一个“做人还不如猪”，这就是动物人格化。

其实这招有些品牌也在用，认准一头牛就在产品上的瓶子上，高调写着奶牛的伙食费：

我们的奶牛每天伙食费≈80元，还听音乐做spa。

图源：小红书网友

还记得宝马MINI陷入“冰激淋”风波后，全网都在嘲公关被AI吊打。

这一类“人不如动物/机器”系列文案，就像是有人对你说：

好喝吗，这伙食费要80呢。

猪肉好吃吗，每天运动换来的

宝马公关都不如AI了

相对于自说自话的自嗨文案，岂不是更有画面感，还顺带暗示“吃了等于get到同款营养”，也算是反向带货。

而且，“卷”精准猜在打工人的痛点上。

这几年“内卷”这个词，开始在我们身边活跃起来，人人皆可卷，万物皆可卷，这话题本来就自带流量。

当我们看到盒马的猪都在卷时，总会有哭笑不得，既有对于自身不够卷的反思，也有对于连内卷也入侵猪圈的共鸣。

图源：微博网友

04

除了写的一手好文案，盒马的营销一直很会来事，让人出乎意料。

借势营销。

之前淄博、特种兵连连上热搜，盒马都伺机而动，推出淄博烧烤套餐，设计西安特种兵专区。

让消费者足不出户，在家也能仪式感搞满。

图源：小红书网友

盒马对热点快速响应，对消费者需求有应必求，有种“你需要什么，盒马就出什么”的感觉。

年货营销。

你永远可以相信盒马啥都有，就算是卖年货，盒马一点也不正经。

盒马有多大胆，年货就有多大怪，不是一整头猪就是一整条鳄鱼。

只为满足你骑着猪、牵着鳄鱼、背着鲜龙鱼、脚踩皇帝蟹、手提大黄鱼回村......买上这么王炸的年货，过年绝对没人惹你。

图源：盒马官微

反差营销。

都知道盒马有个大屁股脸的称号，大就大吧，盒马也不避讳，还专门设计放大版的大屁股。

别人是安福路小公主，盒马直接整个安福路大屁股，主打一个博眼球的行为艺术。

图源：盒马

还有经常皮肤一换，网友点赞。

榴莲拼成的“扎屁股”、花花插成的“花屁股”，稻草做成的“草屁股”，换皮肤盒马有100种方式，再加上加大码的设计，把喜感拉满。

图源：盒马官微

这一招可能是跟旺旺学的，把小的东西往大里整，营造视觉反差观感和反差萌。

自黑营销。

都说爱笑的女孩运气不会太差，但是爱“呵呵”的盒马运气真差。

作为大冤种，盒马总是在冲刺年度沙雕新闻，遇上运气不好时，干脆靠自黑力挽狂澜。

一年为庆祝双12，想着应景改名“盒盒马马”，结果把名字搞丢改不回来了。

图源：盒马官微

曾经把招桃花运的桃花树搬来，直接把路人吓“枯”了。

图源：小红书网友

果然不是一家人不进一家门，有其猪必有其主人。

终于发现盒马的猪，为哈能成为与众不同的运动卷王。

说到底盒马本身也是营销卷王，像极了《阿甘正传》的那盒巧克力。

打开前你是想不到盒马会出啥骚操作，想不到等待你的是惊喜or惊吓。